Как Amazon 5 милиарда долара при продажбите в премиерния ден може да доведе до ръст на продажбите

Лидерът на електронната търговия Amazon.com Inc. (AMZN) е в разгара на последната си продажба в Prime Day - събитие, което може да генерира приходи от 5 милиарда долара, което е 56% спрямо 3.2 милиарда долара, внесени по време на изданието за 2018 г., оценява JPMorgan, тъй като докладвани от Barron's. Междувременно списание Internet Retailer изчислява, че Prime Day е бил още по-голям успех през 2018 г. от някои доклади, привличайки между 4, 01 милиарда и 4, 38 милиарда долара в световен мащаб, посочва The Motley Fool. Amazon не е публикувал свои собствени цифри.

Денят на премиерите тази година всъщност продължава 48 часа, като започна в полунощ Тихоокеанско време на 15 юли 2019 г. Това е с половин ден по-дълъг от Prime Day през 2018 г., който продължи 36 часа. По време на събитието, членовете на Prime получават специални оферти и отстъпки.

Значение за инвеститорите

Оптимистичните оценки за премиерния ден идват на фона на някои опасения на инвеститорите, че общият ръст на приходите на Amazon се забавя. Въпреки че краткият Prime Day сам по себе си не увеличава драстично годишните продажби, той привлича членове към специалната програма на Amazon Prime, която спомага за увеличаване на дългосрочните продажби. Привличането на повече премиерни членове е важен стратегически императив по 2 основни причини, както е подробно описано в предишен доклад на Investopedia: 96% от членовете на Prime казват, че Amazon е техният предпочитан онлайн търговец на дребно и те харчат средно 2, 33 пъти повече с Amazon всяка година, отколкото други клиенти правят. В момента програмата на Amazon Prime има около 63 милиона домакинства-членове само в САЩ, според оценките на Cowen Inc., цитирани от The Wall Street Journal, и глобалната цифра е привързана към 103 милиона членове.

Ключови заведения

• В ход е голямото годишно събитие за продажби на Amazon.com - Prime Day.
• Основните членове са най-лоялните клиенти на Amazon с най-големи разходи.
• Увеличаването на броя на членовете на Prime е ключов стратегически императив.

Основен премиер Перкс

Основните предимства, свързани с членството на Prime, са неограничената бърза доставка без допълнителни разходи, неограничен достъп до огромната и нарастваща библиотека за стрийминг на видео и музика, както и различни специални оферти и оферти през цялата година, включително отстъпки в магазините за хранителни стоки на Amazon's Whole Foods. На 10 юли Amazon излъчи специален концерт на Prime Day концерт с участието на топ музикални имена, озаглавен от певицата на суперзвездата Тейлър Суифт, който има милиони фенове по целия свят, както като начин да награди настоящите членове на Prime и да привлече повече.

Prime Video вече се е утвърдила като ключов конкурент на Netflix Inc. (NFLX), включително в сферата на оригинално и изключително съдържание, само за членове. Всъщност достъпът до Prime Video е основна, понякога основна причина много потребители да се присъединят. Amazon Music предоставя на членовете на Prime достъп до 2 милиона песни без допълнително заплащане, а за въвеждаща такса от 99 цента на месец, те могат да получат достъп до 50 милиона повече.

Макар че привличането на лоялни, многократните клиенти са основната причина, поради която Amazon промотира програмата Prime, тя също е важен източник на стабилни приходи. Стандартната годишна такса за членство е 119 долара, като студентите плащат намалена ставка от 59 долара за Amazon. Членовете също могат да избират да плащат на месечна база. Въз основа на стандартната годишна такса и прогнозираното глобално членство, това може да достигне около 12 милиарда долара годишно.

Гледам напред

Планирано е Amazon да отчете резултатите за 2Q 2019 в края на юли. Сред големите опасения около компанията са, че основните й продажби за електронна търговия могат да забавят през тримесечието, както е описано в друг предишен доклад. Тази година премиерният ден няма да повлияе на тази цифра, но всякакви намеци, които се появяват относно степента на нейната успеваемост, ще бъдат важни фактори за формиране на доверието на инвеститорите относно напредването на Amazon.