Как Instagram прави пари

През април 2012 г., когато Facebook се сдоби с мобилно приложение за споделяне на снимки Instagram за около 1 милиард долара в брой и наличности, много Wall Streeters бяха озадачени. В края на краищата, Instagram беше на по-малко от две години и нямаше приходи да показва за това. Но към декември 2014 г. анализаторите на Citigroup изчислиха, че Instagram струва 35 милиарда долара, а само четири години по-късно Bloomberg постави стойността на Instagram почти 100 милиарда долара - 10 пъти повече, отколкото Facebook първоначално плати за това.

На 25 септември 2018 г. основателите на Instagram Кевин Систром и Майк Кригър обявиха, че напускат компанията, според съобщенията по изпълнителен директор на Facebook Марк Цукерберг. Остава да разберем как тези старши отклонения ще повлияят на траекторията на растежа на Instagram като една от най-големите парични крави във Facebook.

Ключови заведения

• През 2012 г. Facebook купи мобилно приложение за споделяне на снимки за Instagram за около 1 милиард долара. Шест години по-късно Instagram струваше приблизително 100 милиарда долара.
• Instagram има над милиард потребители на мобилни телефони, което силно повлия на увеличението на рекламата на мобилните телефони на Facebook, което представляваше 88% от приходите от реклами през 2017 г.
• Рекламните карусели в Instagram улесняват кампаниите за печат на много страници на мобилни телефони, което много от конкурентите на Facebook не правят.

Реклама в Instagram

През 2017 г. 98% от всички приходи на Facebook идваха от реклама. Здрава част от този доход идва директно от Instagram, който започна да събира приходи от реклама през 2013 г. Това не е изненадващо, като се има предвид, че изследванията показват, че растежът на рекламата в Instagram всъщност надвишава този на родителския му Facebook.

Всъщност, според доклада за дигитален маркетинг на Merkle, разходите за реклама в Instagram са нараснали със 177% за годината, приключваща през второто тримесечие на 2018 г., в сравнение само с 40% ръст за Facebook за същия период. Освен това импресиите за Instagram в същото тримесечие нараснаха с 209% спрямо предходната година спрямо отрицателния 17% ръст за Facebook.

Неумолимият растеж на мобилните

Instagram процъфтява главно благодарение на своята всеотдайна и нарастваща база за мобилни потребители, която надмина един милиард през юни 2018 г., в момент, когато присъствието на мобилните телефони на Facebook беше коренно по-ниско. От това време мобилните устройства са разрастващ се сегмент на рекламата във Facebook, представляващ 88% от приходите от реклама през 2017 г. срещу 83% през 2016 г.

Рекламата в Instagram става все по-сложна. Една функция позволява на рекламодателите да показват слайдшоу и линкове към сайтове извън Instagram. Освен това рекламите с въртележки улесняват печатащите кампании на много страници на мобилни телефони. Тази реклама на марката засега избягва някои от най-големите конкуренти във Facebook, което позволява на Instagram да спечели значителна част от този пазар.

Instagram често се нарича "IG" или "Insta".

Долния ред

Подобно на много големи имена в социалните медии, Instagram стартира като забавна и нова идея, без ясен път към печалба. Подобно на компанията-майка на компанията Facebook, рекламата се превърна в ключът към нейния модел за осигуряване на приходи. Тъй като по същество е приложение за споделяне на снимки, Instagram е естествена платформа за маркова реклама. И тъй като изчисленията се отдалечават от работния плот за всички демографски данни, но особено с хилядолетия, Instagram е добре позициониран да бъде доминиращата платформа за реклама през 21 век.