Определение на честотата на кликване (CTR)
В онлайн рекламата честотата на кликване (CTR) е процентът на хората, които гледат на уеб страница, които кликват върху конкретна реклама, която се показва на страницата. Коефициентът на кликване измерва колко успешна е била рекламата в улавяне интереса на потребителите. Колкото по-висока е честотата на кликване, толкова по-успешна е рекламата да генерира интерес. Високата честота на кликване може да помогне на собственика на уебсайта да поддържа сайта чрез долари за реклама.
Тъй като потребителите на Интернет са се десенсибилизирали към реклами на уеб страници с течение на времето, типичната честота на кликване може да бъде само около двама души на 1000 гледания (или импресии) или 0, 2%.
Формулата за честотата на кликване (CTR) е
CTR = Общо измерени кликвания Общо измервани импресии на реклами × 100 \ започнете {подравнени} & \ текст {CTR} = \ frac {\ text {Общо измерени кликвания}} {\ текст {Общо измерени рекламни импресии}} \ пъти {100} \ \ \ end {align} CTR = Общо измерени импресии на реклами Общо измерени кликвания × 100
Как да изчислим честотата на кликване
За да изчислите честотата на кликване, вземете броя кликвания върху реклама и я разделете на общия брой импресии. След това вземете тази сума и я умножете по 100, за да получите процент, който е честотата на кликване. Например, ако онлайн рекламата е щракната 200 пъти, след като е била обслужена 5000 пъти, като умножите този резултат по 100, получавате честота на кликване 4, 0% [(200/5000) х 100 = 4%)].
Процентът на кликване за имейлите се изчислява по същия начин, но вместо да се покаже реклама и да се кликне върху нея, за да се намери CTR, възможно е процентът от пъти получателят на имейл да кликне върху една или повече връзки в имейл, които да бъдат отнесени до уебсайт на изпращача или друга дестинация. По-лесно се разбира като общия брой кликвания, генериран от имейл за своя подател. Търговците по имейл могат да сдвояват честотата на кликване с отворена честота, степен на отпадане и други измервания, за да изчислят ефективността на своите кампании.
Какво ви казва честотата на кликване?
Честотата на кликване може да помогне на дигиталните маркетолози да измерват ефикасността на различни онлайн маркетингови кампании. Може да се използва с различни медии, като дисплейни реклами, реклама по имейл и платено търсене.
Може да се използва и за измерване на ефективността на рекламно копие, заглавия и описания, съставляващи метаданните на онлайн съдържанието. Тъй като повечето уебсайтове са създадени, за да принудят потребителите да предприемат действия, честотата на кликване може да помогне на дигиталните маркетолози да научат какво работи и кое не.
Подобен мониторинг не дава на рекламодателите никакъв поглед върху намерението и разсъжденията на физическо лице, което е кликнало върху онлайн реклама или част от съдържанието, но остава стандарт поради своето удобство.
Разликата между честотата на кликване и процента на реализация
Високата честота на кликване означава, че много потребители кликват върху реклама, но тя не информира потребителя за броя на продажбите, които рекламата генерира в крайна сметка. Поради тази причина процентът на реализация - процентът на кликванията, които водят до реални продажби - може да бъде по-полезен показател за успеха на рекламната кампания.
Сравнете инвестиционни сметки Име на доставчика Описание Разкриване на рекламодатели × Офертите, които се появяват в тази таблица, са от партньорства, от които Investopedia получава компенсация.