Маркетингова кампания

Какво представлява маркетинговата кампания?

Маркетинговите кампании промотират продукти чрез различни видове медии, като телевизия, радио, печат и онлайн платформи. Кампаниите не разчитат само на рекламата и могат да включват демонстрации, видеоконференции и други интерактивни техники. Фирмите, опериращи на силно конкурентни пазари, могат да инициират чести маркетингови кампании и да отделят значителни ресурси за генериране на информираност и продажби на марката.

Разбиране на маркетингови кампании

Маркетинговите кампании могат да бъдат проектирани с различни цели предвид, включително изграждане на имидж на марката, въвеждане на нов продукт, увеличаване на продажбите на продукт, който вече е на пазара, или дори намаляване на въздействието на негативните новини. Определянето на целта на кампанията обикновено диктува колко маркетинг е необходим и какви медии са най-ефективни за достигане до определен сегмент от населението.

Фирмите, опериращи на силно конкурентни пазари, могат да инициират чести маркетингови кампании и да отделят значителни ресурси за генериране на информираност и продажби на марката.

Видове дейности за маркетингова кампания

Има много начини за предлагане на продукти и услуги на клиенти, от изпращане на брошури до координиране на блиц в социалните медии. Малките компании могат да изпращат покани по имейл на специална продажба и да предлагат безплатен продукт на всеки клиент, който донесе поканата. По-големите компании могат да използват платена реклама и професионални агенции, за да достигнат до по-широка аудитория.

Независимо от размера на компанията, важно е някой да се посвети на притока на трафик, който генерира маркетинговата кампания. Ако подтиквате клиентите да се регистрират в списъка ви с имейли, трябва да сте сигурни, че списъкът се управлява добре и новите клиенти получават поздравителни съобщения. Ако посещенията на уебсайта ви се увеличат, трябва непрекъснато да актуализирате съдържанието си, за да преобразувате този трафик в изгодни продажби.

Компаниите, които губят продажби поради голяма негативна преса, често използват маркетингови кампании, за да реабилитират имиджа си. Един пример е Chipotle Mexican Grill, който беше разследван от Центровете за контрол и превенция на болестите, след като десетки клиенти се разболяха през 2015 г. от проблеми с безопасността на храните, свързани с E. coli и норовирус. Продажбите на Chipotle спаднаха с 30% и за да възвърне интереса на клиентите, компанията предлага купони за безплатна храна чрез директна поща и текстове. Chipotle също използва онлайн видео, за да обяви безвъзмездна помощ от 10 милиона долара за подкрепа на местните фермери.

Примери за успешни маркетингови кампании

Дълготрайната кампания на патици Aflac е един пример за кампания, която значително повиши разпознаваемостта на марката. Степента на разпознаваемост на марката на компанията беше едва 12%, когато стартира кампанията през 2000 г., а повече от десетилетие на рекламата повиши признанието до 90%.

Lay's стартира първата си кампания „Направете ни вкус“ през 2012 г., като помоли клиентите да предложат нови аромати на картофени чипове чрез текстове и социални медии. Продажбите на компанията се увеличиха с 12%, а обемът на последователите й в социалните медии се утрои.

Ключови заведения

• Маркетинговите кампании промотират продукти чрез различни видове медии, като телевизия, радио, печат и онлайн платформи.
• Определянето на целта на кампанията обикновено диктува колко маркетинг е необходим и какви медии са най-ефективни за достигане до определен сегмент от потребители.
• Компаниите, които губят продажби поради голяма негативна преса, често използват маркетингови кампании, за да реабилитират имиджа си.

Сравнете инвестиционни сметки Име на доставчика Описание Разкриване на рекламодатели × Офертите, които се появяват в тази таблица, са от партньорства, от които Investopedia получава компенсация.

Свързани условия

Как работи рекламата по-нататък Рекламата По-долу рекламата е рекламна стратегия, при която продуктът се рекламира в медии, различни от радио, телевизия, билбордове, печат и филм. повече Промоционален бюджет Промоционалният бюджет е пари, отделени за популяризиране на продукти или убеждения на бизнеса или организацията. повече Дигитален маркетинг Дигиталният маркетинг е използването на интернет, мобилни устройства, социални медии, търсачки, дисплейна реклама и други канали за достигане до потребителите. повече Микромаркетинг: Реклама, фокусирана върху конкретна група клиенти Микромаркетингът е подход към рекламата, който има тенденция да е насочен към конкретна група от хора на нишовия пазар. С микромаркетинг продуктите или услугите се продават директно на целева група клиенти. още Защо въпросите за информираността за марката Информираността на марката е маркетингов термин, който описва степента на разпознаване от потребителите на даден продукт или услуга с неговото име. Създаването на информираност за марката е ключова стъпка за популяризиране на нов продукт или възраждане на по-стара марка. повече Разбиране на социалните мрежи Социалните мрежи са използването на интернет базирани програми за социални медии за осъществяване на връзки с приятели, семейство, колеги или клиенти. повече партньорски връзки