Карта с ко-марка
Съвместната марка е кредитна карта, която търговец на потребителски стоки или услуги издава в партньорство с конкретен издател или мрежа на кредитна карта. Често носещи логата както на компанията за кредитни карти, така и на търговеца на дребно, картите с кодове с марка печелят отстъпки от стоки, точки или други награди, когато се използват със спонсориращия търговец, но могат да се използват навсякъде, където се приемат картите от тази мрежа.
Взаимоотношенията с карти с съвместна марка могат да бъдат важна част от бизнеса на търговец на дребно, привличане на клиенти, които не биха се интересували от обикновена кредитна карта в магазина. Те се използват и от нестопански институции и други видове организации или афинитетни групи.
Две страни се спонсорират с корандирана кредитна карта. Обикновено единият е търговец на дребно - като универсален магазин, търговец на газ или авиокомпания. Другата е мрежа от банки или карти като Visa, MasterCard, Discover или American Express. С ко-маркови кредитни карти, притежателите на карти могат да получат търговски отстъпки или точки за награди, когато купуват от спонсориращия търговец, но могат да използват картите и всеки друг търговец на дребно, който взема карти от банката или картовата мрежа. Също изписано кобрандирано.
Ключови заведения
- Две страни се спонсорират с корендирана кредитна карта - обикновено търговец на дребно и издател на карта или мрежа от карти - и обикновено носят логото и на двете.
- Картите с марка могат да се използват навсякъде, където се приема кредитната карта (като Visa или MasterCard).
- Авиокомпаниите бяха най-ранните осиновители на кобрандирани карти.
- Много магазини на дребно предлагат съвместни марки с карти, в допълнение към собствените си собствени карти.
Основите на ко-маркова карта
Картите с марка работят съвместно като всяка нормална кредитна карта и могат да се използват навсякъде за всяка покупка. Но картите съдържат изображения и често предоставят специални отстъпки на стоки или възможности за връщане на пари за конкретен тип покупка или опит.
Взаимоотношенията с съвместни марки могат да бъдат структурирани по различни начини. Но по принцип, за да издаде кредитна карта с ко-марка, търговецът на дребно (универсален магазин, оператор на бензиностанция или авиокомпания) или организация (спортна операция или университет) трябва да си партнира с финансова институция. Често тази институция е банката придобиваща търговец на дребно - тоест финансовата институция, която вече обработва плащания с кредитни или дебитни карти от нейно име. Това може да опрости процеса на транзакция на съвместната марка с карти и взаимоотношенията ще разчитат на мрежовия процесор на банката придобиваща. (Дори когато предлагат собствени собствени кредитни карти, няколко търговци на дребно се справят с финансовата механика на транзакциите, но ги прехвърлят на трети страни. Ето защо, когато плащате сметката в сметката за такса в магазина си, можете да направите чека в магазина на ABC / XYZ Bank).
В други случаи търговецът на дребно може да избере да работи с доставчик на кредитни карти от трети страни. American Express и Discover са две компании, които предоставят уникални взаимоотношения с ко-маркови карти, тъй като те имат капацитета да служат като финансова институция за издаване на кредити, и като мрежов процесор. Други спонсори на съвместни марки са популярните издатели Visa и Mastercard.
При всички транзакции банката, придобиваща търговец, работи с търговеца на дребно, за да обработва всякакви покупки на електронни разплащателни карти. Ако взаимоотношението с ко-брандирана карта е чрез банката-придобивачка, процесът на транзакциите може да бъде опростен, по-специално в случай на покупки с марка, в които банката и търговецът на дребно са единствените две участващи предприятия. Ако търговецът работи с трета страна за издаване на кредитни карти, ще бъде включен както издателят на карта на трета страна, така и ко-маркови процесори. Институцията за издаване на карти управлява и точките, натрупани от клиента с търговеца.
Докато и двамата технически следват процедурите за ко-брандиране, този последен тип - партньорството с издател на карти на трети страни - обикновено се нарича карта с ко-брандиране. Това е режимът, който на видно място съдържа името на търговеца на дребно, както и името на мрежовия процесор на издателя на карта на картата.
Примери за ко-маркови карти
Най-ранният пример за кобрандирани карти е от 80-те години на миналия век, когато авиокомпаниите започнаха да се обединяват с банки и издатели на карти, за да предлагат кредитни карти за възнаграждение за пробег. Разбира се, тези видове пластмаса остават много популярни и днес: примерите включват MasterCard на American Airlines, предлаган чрез Barclay Bank; Visa на United Airlines, чрез Chase Bank; и картата на Delta Skymiles American Express. Хотелите скоро последваха костюма. Всъщност сегментите на авиокомпаниите и хотелите представляват 28% от програмите за съвместна марка с кредитни карти, според C-Branded и Affinity Cards в САЩ, 6-то издание, доклад, издаден от фирмата за проучване на пазара Packaged Facts.
Друг пример се състои от карти, издадени от името на организация или институция, известни в търговията като карти за афинитетна група. Групата за афинитет варира от спортни организации като Nascar до университети и в допълнение към предлагането на перки, целят да дадат на потребителите усещане за лоялност и принадлежност. Например, Harvard Alumni MasterCard предлага избор от различни лица с карти, показващи сцени от университета в Харвардския университет.
52%
Процент на притежателите на карти American Express, MasterCard или Visa, които използват кобрандирани карти (източник: Пакетни факти).
Съхранявайте ко-маркови карти
Но най-големият сегмент от пазара на ко-маркови карти включва магазини, онлайн или дигитални. Някои търговци на дребно дори имат няколко съвместни брандирани отношения. Amazon (AMZN), например, има две карти за подписване Visa на Amazon Rewards, а за бизнеса - две American Express карти. Те са в допълнение към собствената карта на Amazon.com.
Всъщност много големи търговци на дребно в специализирани и универсални магазини (които предлагат първите карти за зареждане още в началото на 1900 г.) предлагат както собствени карти, така и ко-маркови карти. Пример: Saks Fifth Avenue, който има собствената си кредитна карта SaksFirst store, но също така предлага и SaksFirst World Elite MasterCard, както в редовна, така и в платинена версия.
Картите с съвместната марка обикновено предлагат всички предимства и предимства, които правят картите, специфични за магазина: отстъпки, точки за пазаруване, безплатна доставка, предварително известие за продажбите и т.н. Основната разлика е, че ко-марковата карта е кредит с отворен цикъл карта, което означава, че може да се използва не само в магазина, но на различни места. Saks MasterCard е добър навсякъде, където се приема MasterCard, например.
Защо търговецът на дребно ще предлага и двете? За привличане на повече притежатели на карти: Много потребители може да намерят карта, която могат да използват навсякъде по-практично, особено ако са предпазливи да имат твърде много кредитни карти в портфейлите си. Картите с съвместната марка също могат да предлагат по-добри условия (картите на магазините носят известни високи лихвени проценти). В същото време картата действа като реклама за магазина, тъй като всеки път, когато клиентът я използва, той вижда логото на магазина.