Как платформата на Twitch на Amazon печели пари

Twitch може просто да е най-добре пазената тайна на Amazon. Придобита през 2014 г. наддавна война с Google за 1 милиард долара в брой, платформата за игри и социалната мрежа продължава да пробива своите високи резултати. Четири години след това придобиване и само седем след първоначалното му стартиране, Twitch може да се похвали с оценка от около 3, 79 милиарда долара.

Зрителите на Twitch са предавали на живо повече от 2, 72 милиарда часа през Q2 2019 или повече от 72% от всички гледани часове на живо, най-добре YouTube Live, Facebook Gaming и Mixer, според наскоро публикувани доклади.

Предаване на трафик на eSports

През 2014 г. Twitch представлява 40% от поточния трафик на живо в Съединените щати и 1, 8% от целия интернет трафик, на второ място след Google, Netflix и Apple. През 2017 г. тя надмина наследената мрежа ESPN по размер на аудиторията и на живо предаваше повече съдържание от ESPN, WWE и ML - комбинирани. До 2020 г. броят на зрителите на епорта в световен мащаб ще нарасне от 380 милиона на 589 милиона, според изследователската фирма Newzoo.

Днес средно 15 милиона зрители се настройват на Twitch всеки ден, за да гледат, домакинстват и да се веселят в предавания на живо.

Какво е позволило на стрийминг сайта да завладее и да увеличи аудиторията си, въпреки нарастващата конкуренция, се свежда до обикновени настроения, заложени в доклад на изследователската фирма SuperData: „Докато„ Защо някой би искал да гледа някой друг да играе видео игри? “ настроението продължава да съществува сред тези зад кривата, най-интелигентните издатели, рекламодатели и марки признават, че потребителите им сега гледат видеоклипове на хора, които играят игри. “

До голяма степен игнорирани от рекламодателите и масовите медийни мрежи преди 2014 г., онлайн геймърите, зрителите и развлекателите отдавна очакват платформа за хостинг и стрийминг на съдържание. Стартирала през август 2015 г., „Youtube Gaming“ на Google оттогава се появи на тази нужда, но Twitch беше първият удар.

Ключови заведения

• Twitch е видео платформа за стрийминг на живо и общност за геймърите и феновете; той е купен от Amazon през 2014 г.
• Той може да се похвали с 3.9 милиона уникални сървъра месечно и 1.274 милиона средни едновременно.
• Подобно на YouTube, Twitch печели пари от реклами, които интегрира в своите потоци; тя също прави пари от абонаменти.
• Twitch също прави пари чрез двата си абонаментни модела, асоциираната с Amazon Twitch Prime, както и Twitch Turbo.
• Twitch също така печеливи от валутата в приложението на сайта, наречена "Bits;" зрителите купуват битове, за да финансират извиквания на живо на стриймърите, които харесват.

Какво е Twitch?

Вероятно е, ако сте родени след 1996 г., вероятно вече редовно използвате Twitch. (Това е така, защото според скорошно проучване на Lifecourse Associates, над 70% от хилядолетия са играли или гледали видео игра през последните 60 дни, в сравнение с 60% от поколение X и 40% от Baby Boomers.)

За бейби бумърите и късноцъфтящите хилядолетия в стаята Twitch е платформа, която позволява на геймърите да бъдат излъчващи, зрители и участници в онлайн игрите общности. Потребителите могат да предават на живо своя геймплей, да гледат дистанционни турнири за износ и да развеселят любимите си състезателни играчи.

Повече от просто уебсайт за гледане и хостинг потоци на живо, Twitch е социална общност на геймърите. До известна степен това е резултат от самата платформа. За разлика от професионалните спортове, зрителите на Twitch могат да се свържат директно с любимите си стрийъри, конкурентни играчи и един друг, като коментират в реално време чата на Twitch. В хода на поток зрителите могат да разговарят помежду си, да задават инструкции и да контактуват директно със стриймърите.

Към 2019 г. средният зрител в Twitch е гледал поток заедно с над 1.274 милиона души, гледащи 50 800 средни едновременно канали на живо.

Как Twitch прави пари ">

За разлика от Youtube на Google, Twitch е безплатна услуга за стрийминг, захранвана главно от абонаменти и реклами. Въпреки това, подкрепена от компанията майка Amazon, Twitch експериментира и разширява своя бизнес модел от 2014 г., като се противопоставя на прецедент и принуждава конкурентите да реагират.

3, 9 милиона

Броят на уникалните телевизионни оператори на Twitch на месец, средно, към 2019 г.

Интегрирани реклами

Често срещан сред уебсайтове за видео и стрийминг, Twitch интегрира реклами в своите потоци и в страничните ленти на своя уебсайт, които варират в цената от $ 2-10 цена на импресия (основно цена за оглед). Въпреки че Twitch не разкри частта от приходите си, генерирани от реклама, Newzoo прогнозира, че пазарът за стрийминг на видеоигри ще нарасне с 38 процента до 906 милиона долара тази година и 1, 65 милиарда долара до 2021 г., като спонсорството, рекламата и медийните права генерират по-голямата част от този приход,

„Като потребителски феномен, износът продължава да нараства огромната си база от страстни фенове по целия свят“, казва Питър Уорман, изпълнителен директор на Newzoo. „Като бизнес еспортът навлиза в нова и критична фаза към зрелостта. Бяха направени големи инвестиции, стартираха нови структури в лигата, спонсорските бюджети се преместиха от експериментални към непрекъснати и международната търговия с медийни права започва да се затопля. "

Световното първенство на League of Legends беше най-гледаното събитие на Twitch през 2017 г. с 33 милиона зрители в световен мащаб, което е около една четвърт от зрителската стойност на тази година Super Bowl. С над 5, 5 милиона долара от продажби на билети, Warman прогнозира, че събитието може да види конкуренция за права за стрийминг в бъдещи години.

Растежът в стрийминг рекламата също може да се отдаде на специфичната демографска информация, на която Twitch се грижи. Twitch е доминиран от хилядолетия (родени между 1982 и 2004 г.), според LifeCourse, като 49% от трафика на Twitch идва от 18 до 34 годишни. Това означава, че Twitch е по-успешен в това демографско предаване от Facebook, YouTube или ESPN и наравно с Reddit.

Докато играчите в епортите остават преобладаващо мъже, зрителската роля на Twitch е по-представителна, отколкото мнозина рекламодатели вероятно вярват. „В сравнение с дните на стереотипния геймър, настоящата база за зрители има високо представителство на жените (46%) и висок среден доход ($ 58K в САЩ)“, съобщава SuperData.

Twitch Prime Абонаменти

Ако Twitch е най-добре пазената тайна на Amazon, второто място отива при "Twitch Prime". Докато това членство обикновено се движи на $ 4, 99 / месец, компанията майка майка Twitch интегрира това членство в уебсайта си за търговия на дребно през септември 2016 г., така че членовете на Amazon Prime да могат да се абонират да Twitch Prime безплатно.

Докато предимствата на Twitch Prime са почти изцяло естетически - добавянето на допълнителни цветови палитри и емотикони за чат, абонатите също получават възможността да подаряват половината от месечните си разходи за абонамент на един от стримерите на уебсайта. Абонатите могат да правят това веднъж на всеки 30 дни, оставяйки Twitch с малко под 2, 50 долара на месец на абонат. Въпреки че Twitch не е пуснал точен брой абонати, десетте най-популярни стриймъри сами имат комбинирани 160 000 абонати на Twitch Prime, на стойност около 400 000 долара за компанията.

„Twitch Turbo“ е втората от услугите за абонамент на уебсайта за стрийминг. Членството в $ 8, 99 / месец прави изживяването на играта по-плавно, като намалява рекламите, увеличава видеосъхранението и предлага ексклузивни емотикони и цветове за чат.

Покупки в приложение, наречени „битове“

В допълнение към аплодисването на стриймъри от Twitch Chat, зрителите могат да дават извиквания на живо на любимите си стриймъри, използвайки валута в приложението, наречена „Bits“. Зрителите могат да закупят битове, започващи от 1, 40 долара за 100, което прави обменния курс около 1, 4 цента до 1 бит. „Cheering Bits“ на Twitch представлява анимирани емоции в чата. Въвеждането на "Cheer1" в Twitch Chat ще доведе до анимиран сив триъгълник и ще ви струва 1, 4 цента. „Cheer100“ създава танцуващ лилав диамант на стойност 1, 40 долара. Потребителите могат да развеселят всяка сума, която искат, до „Cheer10000” (140 USD), а съответните емоции стават по-големи и цветни.

"Ако абонаментите за канали са еквивалентни на задържането на сезонни билети за любимия ви спортен отбор", каза изпълнителният директор на Twitch Emmett Shear, "Наздравяването е като да започнете вълна от тълпата по време на играта."

Един цент от всеки бит се дарява на стримера, оставяйки Twitch с приблизително 70%. Дори при нетна печалба от .4 цента на бит, Twitch спечели близо 1 милион долара само от Bit Cheering. От пускането си в края на юни 2016 г., потребителите са изпратили повече от 1 милиард долара бита, на обща стойност между 12, 3 и 14 милиона долара.

Използване на Amazon и NFL

Наскоро Twitch обяви, че ще разширява своето предаване на живо отвъд видеоигрите, за да включва телевизионни предавания и дори партньорство с NFL.

Наскоро Twitch обяви, че зрителите ще могат да гледат 11 мача на Националната футболна лига през сезоните 2018 и 2019, благодарение на подновената сделка на Amazon за стрийминг за игрите в четвъртък вечер с NFL. Докато излъчването на NFL футбол на Twitch е страничен продукт от собствеността на Amazon, наличието на професионални предавания е голяма печалба за Twitch - отчасти защото зрителите на Twitch не трябва да получават заплащане на абонати, за да гледат мачовете.

Миналата година Twitch си партнира с частно търгуваната компания Pokémon, за да позволи на зрителите да гледат потоци от Pokémon: The Series и свързаните с него филми на уебсайта си. В миналото Twitch е предавал Saturday Night Live, Knight Rider и Mister Rogers, което предполага, че компанията може да изглежда да се разшири в по-старо телевизионно съдържание или да разшири своето първокласно видео ексклузивно съдържание до платформата за стрийминг на живо.

Пазарна конкуренция на живо

През 2018 г. повече хора гледат поточно игрово съдържание, отколкото HBO, Netflix, Hulu и ESPN комбинирани. Докато Twitch е най-популярният уебсайт за стрийминг на живо за игри и епорти, най-забележителната конкуренция на Amazon идва от технологичния гигант Google. Youtube Gaming е проект на Google и по-директен отговор на Twitch. Стартирана през август 2015 г., след като Google не успя да придобие Twitch в наддавна война с Amazon, видеоиграта за стрийминг на видеоигри на Youtube curates и препоръчва видеото на живо за потребителите.