(Високите) разходи за реклама в Таймс Скуеър

Всеки, който посети Манхатън, ще разпознае ярките табели и билбордове, които са отличителен белег на Таймс Скуеър. Ако никога не сте били там, това забележително парче от недвижимите имоти в Ню Йорк често се гледа в телевизията или във филма, така че ще разберете за какво е шумът. Рекламата на билборд днес се радва на много рекламни долари благодарение на дигиталните. През май 2018 г. Американската асоциация за външна реклама на Америка (OAAA) заяви, че дигиталните билбордове претърпяха най-значително увеличение сред всички категории извън дома: билбордове, улични мебели, транзитни и базирани на места. Цифровите билбордове представляват повече от 21% в категорията на билбордовете.

С това компаниите с желание плащат огромни суми, за да поставят рекламите си на Таймс Скуеър. Тези билбордове са високотехнологични инсталации, светещи със светодиоди (LED) и дисплеи с висока разделителна способност, които завладяват и разсейват всички наведнъж.

Реклама в Таймс Скуеър

Според Times Square NYC през септември 2018 г. известният сайт посреща 390 368 среднодневни посетители. А през 2017 г. NYC: Официалното ръководство казва, че 50 милиона туристи посещават сайта всяка година. Това го прави една от най-натоварените туристически атракции в света. За маркетолозите рекламата за табели на Таймс Скуеър отнема около 1, 5 милиона импресии всеки ден. Ако вземете предвид спада на бала за Нова година, когато повече от милион души претъпкват района, многобройните случайни изяви във филми и в телевизионни предавания, като сутрешните токшоу, които филмът е в сърцето на Таймс Скуеър, сега тези впечатления са над 150 милиона годишно.

Закупуването на рекламно пространство в Таймс Скуеър струва между 1, 1 и 4 милиона долара годишно. Нещо повече, това може да струва до 3 милиона долара на месец за реклама на най-големия билборд на Time Square. Взимайки средната стойност на диапазона на разходите и прогнозираните 150 милиона импресии годишно, цената се разпада приблизително до 1, 7 цента на импресия. Средната цена на импресия за реклама на билборд за останалата част от Америка е много по-ниска, варираща от 0, 2 до 0, 5 цента. Дали поставянето на скъп електронен билборд в Таймс Скуеър все пак е рентабилен метод за реклама?

Нека да видим как тази цена се сравнява с други форми на реклама. По-голямата част от платформите за онлайн реклама, включително Google (GOOG) AdSense, в LinkedIn (LNKD) и във Facebook (FB), предлагат модел на ценообразуване въз основа на цена за огледи или впечатления. Тези системи на цена на импресия или CPM варират по цена въз основа на популярността на уебсайта и колко често ще се пускат реклами. Обикновено CPM отчита разходите за 1000 импресии („M“ означава мил, латиница за този номер). Когато използвате модел за таксуване за CPM с Google Ads, едно впечатление може да струва 0, 4 цента, което прави билборд на Times Square 4, 25 пъти по-скъп. Рекламите, вградени в имейли като Gmail, могат да струват 0, 5 цента на импресия, а тези, вградени във видеоклипове, като в YouTube, могат да показват 2, 5 цента на импресия. Обикновено интернет рекламата е вариант с по-ниска цена за рекламодателите.

30-секундно място по време на Super Bowl за 2018 г. струва 5 милиона долара и достига 103, 4 милиона зрители. Това му дава процент от около седем цента за впечатление - и за реклама, показана само веднъж. Рекламата по време на Super Bowl е над 4, 5 пъти по-скъпа от рекламата в Таймс Скуеър.

Рекламата с директна поща все още продължава, въпреки че голяма част от нея се изхвърля като нежелана поща. Типичната кампания за директна поща има CPM от около три цента на впечатление, което прави Times Square по-добра сделка долар за долар.

Според OAAA, средните цени на CPM за други популярни рекламни медии са един цент за радио, 1, 4 цента за списания и 3, 25 цента за вестници.

Долния ред

Рекламата в Таймс Скуеър, една от най-разпространените туристически атракции в света, предлага сравнително висока цена на впечатление в сравнение с билбордовете, поставени другаде в Америка. Изненадващо, въз основа на цена на впечатление, рекламата в Таймс Скуеър се конкурира с традиционните медии, но е по-скъпа от алтернативите за онлайн реклама. Въпреки това, компаниите, които рекламират, като поставят електронен билборд, плащат премия по същия начин, по който рекламодателите плащат за големи спортни събития, като например по време на Super Bowl. В сравнение с 30-секундно място по време на голямата игра обаче билборд, показан на Таймс Скуеър, може да бъде добра сделка.