Защо цифровият дуопол Facebook-Google може да бъде мъртъв

За пръв път от години технологичните бегемоти Facebook Inc. (FB) и Alphabet Inc. (GOOGL) Google, след като спечелиха титлата „дигитален дуопол“, можеха да видят своя дял от американския пазар на цифрова реклама да намалява, тъй като съобщават от Wall Street Journal.

Фейсбукът на Марк Зукърбърг отбеляза увеличение на акциите си с 558% през последните пет години, докато гигантските акции на Google върнаха 96% на акционерите за същия период, а индексът S&P 500 се увеличи 75, 4%. Докато акциите на Facebook се търгуват на публичните пазари само от 2012 г., акциите на Google нараснаха над 900% от 2004 г. насам, а първоначалната цена на публичното предлагане (IPO) от 85 долара.

По-малки играчи, зададени да вземат пазарен дял

Скорошен доклад на компанията за проучване на пазара eMarketer предполага, че тъй като старите лидери на пазара са предизвикани от все по-голям брой конкуренти, като гигантът за електронна търговия Amazon.com Inc. (AMZN) и платформата за социални медии Snap Inc. (SNAP), комбинираните компании ще продължат да губят рекламни долари за конкурентите, дори когато общата възможност се увеличава. Макар че двамата са все още ясните лидери на пазара, тъй като никой друг конкурент не държи повече от 5% от пазара, разпадащият се дуопол може да представлява риск за доходите, приходите и ръста на акциите на техническите гиганти в дългосрочен план. (Вижте също: Дните на Facebook и Google са номерирани: Soros. )

"Двете компании ще заснемат 56, 8% от инвестициите в дигитална реклама в САЩ през 2018 г., което е по-малко от 58, 5% за миналата година", се казва в доклада на eMarketer. „По-малките играчи като Amazon и Snapchat изживяват по-бърз от очакваното растеж.“ Предишната прогноза на изследователската фирма през септември предвиждаше, че и Google, и Facebook ще отбележат леко увеличение на общия пазарен дял за 2018 г.

Тъй като се очаква общите разходи за дигитална реклама в САЩ да скочат близо 19% до 107 милиарда долара през тази година, рекламният бизнес на Google се очаква да нарасне с 15% до 39, 92 милиарда долара, докато прогнозата на Facebook ще нарасне от 17% до 21 милиарда долара. В същото време се очаква Amazon да нарасне с 64% долара за цифрови реклами до 2, 89 милиарда долара, което отразява 2, 7% от общия пазар. Само за две години eMarketer проектира, че търговецът на дребно ще победи клетвата на Verizon Communications Inc. (VZ) и Microsoft Corp. (MSFT), за да достигне третото място с 6, 4 милиарда долара рекламен бизнес.

Тъй като цените на рекламите в News News от Facebook достигат своя лимит, платформата му в Instagram трябва да бъде нейната спестовна изящество и „бързо да се превърне в двигателят, който движи растежа за цялото“, написа старшата директорка на прогнозите на eMarketer Моника Перт. Snap, който се наблюдава борсата за акции от IPO преди година, поради страхове от нарастващата популярност на Instagram, се очаква да нарасне приходите си от дигитални реклами в САЩ с 82% до над 1 милиард долара през 2018 г., което доведе до общия си дял до 1%.

Нещата не изглеждат толкова добре и за Twitter на Джак Дорси в Twitter Inc. (TWTR), който се очаква да отбележи 4, 9% спад в приходите от цифрови реклами в САЩ до 1, 12 милиарда долара през тази година, преди да се върне към растеж през 2019 г.

Докладът на eMarketer идва на фона на засиленото напрежение между марките и „дигиталния дуопол“, който е критикуван за неспособност да се справи с проблемите с клиентите, включително да се отърве от неподходящи реклами и да коригира несъответствията в измерванията. Google и Facebook също видяха своите изображения, опетнени от медиите, активистите, техните собствени потребители и други, призоваващи за по-строга регулация около различни въпроси като отрицателното въздействие на социалните медии върху младежта и ролята на Русия в разпространението на дезинформация, за да повлияят на 2016 президентска надпревара в САЩ.

Фейсбукът на Зукърбърг забеляза, че акциите му паднаха тази седмица, като понеделникът служи като най-големият еднодневен спад за четири години, след като новини се разразиха за скандал, свързан с фирмата за анализ на данни Cambridge Analytica. Според съобщенията, компанията е работила с кампанията на Тръмп, използвайки неправилно получена информация от 50 милиона потребители във Facebook. Мнозина на улицата очакват потенциално сериозен отзвук от страна на правителството и потребителите на платформата да хвърли сянка върху историята на дългосрочния растеж на фирмата. (Вижте също: Как Дуополът Facebook-Google смазва съперниците. )