5 причини индустрията на кабелната телевизия умира

За смъртта на кабелната телевизия се говори от няколко години и макар повечето прогнози за това, което ще я убият, се сбъднаха, кабелът продължава да виси. Така че може би смъртта е неизбежна, защото изглежда, че картите са подредени срещу нея, но може би смъртта ще е по-бавна, отколкото прогнозират прогнозите, и че по-бавният времеви хоризонт може да даде на кабелните компании достатъчно време да се адаптират към променящия се пейзаж и да намерят начин да се състезава. В тази статия обсъждаме основните причини, поради които кабелът е изправен пред тези проблеми.

Бавна смърт

В началото на 2013 г. кабелната телевизия започна да изпитва загуба на абонати и тази загуба нарасна по-широко през 2014 г. Комбинацията от по-ниска зрителска телевизия поради по-малко абонати на кабели и други медии, заместващи кабела, е индустрията на кръстопът. Всъщност, според рейтингите на Нилсен, гледането на телевизия намалява с около 10% на тримесечие. Има няколко причини за тази дилема.

1. Появиха се нови конкуренти, които предизвикват наследените системи. Netflix, Inc. (NFLX), Amazon.com, Inc. (AMZN), Sling TV, Crackle и Sony Corporation (SNE) предоставят стрийминг на съдържание, заменяйки комбинираната телевизия и телевизия като единственият начин да видите забавлението. Според Netflix, всяко трето домакинство в САЩ има абонамент за Netflix, което довежда общия брой на абонатите до около 40 милиона в САЩ и 60 милиона по целия свят, което представлява приблизително 10 милиарда часа съдържание, предавано през първото тримесечие на 2015 г.
2. Потребителите вече не са склонни да плащат за множество канали, които не гледат. Този антикварен модел на кабелите стана узурпиран чрез поточни опции за получаване само на това, което искате да гледате, и дори тези потребители, които все още са с кабел, искат по-насочени, по-малки пакети.
3. Медийните компании, които притежават най-търсеното съдържание, като ESPN или HBO, разпознаха промяната в поведението на потребителите и започнаха да експериментират с предлагането на собствено поточно съдържание. Въпреки че много по-малки мрежи може да не проявяват интерес и следвайки тези по-големи, те също измислят начини да превърнат съдържанието си във стрийминг формат чрез партньорства. Според BTIG Research, „Няма да видим много канали отвъд HBO, които имат пълна сила и публика, за да го вървят сами. Но пазарът все повече ще се разпръсква на кльощави пакети, достъпни за всеки с интернет връзка. Очакваме да дойдат много повече, насочени към различни групи и демонстрации, всяка с уникален начин да опакова своите мрежи. “
4. Разходите за наследените абонаменти за пакетни кабели станаха толкова високи, че потребителите вече не са склонни да плащат и всички заедно се отказват от кабелните услуги. Между 1995 и 2005 г. кабелните сметки се увеличиха три пъти по-бързо от инфлацията, силно неустойчива тенденция.
5. Днес американците са по-кабелни и предпочитат лекотата и удобството при преминаване между устройства като лаптопи, мобилни телефони и носими (часовници), които широколентовите и безжичните връзки си позволяват. Данните архивират този преход. Според Nielsen броят на домакинствата само за широколентови услуги е нараснал със 112% през 2014 г.

Долния ред

Минутите, прекарвани месечно за видеоклипове в Интернет на компютри и изместена във времето телевизия, се увеличиха между 2013 и 2014 г., докато традиционната телевизия беше единственият носител, който загуби минути. Независимо дали става въпрос за удобството, по-ниската цена или по-желаното съдържание, промяна в навиците ни за гледане се променя в начина, по който работи индустрията. Въпросът е дали ще могат да се адаптират наследените играчи преди да бъдат изтласкани?