Еволюцията на марката Coca-Cola
На 8 май 2012 г. компания Coca-Cola отбеляза своята 126-годишнина. С история, която обхваща повече от век, не е изненадващо, че марката е наблюдавала много промени от началото си. От продажбата на девет напитки на ден в аптеката на Джейкъбс в Атланта, Джорджия, до продажбата на около 19 400 напитки всяка секунда по света, ето как компанията Coca-Cola се промени през годините и как еволюцията се отрази на нейния бизнес.
Рекламни стратегии
Coca-Cola може би е една от най-известните марки в света днес. Това обаче не винаги е било така. Когато компанията за първи път стартира през 1886 г., тя използва купони за безплатни напитки, за да повиши интереса към продукта. През 1892 г. маркетологът Аса Candler финализира закупуването на Coca-Cola от изобретателя д-р Джон Пембъртън. Първоначалният рекламен бюджет на Candler беше 11 000 долара. Той използва предмети като календари, урни за фонтани със сода, рисува табели за стени, салфетки, моливи и часовници, за да рекламира Coca-Cola. Първата знаменитост, която някога е одобрила Coca-Cola, е изпълнителката на музикална зала Хилда Кларк през 1900 г. Оттогава многобройни известни личности като Джоан Крофорд, Рей Чарлз, Супремес, Арета Франклин, Арнолд Палмър и Джо Намат са се привързали към марката.
Coca-Cola закупува място в националните списания за първи път през 1904 г. До 1911 г. рекламният бюджет на компанията нарасна до повече от 1 милион долара. През 20-те години на миналия век Coca-Cola добавя външни билбордове и спонсорства на радиопрограми в своя рекламен микс. Известните коледни рекламни кампании на Coca-Cola започват през 1931 г. с илюстрации на това, че Свети Никола пие Coca-Cola. Първата телевизионна реклама за Coca-Cola, премиерата на Деня на благодарността през 1950 г. Една от най-запомнящите се реклами за телевизия Coca-Cola беше „Северното сияние“ от 1993 г., която бележи дебюта на полярните мечки от Coca-Cola.
Не всички маркетингови идеи на Coca-Cola са хитове. През 1985 г., в опит да се конкурира с Pepsi, компанията решава да промени формулата за кокс за първи път от 99 години. Новата напитка се казваше "Нова кока". Реакцията на новия аромат беше изключително негативна и Coca-Cola се върна към оригиналната рецепта само за 79 дни.
Джо Tripodi, главен маркетинг и търговски директор на Coca-Cola, заяви, че компанията има над 4 милиарда долара за маркетинговия си бюджет през 2011 г. Основните разходи се изплатиха, тъй като Coca-Cola беше обявена за маркет на годината през 2011 г. от AdAge .
Опаковката на Coca-Cola е била сервирана само като напитка за фонтани чак до 1899 г., когато Candler продава правата за бутилиране в САЩ на Benjamin F. Thomas и Joseph B. Whitehead за 1 $. Контурната бутилка Coca-Cola влезе в производство през 1916 г. Уникалната форма на бутилката е проектирана да отличава Coca-Cola от имитаторите. Контурната бутилка с размери 6, 5 унции беше единствената опаковка Coca-Cola, използвана до 1955 г., когато беше представен пакетът с големи размери. Потребителите имаха възможност да закупят кокс в бутилки от 10, 12, 16 и 26 унции в допълнение към стандартната бутилка от 6, 5 унции. През 1960 г. Coca-Cola представи стоманени консерви от 12 унции, за да направи напитките си по-преносими.
Coca-Cola стана зелена през 2009 г. със 100% бутилки за рециклиране, направени частично от растителни материали. През 2011 г. сезонната ваканционна опаковка на Coca-Cola бе посрещната с пренебрежение от страна на потребителите. За първи път обикновеният кокс беше пуснат в бели кутии, за които клиентите казаха, че приличат на сребърните кутии за диетичен кокс. Белите кутии трябваше да останат по рафтовете до февруари 2012 г., но бяха прекратени през декември 2011 г. в полза на класическите червени кутии. През октомври 2012 г. Coca-Cola обяви, че ще спре производството на стъклени бутилки от 6, 5 унции, тъй като те вече не са рентабилни.
Логоти Търговската марка Coca-Cola script logo е създадена през 1886 г. от Франк М. Робинсън. Червено-бяла графика, представляваща две съседни контурни бутилки, наречена устройство с динамична лента, беше добавена към логото през 1970 г. Шок от жълти и плаващи мехурчета бяха добавени към белия обрат през 2003 г. като част от кампанията на Coca-Cola Real, Тези подобрения бяха премахнати до 2007 г. За 125 -ия си рожден ден компанията създаде специално лого, което съдържа мехурчета, излизащи от контурната бутилка.
Coca-Cola Bottom Line беше класирана на шесто място в списъка на BrandZ за 2012 г. на 100 най-ценни световни марки. Състезателят Пепси последва доста назад на № 67. Повече от век Кока-Кола успява да запази популярността си и да бъде в крак с времето, докато все още остава вкопчена в носталгия. Въпреки конкуренцията, Coca-Cola все още е една от най-успешните и известни марки в света.
С любезното съдействие на asta.adamonyte