Уолт Дисни: Как забавлението стана империя

Уолт Дисни (DIS) е една от най-мощните компании, в един от най-мощните сектори на всяка икономика: развлечения. Преди да се превърне в компания с пазарна капачка от 164 милиарда щатски долара с интереси, обхващащи света, Дисни е по-тясно свързана с визията на човека, на когото е кръстен. Именно тази визия постави основата на компанията да се превърне в медийния гигант, какъвто е днес.

20 март 2019 г. Дисни официално придоби всички медийни активи на 21st Century Fox за 71, 3 милиарда долара, което го прави най-голямата медийна централа на планетата.

Pixar, Marvel и империята на Star Wars вече бяха част от стабилната мега-марка на Disney, но придобиването на 21st Century Fox внася Marvel Entertainment в къщата на мишката заедно с франчайзите X-Men, Fantastic Four и Deadpool. Сделката също така предоставя на Disney бившите телевизионни мрежи Fox като FX Networks и National Geographic, в допълнение към 30-процентовата собственост на Fox върху стрийминг платформата Hulu, което дава на Disney контролен дял от 60 процента. Disney планира да стартира своя собствена услуга за стрийминг при удар срещу Netflix, който лицензира няколко ключови части от библиотеката на Disney.

В тази статия ще разгледаме възхода на Уолт Дисни - човекът и компанията - и уроците, които двамата преподават днес предприемачите.

Задаване на четвърто, отново и отново

Подобно на много творчески таланти, Уолт Дисни започва кариерата си, като работи за други. През 1919 г. Уолт се връща от шофирането в Американския корпус на линейките през Първата световна война и търси работа като художник. Той го намери в студио за търговско изкуство Pesmen-Rubin, където се срещна и се сприятели с Ubebe Iwerks. Iwerks се оказа един от най-талантливите аниматори в света и ключ към по-късния успех на Уолт.

В началото на 1920 г. Уолт и Иверкс двамата останаха без работа, така че се опитаха да отворят собствено ателие. Този първи бизнес незабавно се провали и двойката напусна за заплащане на работа, правейки анимация в Film Ad Co., където работеха върху рекламните шорти, които бяха показани преди функциите. Преди много дълго те работеха заедно по странични проекти, прераснали в Laugh-O-Grams, поредица от комедийни шорти. Уолт и Иверкс отново се разделиха и превърнаха Laugh-O-Grams в бизнес. Въпреки това за пореден път начинанието завършва с корем през 1923 г., след което Уолт заминава за Холивуд.

Братя Дисни

Може би най-малко оцененото умение на Уолт беше да убеди другите да се включат във визията му. В Холивуд без Айвъркс Уолт убеди брат си Рой да му помогне да започне студиото на братя Дисни, по-късно преименувано на Walt Disney Studio. Със сигурност, Уолт скоро беше убеден Иверкс да се върне да работи и с него.

Учене на твърди уроци

Студиото на Уолт Дисни не беше по-изгодно от предишните прераждания, но стоеше в плаване. Компанията вършеше работа за Universal Pictures, създавайки герой, наречен Освалд Щастливият заек. През 1928 г. Уолт и Рой изпитаха неприятната изненада, когато разбраха, че всички техни аниматори, с изключение на Iwerks, са били наети от един от хората, с които той е имал работа в Universal. За да добавите сол към раната, правата върху Освалд принадлежат на Universal.

Опитът озлоби Уолт и го накара да се закълне, че ще работи само за себе си. Уолт започва да търси да доставя филмите си директно на дистрибуторите, но му трябва нов герой.

Мишката

Има някои спорове откъде идва Мики Маус; теориите варират от кошница за хартия в Канзас до Иверкс, прелиствайки снимки на животни и скициране. Обаче той произхожда, Мики Маус представлява началото на Disney, както сега го познаваме.

Уолт събра нов екип, който да работи с Iwerks върху този нов герой. Първите два филма не бяха хитове, но третият - „Steamboat Willie“, имаше огромен успех. Това беше и най-добрият ранен пример на филм, който синхронизира звука и анимацията.

Да бъдеш в авангарда на технологиите, стана равен за курса, тъй като компанията избута границите на анимацията. Следващите десетилетия, включително Голямата депресия, видя Дисни да създаде първите цветни карикатури, както и първия анимационен пълнометражен филм „Снежанка и седемте джуджета“.

IPO

Разходите за тези новаторски филми бяха толкова високи, а маржовете толкова ниски, че лошият боксофис все още можеше да потопи студиото. Уолт и Рой започват 1940 г. с страхотни филми, но много дълг. От 1923 до 1938 г. партньорството на братя Дисни всъщност е разделено на четири компании, които са успешни в различна степен, преди да бъдат усвоени в една през 1938 година.

Името на компанията, което живееше, е Walt Disney Productions и на 2 април 1940 г. Walt Disney Studios издаде 155 000 акции от 6% конвертируеми предпочитани акции. Този брой беше на пазарен пазар и събра около 3, 5 милиона долара за компанията.

Братята обаче скоро се озоваха в дългове, тъй като боксофисите продължиха да се разхлабват за филми, които сега считаме за шедьоври, а именно „Бамби“, „Фантазия“ и „Пепеляшка“. Това не означава, че те не са били успешни, те са били много скъпи за правене.

Вместо да се забави, Уолт изглеждаше да направи повече. Братята създават собствена дистрибуторска компания, Buena Vista, и започват да произвеждат документални филми с висока маржа. Уолт също започна да има визии за най-добрия увеселителен парк, но това беше игра, която неговата компания не можеше да си позволи.

Дисниленд

За да се създаде „най-щастливото място на земята“, бяха необходими много финансови маневри, за да се осъществи и Уолт направи това. Дори след като финансира частна компания, използвайки заем от собствената си животозастраховка, Уолт има нужда от много повече капитал. Той сам трябваше да предложи, но беше умен за това. Уолт създаде друга частна компания, която притежаваше правата за мърчандайзинг на неговото име. Между другото, Walt Disney Productions плати 46, 2 милиона долара акции, за да купи компанията през 1981 г.

След това той предложи да създаде телевизионен сериал за телевизионна мрежа, която да инвестира в Дисниленд; ABC скочи при шанса. Уолт имаше своето финансиране и ABC имаше един час всяка неделя, който се превърна в културен феномен, наблюдаван от милиони. Първоначално кръстен Дисниленд, но носещ различни заглавия през годините, шоуто се проведе в продължение на 29 сезона.

През 1955 г. Дисниленд най-накрая се отваря и се превръща в огромен успех. През следващите пет години Walt Disney Productions закупува Disneyland, купувайки частната компания на Walt. През същите тези пет години брутният доход на Walt Disney Productions нарасна от 6 милиона на над 70 милиона долара.

Мърчандайзингът, брандирането и разширяването се събираха заедно за Walt Disney Productions. За съжаление обаче беше предопределено да продължи без един от основателите си, тъй като Уолт почина през 1966 г. Последният му игрален филм „Мери Попинз“ беше най-добрият филм за печелене през 1965 г. Неговият брат Рой го пое.

Отвъд Уолт и Рой

След смъртта на Уолт и брат му Рой, Дисни се бори. Компанията е регистрирана през 1957 г. и въпреки предишните си успехи и няколко печеливши тематични парка, покачването на цената на акциите беше номинално.

През 80-те години на миналия век се смята, че компанията е толкова подценена от гледна точка на активите на марката, която включва филмовия каталог и тематичните паркове, че враждебните изпълнители на поглъщането започват да обикалят. Компанията се отказа от поглъщанията и започна да се съсредоточава върху печалбата от огромния си собствен капитал.

От 80-те до 90-те години акциите нараснаха с високости, превръщайки Дисни в най-голямата империя за развлечения в света. Компанията продължава да просперира, подпомогната в не малка част от фондацията, която Уолт и Рой положиха за компанията.

Долния ред

Финансовата история е пълна с извънгабаритни личности и извисяващи се фигури. Много от най-богатите хора в историята стигнаха там, като изградиха империи от кожа, масло, стомана, релси и, да, софтуер. Всичко това са осезаеми продукти с проста формула: намалете разходите и продайте повече. Дисни, човекът и компанията, бяха птици с различно перо.

Само чрез непрекъснато иновации и натискане на границите не само на анимацията, но и на това, което Disney се превърна в бизнес, компанията успя да премине от умерено успешно анимационно студио до пълно забавно изживяване - с тематични паркове, мърчандайзинг, круизни кораби и т.н.

Уолт Дисни отлично каза, "ако можете да го сънувате, можете да го направите". Историята на неговия живот и създаването на неговата компания ни напомня, че щом го сънуваш, трябва непрекъснато да мечтаеш и да си го представяш, за да успееш.