BCG матрица за растеж на дялове

Какво представлява матрицата за растеж на БЦЖ?

Матрицата за растеж на дяловете на Boston Consulting Group (BCG) е инструмент за планиране, който използва графични изображения на продуктите и услугите на компанията в опит да помогне на компанията да реши в какво да запази, да продаде или инвестира повече.

Матрицата представя предложенията на компанията в четири квадратна матрица, като y-оста представлява темпът на растеж на пазара, а x-оста представлява пазарен дял. Тя е разработена от Boston Consulting Group през 1970г.

Разбиране на матрицата за растеж на BCG за мащаб

Матрицата за дял на растежа на BCG разгражда продуктите на четири категории: кучета, пари крави, звезди и "въпросителни". Всеки квадрант има свой набор от характеристики. Виж отдолу:

Кучета (или домашни любимци)

Ако даден продукт на компанията има нисък пазарен дял и е с нисък темп на растеж, той се счита за „куче“ и трябва да се продава, ликвидира или преразпределя. Кучетата, намерени в долния десен квадрант на мрежата, не генерират много пари за компанията, тъй като имат нисък пазарен дял и малък или никакъв растеж. Поради това кучетата могат да се окажат в капан, свързвайки фирмени средства за дълги периоди от време. Поради тази причина те са главни кандидати за продажба.

Парични крави

Продуктите, които са в райони с нисък растеж, но за които компанията има сравнително голям пазарен дял, се считат за „парични крави“ и по този начин дружеството трябва да дое паричната крава толкова дълго, колкото може. Кравите в брой, наблюдавани в долния ляв квадрант, обикновено са водещи продукти на пазарите, които са зрели.

По принцип тези продукти генерират възвръщаемост, която е по-висока от темпа на растеж на пазара и се поддържат от гледна точка на паричния поток. От тези продукти трябва да се възползвате възможно най-дълго. Стойността на паричните крави може лесно да се изчисли, тъй като техните модели на паричен поток са силно предвидими. В действителност, кравите с нисък растеж и високи дялове трябва да се доят за пари, за да реинвестират във „звезди“ с висок растеж с висок дял с висок потенциал в бъдеще.

Звезди

Продуктите, които са на пазари с висок растеж и представляват значителна част от този пазар, се считат за „звезди“ и трябва да се инвестират в повече. В горния ляв квадрант са звезди, които генерират висок доход, но също така консумират големи количества фирмени парични средства. Ако една звезда може да остане лидер на пазара, тя в крайна сметка се превръща в парична крава, когато общият темп на растеж на пазара намалява.

Въпросителни знаци

Съмнителни възможности са тези на пазарите с висок темп на растеж, но в които компанията не поддържа голям пазарен дял. Въпросните знаци са в горната дясна част на мрежата. Те обикновено растат бързо, но консумират големи количества фирмени ресурси. Продуктите от този квадрант трябва да се анализират често и внимателно, за да се види дали си струва да се поддържат.

Специални съображения

Матрицата е инструмент за вземане на решения и не е задължително да отчита всички фактори, с които бизнесът в крайна сметка трябва да се сблъска. Например, увеличаването на пазарния дял може да е по-скъпо от допълнителната печалба от нови продажби.

[Важно: Матрицата не е инструмент за прогнозиране; той нито взема предвид новите, разрушителни продукти, навлизащи на пазара, нито бързите промени в потребителското търсене.]

Тъй като развитието на продукта може да отнеме години, предприятията трябва да планират внимателно непредвидените ситуации.

Ключови заведения

• Матрицата за растеж на дялове на BCG е инструмент за планиране, който използва графични изображения на продуктите и услугите на компанията,
• Матрицата за растеж на акции BCG се използва, за да помогне на компанията да реши какво трябва да запази, да продаде или инвестира повече.
• Матрицата за растеж на дяловете на BCG разгражда продуктите на четири категории: кучета, пари крави, звезди и „въпросителни“.

Сравнете инвестиционни сметки Име на доставчика Описание Разкриване на рекламодатели × Офертите, които се появяват в тази таблица, са от партньорства, от които Investopedia получава компенсация.

Свързани условия

Какво прави крава в брой? Кравата в брой е една от четирите категории матрици BCG, която представлява продукт или бизнес с висок пазарен дял и нисък растеж на пазара. повече Какво е куче? Кучето е бизнес единица с малък пазарен дял в зряла индустрия. Той нито генерира силен паричен поток, нито изисква големи инвестиции. още Проблемно дете Проблемното дете е една от четирите категории в матрицата за растеж и пазарен дял, описваща бизнес с малък пазарен дял в бързо развиваща се индустрия. още Дефиниция на звездата Звезда е форма на свещник, която се случва, когато малка телесна свещ е поставена над ценовия диапазон на предишната свещ. повече Тази компания печели ли пари? Фигуриране на маржа на печалбата Маржът на печалбата измерва степента, в която компания или бизнес дейност прави пари. Изразява се като процент, показва колко цента печалба е генерирал бизнесът за всеки долар от продажба. още Кутии Style Style са създадени от Morningstar и са проектирани да визуално да представят инвестиционните характеристики на акции и взаимни фондове. повече партньорски връзки