Кръговат на живота
Какво е жизнен цикъл?Жизненият цикъл е ход на събитията, който създава нов продукт и следва неговия растеж до зрял продукт и евентуална критична маса и упадък. Най-честите стъпки в жизнения цикъл на продукта включват разработване на продукти, въвеждане на пазара, растеж, зрялост и спад / стабилност.
Как работи жизненият цикъл
Важно е инвеститорите да разберат жизнения цикъл на продуктите на компанията. Фирмите, които са предимно във фаза на развитие, вероятно ще се характеризират с малки нива на продажби и имат по-спекулативен характер от фирмите във фазата на растеж или зрялост. Петте етапа на типичния жизнен цикъл са:
- Фазата на разработване на продукта включва анализ на пазара, дизайн на продукта, концепция и тестване.
- Фазата на въвеждане на пазара включва първоначалното пускане на продукта, обикновено маркирано с високи нива на реклама.
- Във фазата на растеж растежът на продажбите започва да се ускорява, характеризиращ се с увеличаване на продажбите през годината. С увеличаването на производствените нива брутните маржове трябва постоянно да намаляват, което прави продукта по-малко рентабилен на база единица. Вероятно е увеличаване на конкуренцията.
- Във фазата на зрялост продуктът ще достигне горните граници на своя цикъл на търсене и по-нататъшните разходи за реклама няма да окажат никакво влияние върху увеличаването на търсенето.
- Фазата на упадък / стабилност настъпва, когато даден продукт е достигнал или преминал своята точка на най-голямо търсене. В този момент търсенето или ще остане стабилно, или бавно ще намалее, тъй като по-новият продукт го прави остарял.
Растежът все още може да се случи, когато продуктът достигне зрялост. По-зрялото предприятие със зрели продукти може да има по-голяма вероятност да издава дивиденти, отколкото фирмите в другите фази.
Постигането на етапа на зрялост не означава, че растежът спира, тъй като подобряването на маржа и иновациите може да увеличи доходите.
Видове жизнени цикли
Извън жизнените цикли на продуктите, финансите и икономиката са пълни с други видове жизнени цикли, което често може да означава серия от припокриващи се теми. Но повечето „цикли“ са белязани от моделите им на издигане и падане. Например, обикновено е да се чуе бизнес цикъл, икономически цикъл или дори цикъл на инвентаризация на по-микро ниво.
Идеята за цикъл в бизнес контекст е заимствана от биологията. В биологията биологичният жизнен цикъл (или просто жизненият цикъл, когато биологичният контекст е ясен) е поредица от промени във формата, които организмът претърпява, връщайки се в изходно състояние. Разширено до бизнес настройка, образуването и евентуалният спад на предприятието следва подобен път на биологичните приложения. Ако мислим за икономиката и търговията като за „жива организация“, която се адаптира и трансформира към нейното обкръжение, можем да намерим много биологични аналогии за бизнес предизвикателства, като „оцеляване на най-силните“.
Ключови заведения
- Жизненият цикъл в бизнеса следва продукт от създаване до зрялост и упадък.
- Има пет стъпки в жизнения цикъл - разработване на продукти, въвеждане на пазара, растеж, зрялост и спад / стабилност.
- Други видове цикли в бизнеса, които следват траекторията на типа на жизнения цикъл, включват бизнес, икономически и инвентарни цикли.