Защо Amazon Hike Основна такса за абонамент?

Акциите на гигантската електронна търговия и облачните изчислителни гиганти Amazon.com Inc. (AMZN) нарастват бързо в петък, следвайки по-добри от очакваните резултати от печалбите от базирания в Сиатъл технологичен гигант. Q1 победи Уолстрийт се вдигна над резултатите, като планове за увеличаване на цената на своето членство с 20% - до $ 119 от $ 99 за една година - започва на 11 май. Годишният поскъпване на премиерните цени, първият от четири години и е приложимо за подновяванията, започващи на 16 юни, има за цел да помогне на Amazon да компенсира нарастващите разходи.

"Стойността на Prime за клиентите никога не е била по-голяма. И цената също е висока, както посочихме особено с опциите за доставка и цифрови ползи, ние продължаваме да наблюдаваме повишаване на разходите", каза главният финансов директор на Amazon Брайън Олсавски на април 26 Q1 печалба повикване.

Докато инвеститорите на Amazon се прощават с използването на парични средства от компанията за пробива на нови пазари, готови да поемат краткосрочна загуба в замяна на дългосрочни приходи, новото покачване на цените ще даде възможност на търговците на дребно да имат повече свобода за извършване на основната си услуга по-привлекателен, докато се тласка към пазари като облекло, хранителни стоки, медии и развлечения.

100 милиона членове и расте

Всяка инициатива за подобряване на стойността на неговото членство в Prime също се разглежда като положителен двигател за компанията, тъй като нейните над 100 милиона абонати харчат почти два пъти повече за Amazon годишно, според Consumer Intelligence Research Partners.

В усилията си да укрепи пакета си Prime и да открадне потребителите далеч от видео услугите по заявка като Netflix Inc. (NFLX), Amazon удвои инвестициите си в оригинално съдържание и спортно стрийминг, като наложи 4, 5 милиарда долара за не спортни програми през 2017 г.

Конкуренти като Walmart Inc. (WMT), най-големият търговец на дребно в света, се опитаха да се конкурират с Amazon за парче от процъфтяващото онлайн пространство за пазаруване. По-рано този месец компанията, базирана в Бентънвил, Арканзас, обяви, че планира да се свърже със служба за доставка по поръчка Пощенски служители като част от по-големи усилия за достигане до 40% от домакинствата в САЩ (Вижте също: Walmart Inks Deal With Postmates за доставки. )

Междувременно бикове като JPMorgan Chase & Co. Doug Anmuth очакват увеличението на цените да направи малко, за да измести търсенето на месечната услуга на Prime Prime за членство, която предлага специални оферти, безплатна двудневна доставка, отстъпки за цяла храна и достъп до изключителни ТВ предавания, филми и музика. (Вижте също: Цели храни: Отстъпки за основните членове на Amazon? )

Не се очаква Pushback

„Последният път, когато AMZN вдигна цената на Prime беше през март 2014 г.“ и не очакваме компанията да получи много отстъпки от потребителите предвид нарастващата стойност на услугата, пише анализаторът JPMorgan.

UBS очаква поскъпването на основната цена на Amazon да повиши ръста на продажбите на абонаментни услуги, който отбеляза 60% скок през миналата година до 3, 1 милиарда долара. Анализаторът Ерик Шеридан написа бележка до клиентите в четвъртък, като посочи, че силният растеж на основния член и по-бързото приемане на продавача на Изпълнение от Amazon (FBA), новата услуга за доставка на компанията, ще доведе до сложен годишен ръст на приходите (CAGR) от приблизително 20% до 2022 година.

Акциите на AMZN са нараснали с около 6% в петък сутринта при 1610, 02 долара, което отразява 37, 6% доходност за годината (YTD), близо 76% увеличение за 12 месеца, което значително превъзхожда по-широкото ниво на S&P 500 и почти 12% печалба за същите съответни периоди. (Вижте също: Amazon да бъде №1 в облеклото през 2018 г.: Morgan Stanley. )