Влиянието на рецесиите върху бизнеса

Когато става дума за рецесии, понякога най-добрите определения са лекомислещите. "Ако съседът ви бъде уволнен, това е рецесия. Ако се освободите, това е депресия", както шеговито каза един икономист. Икономистите обаче определят рецесията като две поредни четвърти от отрицателния растеж на брутния вътрешен продукт (БВП). Според Националното бюро за икономически изследвания отличителната черта на рецесията е "значителен спад в икономическата активност, разпространен в икономиката, който продължава повече от няколко месеца".

И двете определения са точни, защото показват еднакви икономически резултати: загуба на работни места, спад на реалния доход, забавяне на индустриалното производство и производство и спад в потребителските разходи, което води до повече от две трети от икономиката на САЩ.

В тази статия разбиваме как икономическите спадове могат да се отразят на малки и големи предприятия - и какво можете да направите, като инвеститор. Докато някои предприятия могат да видят умерени загуби само при лека рецесия, тъй като намаляването се задълбочава, малките и големите компании ще затегнат коланите си.

Как рецесията засяга бизнеса

Въздействието на рецесията върху големия бизнес

Да речем, че неназованият производител на Fortune 1000 страда от последиците от рецесия. Това, което се случва с тази фирма, вероятно ще се случи и с други големи бизнеси, тъй като рецесията протича.

Тъй като приходите от продажби и печалбите намаляват, производителят ще намали наемането на нови служители или ще замрази изцяло наемането. В стремежа си да намали разходите и да подобри долния ред, производителят може да спре да купува ново оборудване, да ограничи научните изследвания и разработките и да спре нови продукти (фактор за растежа на приходите и пазарния дял). Разходите за маркетинг и реклама също могат да бъдат намалени. Тези усилия за намаляване на разходите ще повлияят на други предприятия, както големи, така и малки, които предоставят стоките и услугите, използвани от големия производител.

Падащи акции и понижаващи се дивиденти

Тъй като намаляващите приходи се показват в тримесечния отчет за приходите, цената на акциите на производителя може да намалее. Дивидентите също могат да спаднат или да изчезнат изцяло. Акционерите на дружеството могат да се разстроят и заедно с борда на директорите да поискат назначаване на ново ръководство на компанията. Рекламната агенция на производителя може да бъде изхвърлена и нова агенция да бъде наета. Отделът за вътрешна реклама и маркетинг може също да се сблъска с кадрово разтърсване.

Когато запасите на производителя паднат и дивидентите намаляват или спрат, институционалните инвеститори, които държат този запас, могат да продават и реинвестират постъпленията в по-добре работещи акции. Това допълнително ще понижи цената на акциите на компанията. Упадъкът на разпродажбите и на бизнеса също ще се отрази на вноските на работодателите към плановете за поделяне на печалбата или 401 (k) планове, ако компанията има такива програми.

Обезценка на кредити и фалит

Рецесията също ще намали вземанията на дружеството (AR). Клиентите, които дължат парите на компанията, могат да правят плащанията по-бавно, по-късно или изобщо да не се правят. Тогава, с намалени приходи, засегнатата компания може да бъде принудена да плаща собствените си сметки по-бавно, по-късно или на по-малки стъпки, отколкото изисква първоначалният им договор за кредит. Извършването на закъснели или просрочени плащания ще намали оценката на дълга на корпорацията, облигациите и способността й да получава финансиране. Възможността на компанията да обслужва дълга си (да плаща лихва върху парите, които е заела) може също да бъде нарушена, което да доведе до неизпълнение на облигации и друг дълг и допълнително да навреди на кредитния рейтинг на фирмата.

От друга страна на рецесията може да се наложи дългът на дружеството да бъде преструктуриран или рефинансиран, което означава, че кредиторите ще трябва да договорят нови условия. Ако дълговете на дружеството не могат да бъдат обслужвани и не могат да бъдат погасени, както е уговорено в договора за заем, тогава може да настъпи фалит. След това дружеството ще бъде защитено от своите кредитори, тъй като претърпява реорганизация или може да прекрати дейността си напълно.

Уволнения на служителите и намаления на ползите

Бизнесът може да съкрати служителите и повече работа ще трябва да свършат по-малко хора. Производителността на служител може да се увеличи, но моралът може да страда с часовете да станат по-дълги, работата става по-трудна, увеличаването на заплатите се спира и страхът от по-нататъшни съкращения продължава.

Тъй като рецесията се увеличава по тежест и продължителност, ръководството и трудът могат да се срещнат и да се споразумеят за взаимни отстъпки, както за спасяване на компанията, така и за спестяване на работни места. Концесиите могат да включват намаляване на заплатите и намалени обезщетения. Ако компанията е производител, тя може да бъде принудена да затвори инсталации и да преустанови лошо работещите марки. Автомобилните производители например са правили това в предишни рецесии.

Намаляване на качеството на стоките и услугите

Вторичните аспекти на стоките и услугите, произведени от производителя, засегнат от рецесията, също могат да пострадат. В опит за по-нататъшно намаляване на разходите за подобряване на дъното си, компанията може да компрометира качеството и съответно желанието на своите продукти. Това може да се прояви по най-различни начини и е често срещана реакция на много големи бизнеси в стръмна рецесия.

Авиокомпаниите например могат да понижат стандартите за поддръжка. Те могат да инсталират повече седалки на самолет, като допълнително схванат вече стиснатия пътник. Маршрутите до незначително изгодни или губещи пари дестинации могат да бъдат съкратени, което ще доведе до неудобство на клиентите и ще навреди на икономиката на отменените дестинации.

Гигантските доставчици на храна могат да предложат по-малко продукт на същата цена в един и същ размер пакет. Качеството на произвежданата храна може също да бъде намалено, което да компрометира вкуса и да прогони потребителите, които са икономични с малка лоялност към марката, които вероятно ще забележат промяната.

Намален потребителски достъп

Тъй като компаниите, засегнати от рецесията, харчат по-малко пари за реклама и маркетинг, големите рекламни агенции, които плащат милиони долари годишно, ще почувстват притискането. От своя страна, спадът в рекламните разходи ще намалее в основата на гигантските медийни компании във всяко подразделение, било то печатни, излъчвани или онлайн. Тъй като последиците от пулсацията на рецесията през икономиката, доверието на потребителите намалява, продължавайки рецесията с намаляване на потребителските разходи.

Въздействието на рецесията върху малкия бизнес

Малките частни предприятия с годишни продажби значително по-малко от Fortune 1000 всъщност се представят доста подобно на големите предприятия по време на рецесия. Без големи парични резерви и големи капиталови активи като обезпечение и с по-големи трудности с осигуряването на допълнително финансиране в опитни икономически времена, на по-малките предприятия може да им е по-трудно да преживеят рецесия. Фалитите сред по-малките предприятия обикновено се случват с по-висока скорост, отколкото сред по-големите фирми.

Фалитът или прекратяването на малък бизнес, който обслужва общност - франчайзиран магазин за удобства, например, може да създаде трудности не само за собствениците на малкия бизнес, но и за жителите на квартала. Вследствие на такива фалити или прекратяване предприемаческият дух, който вдъхнови някого да се занимава с подобен бизнес, може да предприеме удар, обезкуражаващ, поне за известно време, всякакви рискови бизнес начинания. Твърде много фалити могат също да обезкуражат банките, рисков капиталисти и други заемодатели да дават заеми за стартиращи компании, докато икономиката не се обърне.

Долния ред

Рецесиите идват и си отиват, а някои са по-тежки и продължават по-дълго от други. Но историята показва, че рецесиите неизменно завършват, а когато го направят, следва период на икономическо възстановяване.