Защо това са най-ценните марки на 2018 г.

Една марка се дефинира като отличителен символ, марка, лого, име, дума, изречение или комбинация от всички изброени по-горе, които компаниите използват за разграничаване на своя продукт от останалите на пазара. Запазена марка или търговско име са подобни термини, които описват как една компания достига до клиентите и иска да бъде идентифицирана. Оказва се, че марките на някои от най-успешните компании в света имат значителна стойност за милиардите. С други думи, марките имат значение както за външния си вид, така и за стойността на основната фирма.

Погледът на марката

В идеалния случай една марка ще бъде забележима и ще предизвика особена емоция в съзнанието на клиента. Марка или лого може просто да привлече вниманието на минувачите и да ги вдъхнови да влязат в магазин и да направят покупка. С течение на времето марките могат да спечелят стойност и да представят качествата и етиката на компанията в съзнанието на потребителите.

Как да оценим марка

Марките, които са квалифицирани като нематериални активи, имат доларови стойности. За глобалните компании те лесно могат да се натъкнат на десетки милиарди долари. Пълната стойност на повсеместна марка, като Apple или Coca-Cola, няма да бъде отразена правилно в баланса на компанията. Това се дължи основно на това, че счетоводните конвенции подчертават историческата цена над пазарната стойност на повечето нематериални активи (като марката). Широко използван метод за поставяне на стойност на долар върху дадена марка е да се изчисли цената на възнаграждението, която една компания би трябвало да плати за правото да използва марката. Разбира се, за марката има много повече, отколкото само за нейната стойност в долара. Качествени фактори, като ролята на марката (например дали тя е прикрепена към конкретен продукт, услуга или компания като цяло), както и силата на марката, която обхваща неща като това колко добре се идентифицира марката в целия свят и как това помага на компанията да увеличи продажбите, са внимателно разгледани.

Най-ценните марки

Много маркетингови фирми и маркетингови проучвателни организации, като BrandFinance и WPP Brandz например, оценяват стойностите на марката всяка година. Наскоро Brandz пуснаха класацията си за 2018 г. на най-ценните марки в САЩ

Източник: Топ 100 най-ценни нас марки на Brandz 2018

Марката Google (GOOG) е най-ценната с 286, 25 милиарда долара. Apple (AAPL) претендира за второ място, с приблизителна стойност на марката от 278, 9 милиарда долара. Логото на Apple помага на потребителите да идентифицират своите компютри, таблети и мобилни устройства. Интересно е да се разгледат и двете марки - тяхната мощ в обхвата, полезността и наистина необходимостта в днешния пейзаж, въпреки огромните им различия.

Техническите компании доминират в топ 10 на най-ценните списъци с марки и демонстрират силата на Интернет. Само три компании в челната десетка не са технологични компании - McDonald's (MCD), Marlboro (MO) (PM) и Visa. Тези три компании демонстрират постоянна сила и желание за иновации, независимо дали са за продукти или за реклама, за да останат на преден план сред потребителите.