Колко важни са приходите от реклама в интернет сектора?

Приходите от реклама са изключително важни за интернет сектора, макар разчитането на приходите от реклама да варира между участниците в индустрията. Някои интернет фирми като Amazon, eBay и Priceline оперират онлайн пазари и получават приходи от премиум публикации и комисионни от продажби на съответните им платформи, намалявайки значението на рекламите. Компании като Salesforce генерират приходи, като таксуват потребителите за услуги. Този модел става все по-популярен, тъй като доставчиците на софтуер като услуга се разпространяват, особено за корпоративни решения. Медийни компании като Netflix или Wall Street Journal могат да таксуват потребителите за членство в абонамента, защото предлагат уникално, висококачествено съдържание. Търговците на електронна търговия генерират доходи чрез продажби на дребно по същия начин, както традиционните търговци на тухли и хоросани.

Рекламата генерира по-голямата част от приходите в частта за търсене и социални медии в интернет индустрията. Google, Yahoo и Baidu разчитат до голяма степен на приходи от реклама. Според Search Engine Watch, 47% до 64% ​​от общия трафик на уебсайтове се осъществява чрез търсачките. Това позволява на доставчиците на търсене да таксуват доставчиците за разположение на дисплейни реклами или спонсорирани резултати от търсенето. Популярни социални мрежи като Facebook и Twitter се превърнаха в обичайни медии за комуникация и забавление, което доведе до интензивен трафик и достъп до значителни потребителски данни. Потребителският обем и целенасочената реклама са привлекателни за бизнеса, който се опитва да привлече клиенти и социалните мрежи са използвали това предимство значително.

За илюстрация на тези моменти, помислете за годишните заявки за 2014 г. за най-големите интернет фирми. Според Pricewaterhouse Cooper, десетте най-големи американски компании по отношение на приходите от цифрови реклами контролират 71% от пазара, а следващите 15 компании имат допълнителен пазарен дял от 11%. Най-големите компании предоставят отличен преглед на общите условия в индустрията. За онлайн операторите на пазара Amazon, eBay, Alibaba и Priceline приходите от реклама допринесоха съответно 7%, 16%, 1.6% и 5%. Тези рекламни вноски включват и приходи от маркетингови решения и други услуги, което означава, че реалните приходи от реклама са дори по-ниски от наличните данни. Salesforce получава значителен доход от абонаментни такси и услуги за поддръжка, а приходите от реклама дори не се споменават в неговите 10-K 2014. Netflix също генерира значителни приходи от членски внос и не публикува данни, свързани с продажбите на реклами. Рекламата допринесе 90% от общите приходи на Google, 79% от общите приходи на Yahoo и 99% от общите приходи на Baidu. Дигиталната реклама представлява съответно 92% и 90% от общите приходи на Facebook и Twitter.

Значението на приходите от реклама ще продължи да нараства с напредването на технологиите. Според доклад от 2014 г. на Pricewaterhouse Cooper, приходите от онлайн реклама от САЩ са нараснали с 15, 1% през годината до 23, 1 милиарда долара през първата половина на 2014 г. През същия този период разходите за мобилни реклами са нараснали 76%. Тъй като мобилните устройства стават повсеместни, локалната и точно насочена реклама ще стават все по-ценни за бизнеса.