Pop-Up Retail
Pop-up дребно е магазин за търговия на дребно ("pop-up shop"), който временно е отворен, за да се възползва от призрачната тенденция или сезонното търсене. Търсенето на продукти, продавани в изскачащи дребно, обикновено е краткотрайно или е свързано с определен празник. Поп-магазините на дребно се срещат най-често в производството на облекла и играчки.
Как работи Pop-Up Retail
Терминът "изскачащи прозорци" се отнася до краткосрочната продължителност на магазините за търговия на дребно, които "изскачат" един ден и изчезват на следващия. Магазините за костюми за Хелоуин са често срещан пример за октомври, както и магазините за фойерверки, водещи до четвъртия юли.
Поп-магазините също са от полза за търговците на дребно; на пазар надолу, продавачите могат да се възползват от по-ниски наеми и по-кратки наеми, ако искат да генерират продажби, но разполагат с ограничено количество запаси. Поп-магазините могат да се появят при краткосрочни лизингови договори в изоставени търговски помещения, което също предоставя на наемодателите известна компенсация.
Кратка история на Pop-Up Retail
Временните изскачащи търговски обекти намират своя произход на пазара във Виена през 1298 г. и на европейските коледни пазари, които последват. Сезонните пазари на фермери, празничните фойерверки, магазините за костюми за Хелоуин, изложенията на потребителите и специфичните за събитията концесии са други примери за изскачащи продажби на дребно.
Ritual Expo беше една от първите повторения на модерния магазин за изскачащи прозорци. Все още не се споменава като изскачаща търговия на дребно, събитието в Лос Анджелис от 1997 г. е създадено от Патрик Куриелче и по-късно е наречено еднодневен „краен хипстър мол.“ Концепцията за изскачащи дребно бързо попадна в полезрението на големите марки, които видяха потенциала за създаване на краткосрочни преживявания за промотиране на продуктите им за насочване към аудиторията. AT&T, Levi-Strauss и Motorola по-късно работиха с Courrielche, за да създадат изскачащи пазаруване в цялата страна, за да предлагат своите продукти на млади демографи.
Pop-up дребно започна да се разпространява в други жанрове около 2009 г., когато временните ресторанти започнаха да се появяват на различни места. Интересът към изскачащите дребно продължи да нараства оттам. Нюбъри Стрийт в Бостън наскоро се превърна в център за изскачащи дребно, като разполага с временни витрини за Martellus Bennett, Cotton, Kanye West и други местни марки.
Ключови заведения
- Поп-ап на дребно се отнася до временни магазини, които се отварят за кратък период от време, за да се възползват от преминаваща прищявка или сезонно търсене.
- Ваканционни пазари, магазини за Хелоуин и ограничен опит на дребно са обичайни примери за изскачащи магазини.
- Pop-up търговията има дълга история, но напоследък се превърна в тенденция сама по себе си.
Примери за Pop-Up Retail
Trendwatching.com твърди, че е въвел термина "pop-up retail" през януари 2004 г. По-долу са дадени няколко ключови примера за pop-up retail:
- През ноември 2002 г. търговецът с отстъпки Target пое 220-футовата лодка в Челси Пиърс за две седмици на река Хъдсън, която съвпадна с Черен петък.
- Vacant, базиран в Лос Анджелис бизнес, специализиран в изскачащите прозорци, пристигна в Ню Йорк през февруари 2003 г. и те работиха с д-р Мартенс за разработването на изскачащо пространство на ул. Мърсър 43.
- Song Airlines отвори изскачащ магазин в Ню Йорк през 2003 г.
- Comme des Garçons отвори изскачащ магазин през 2004 г. с етикет "Guerrilla Shop". Остана цяла година.
- През ноември 2013 г. Samsung отвори изскачащ магазин в района на Сохо в Ню Йорк, който работи като пространство за изживяване на марката. Временното изскачащо пространство беше разширено и в крайна сметка се превърна в постоянно пространство за търговия.
- През юли 2015 г. Fourth Element отвори първия в света подводен изскачащ магазин на дълбочина от 19 фута в TEKCamp.2015 в Съмърсет, Англия.
Други марки, които са разработили pop-up магазини като част от своите кампании, включват Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton и Colette.
Сравнете инвестиционни сметки Име на доставчика Описание Разкриване на рекламодатели × Офертите, които се появяват в тази таблица, са от партньорства, от които Investopedia получава компенсация.