Практически поглед към микроикономиката

Как компаниите решават каква цена да таксуват за своите елегантни нови джаджи? Защо някои хора са готови да платят повече за даден продукт, отколкото други? Как вашите решения играят как корпорациите ценят своите продукти? Отговорът на всички тези въпроси и много други е микроикономиката. Прочетете, за да разберете какво е микроикономиката и как тя работи.

Урок: Микроикономика 101

Какво е?
Микроикономиката се фокусира върху ролята, която потребителите и бизнеса играят в икономиката, като се обръща специално внимание на това как тези две групи вземат решения. Тези решения включват кога потребителят купува стока и за колко или как бизнес определя цената, която ще таксува за своя продукт. Микроикономиката изследва по-малки единици от общата икономика; тя е различна от макроикономиката, която се фокусира предимно върху ефекта на лихвените проценти, заетостта, производството и обменните курсове върху правителствата и икономиките като цяло. И микроикономиката, и макроикономиката изследват ефектите от действията по отношение на търсенето и предлагането. (За да научите повече за предлагането и предлагането, вижте Основи на икономиката .)

Микроикономиката се разделя на следните принципи:

• Хората взимат решения въз основа на концепцията за полезност. С други думи, решението, взето от индивида, трябва да увеличи щастието или удовлетворението на този индивид. Тази концепция се нарича рационално поведение или рационално вземане на решения.
• Бизнесът взема решения въз основа на конкуренцията, с която се сблъсква на пазара. Колкото повече конкуренция е изправен пред бизнеса, толкова по-малко свобода на действие има по отношение на цените.
• Както хората, така и потребителите вземат предвид възможните разходи за своите действия, когато вземат своите решения.

Обща и пределна полезност
В основата на това как потребителят взима решение е концепцията за индивидуална полза, позната още като полезност. Колкото повече полза усеща даден продукт, толкова повече потребителят е готов да плати за продукта. Потребителите често присвояват различни нива на полезност на различни стоки, създавайки различни нива на търсене. Потребителите имат избор да закупят произволен брой стоки, така че полезният анализ често разглежда пределна полезност, което показва удовлетворението, което носи една допълнителна единица от стока. Общата полезност е общото удовлетворение, което консумацията на даден продукт носи на потребителя.

Полезността може да бъде трудна за измерване и още по-трудна за обобщаване, за да се обясни как ще се държат всички потребители. В крайна сметка всеки потребител се чувства различно по отношение на определен продукт. Вземете следния пример:

Помислете колко обичате да ядете определена храна, например пица. Макар че може да сте наистина доволни след една филия, тази седма филия пица ви боли стомаха. В случая с вас и пицата, можете да кажете, че ползата (полезността), която получавате от изяждането на тази седма филия пица, не е толкова голяма, колкото тази на първата филия. Представете си, че стойността на изяждането на тази първа филия пица е зададена на 14 (произволно число, избрано за илюстрация). Фигура 1 по-долу показва, че всяка допълнителна филия пица, която ядете, увеличава общата ви полезност, защото се чувствате по-малко гладни, докато ядете повече. В същото време, тъй като чувството на глад намалява с всяка допълнителна филия, която консумирате, пределната полезност - полезността на всяка допълнителна филия - също намалява.

Фигура 1

В графична форма, фигури 2 и 3 ще изглеждат следното:

Фигура 2

Фигура 3

Намаляващото удовлетворение, което потребителят изпитва от допълнителни единици, се нарича закон за намаляваща пределна полезност. Въпреки че законът за намаляване на пределната полезност всъщност не е закон в най-строгия смисъл (има изключения), той наистина помага да се илюстрира как ресурсите, изразходвани от потребителя, като допълнителния долар, необходим за закупуването на това седмо парче пица, биха могли да имат се използва по-добре другаде. Например, ако ви беше даден избор да закупите повече пица или да закупите сода, може да решите да се откажете от още една филия, за да имате нещо за пиене. Точно както успяхте да посочите в диаграма колко означава всеки парче пица за вас, вероятно също така бихте могли да посочите как се чувствате по отношение на комбинации от различни количества сода и пица. Ако искате да очертаете тази графика на графика, ще получите крива на безразличие, диаграма, изобразяваща равни нива на полезност (удовлетвореност) за потребител, изправен пред различни комбинации от стоки. Фигура 4 показва комбинациите от сода и пица, които бихте били еднакво доволни.

Фигура 4

Възможност за разходи

Когато потребителите или предприятията вземат решение за покупка или производство на конкретни стоки, те правят това за сметка на закупуването или производството на нещо друго. Това е посочено като алтернативната цена. Ако дадено лице реши да използва месечна заплата за ваканция, вместо да спести, непосредствената полза е почивката на пясъчен плаж, но алтернативната цена са парите, които биха могли да се натрупат в тази сметка в лихва, както и това, което може да има е направено с тези пари в бъдеще.

Когато илюстрират как алтернативните разходи влияят върху вземането на решения, икономистите използват графика, наречена граница на възможностите за производство (PPF). Фигура 5 показва комбинациите от две стоки, които една компания или икономика може да произведе. Точките в кривата (точка А) се считат за неефективни, тъй като не е достигната максимална комбинация от двете стоки, докато точки извън кривата (точка Б) не могат да съществуват, защото изискват по-високо ниво на ефективност от това, което е възможно в момента. Точките извън кривата могат да бъдат достигнати само чрез увеличаване на ресурсите или чрез подобрения в технологията. Кривата представлява максимална ефективност.

Фигура 5

Графиката представлява количеството на две различни стоки, които една фирма може да произведе, но вместо винаги да се стреми да произвежда по кривата, една фирма може да избере да произвежда в границите на кривата. Решението на фирмата да произвежда по-малко от ефективно, се определя от търсенето на двата вида стоки. Ако търсенето на стоки е по-ниско от това, което може да бъде ефективно произведено, тогава е по-вероятно фирмата да ограничи производството. Това решение се влияе и от конкуренцията, с която се сблъсква фирмата.

Добре известен пример на PPF на практика е моделът „пушки и масло“, който показва комбинациите от разходи за отбрана и граждански разходи, които правителството може да подкрепи. Докато самият модел опростява сложните взаимоотношения между политиката и икономиката, общата идея е, че колкото повече правителството харчи за отбрана, толкова по-малко може да харчи за вещи, които не са отбрана.

Провал на пазара и конкуренция
Докато терминът "пазарен провал" може да създаде образи на безработица или масивна икономическа депресия, значението на термина е различно. Пазарният провал съществува, когато икономиката не е в състояние ефективно да разпределя ресурси. Това може да доведе до недостиг, затрупване или общо несъответствие между търсене и предлагане. Пазарният провал често се свързва с ролята, която конкуренцията играе в производството на стоки и услуги, но може да възникне и от асиметрична информация или от неправилна преценка на ефектите на определено действие (наричано външни фактори).

Нивото на конкуренция, с което се сблъсква една фирма на пазара, както и как това определя потребителските цени, вероятно е по-широко референтната концепция. Има четири основни типа конкуренция:

• Перфектна конкуренция - Голям брой фирми произвеждат добро, а голям брой купувачи са на пазара. Тъй като толкова много фирми произвеждат, има малко място за разграничаване между продуктите, а отделните фирми не могат да повлияят на цените, тъй като имат нисък пазарен дял. Има малко бариери за влизане в производството на тази стока.
• Монополистична конкуренция - Голям брой фирми произвеждат стока, но фирмите са в състояние да диференцират своите продукти. Също така има малко бариери за влизане.
• Олигопол - Сравнително малък брой фирми произвеждат стока и всяка фирма е в състояние да разграничи своя продукт от своите конкуренти. Бариерите за влизане са сравнително големи.
• Монопол - една фирма контролира пазара. Бариерите за влизане са много големи, тъй като фирмата контролира целия дял на пазара.

Цената, която една фирма определя, се определя от конкурентоспособността на нейната индустрия, а печалбите на фирмата се преценяват от това колко добре балансира разходите с приходите. Колкото по-конкурентоспособна е индустрията, толкова по-малък избор има отделната фирма, когато определя цената си. (За да научите как е създадена икономическата система, която сега използваме, вижте История на капитализма .)

заключение
Можем да анализираме икономиката, като изследваме как решенията на хората и фирмите променят видовете стоки, които се произвеждат. В крайна сметка именно най-малкият сегмент на пазара - потребителят - е този, който определя хода на икономиката, като прави избор, който най-добре отговаря на възприятието на потребителя за цена и полза.