Как Google печели пари (GOOG)

Google е добре известна с популярната си търсачка, имейл услугата, уеб браузър и различни онлайн инструменти, които използваме ежедневно на работа, у дома и в движение. Това, което мнозина не мислят за всеки ден, е, че всички тези услуги са безплатни. Родителската компания Alphabet (GOOGL) освободи печалбите от Q3 2018 на 25 октомври 2018 г. Световният технологичен гигант отчете приходи от 33, 7 милиарда долара за тримесечието, което е приблизително 21% увеличение от 27, 77 милиарда долара през тримесечието на 2017 г.

На 11 декември 2018 г. се очаква изпълнителният директор на Google Сундар Пичай да даде показания пред Конгреса на САЩ в широкообхватно изслушване за нарушения на данни, кампании за дезинформация и опасения относно работата с Китай. Изслушването е почти сигурно резултат от отсъствието на Pichai в Конгреса в началото на тази година, когато изпълнителният директор отказа да даде показания заедно с Джак Дорси и Twitter Шерил Сандбърг от Twitter по време на заседание на комисия по седалищно разузнаване на Сената.

Наред с другите опасения се очаква законодателите да попитат за противоречивите алгоритми, захранващи търсачката на Google. До този момент Google не разкри как нейната търсачка дава приоритет на съдържанието в мрежата. В тази статия ще разберем това, което знаем за Google, включително как той възприема милиарди долари всяка година, като предлагаме безплатни услуги.

Реклама в AdWords и търсене

По-голямата част от приходите на Google от 110, 8 милиарда долара през 2017 г. идват от собствената му рекламна услуга - Google AdWords.

Когато използвате Google за търсене на каквато и да е - от финансова информация до местно време, получавате списък с резултати от търсенето, генерирани от алгоритъма на Google. Алгоритъмът се опитва да предостави най-подходящите резултати за вашата заявка и заедно с тези резултати можете да намерите свързани предложени страници от рекламодател в AdWords.

Интеграцията на рекламите в AdWords засяга почти всички уеб собствености на Google. Всички препоръчани уебсайтове, които виждате, когато сте влезли в Gmail, YouTube, Google Maps и други сайтове на Google, се генерират чрез платформата AdWords. За да спечелят първото място в рекламите на Google , рекламодателите трябва да се изпреварват взаимно. По-високите оферти се движат нагоре по списъка, докато ниските оферти може дори да не се показват.

Рекламодателите плащат на Google всеки път, когато посетител кликне върху реклама. Едно кликване може да струва от няколко цента до над 50 долара за силно конкурентни условия за търсене, включително застраховки, заеми и други финансови услуги.

AdSense мрежа

В допълнение към рекламата в мрежата за търсене на сайтовете си, програмата на Google на AdSense позволява на уебсайтове, които не са на Google, да включват дисплейната реклама на Google на своите страници. Рекламите в AdSense работят подобно на рекламите на място на Google, но се показват на одобрени от Google сайтове навсякъде в Интернет.

Когато посетител кликне върху дисплейна реклама на уебсайт член, част от приходите се изплащат на собственика на сайта, докато Google запазва част от таксата. Поради широчината на компаниите, рекламиращи чрез мрежата, целият бизнес зависи от AdSense като основен източник на доходи.

Зашеметяващите 24, 1 милиарда долара приходи от 27, 77 милиарда долара на Google за третото тримесечие на 2018 г. бяха от реклама - приблизително 22% увеличение от 19, 8 милиарда долара през третото тримесечие на 2017 г.

Други приходи

Останалата част от приходите на Google за 2017 г. идват от асортимент от проекти, свързани с реклама. Тези инициативи включват разнообразен набор от проекти както от онлайн, така и от офлайн бизнес.

В списъка с „други приходи“ са приходите от свързани онлайн, медии и облачни компютри, като например Play Store, Chromecast, Chromebook, Android, Google Apps и платформата на облака на Google. Офлайн проекти включват прочутите автомобили на Google за самостоятелно шофиране, Google Glass и инвестиция в слънчева електроцентрала в пустинята Мохаве. Анализаторите разкритикуваха инвестицията на Google в тези проекти, тъй като увеличаващите се разходи от непрофилните бизнеси намаляват маржовете на печалба за цялата компания.

Основна погрешна стъпка: мобилност на Motorola

Само защото рекламният бизнес на Google е крава с приходи, не означава, че компанията е без грешки. Най-голямата финансова грешка на Google през последните години беше покупката на Motorola Mobility за 12, 5 милиарда долара през 2011 г.

До януари 2011 г. Google стана собственик на водещата платформа за смартфони в света благодарение на успеха на своята операционна система Android. Въпреки че Google вече участва на пазара на мобилни устройства като доставчик на софтуер, компанията направи залог от 13 милиарда долара на Motorola Mobility. Google вярваше, че може да развие бизнеса с мобилни телефони на Motorola чрез естествено взаимодействие с екипа за разработка на софтуер за Android.

Тази сделка се оказа най-големият флоп в историята на Google. Това доведе до значително отписване на 9, 6 милиарда долара, когато Lenovo закупи Motorola Mobility от Google за 2, 91 милиарда долара само две години след придобиването. За своите усилия Google запази собствеността върху мнозинството от 17 000 патента, получени чрез придобиването.

Долния ред

От Q3 2017 до Q3 2018 приходите на Google нараснаха над 21, 35%. През това време рекламата от уебсайтове на Google представлява относително постоянни 86, 78% от общите приходи на компанията. Докато други бизнес сегменти допринасят милиарди за приходите на Google всяка година, Google прави по-голямата част от парите си чрез онлайн реклама. Въпреки инвестициите на компанията в други начинания, изглежда присъствието на технологичния гигант в онлайн рекламното пространство не се променя скоро.