Банерна реклама
Банерната реклама се отнася до използването на правоъгълен графичен дисплей, който се простира в горната, долната или страничната част на уебсайта или онлайн медийна собственост. Хоризонталният тип реклама на банери се нарича табло, докато вертикалните банери се наричат небостъргач и са разположени на страничните ленти на уеб страницата. Банерните реклами са базирани на изображения, а не текстови и са популярна форма на онлайн реклама.
Целта на банерната реклама е да популяризира марка и / или да накара посетителите от хост уебсайта да отидат на уебсайта на рекламодателя.
[Бърз факт: Първата реклама на банери беше разположена на уебсайта на Wired Magazine през 1994 г. (тогава се нарича hotwired.com); на банера гласеше "Били ли сте някога щракнете с мишката тук? Ще го направите", а рекламата след това изпрати потребителя в кампания за AT&T.]
Основите на банерната реклама
Интернет рекламата премина от несигурен залог до обслужване като основна платформа за маркетинга на повечето компании. В САЩ растежът на дигиталната реклама продължава да расте с двуцифрени цифри на годишна база, като приходите за 2018 г. надхвърлят 160 милиарда долара.
Банерната реклама, наричана още дисплейна реклама, се състои от статични или анимирани изображения или медии и обикновено се поставя в зоните с висока видимост на уебсайтове с голям трафик. Рекламата на банери е привлекателна, тъй като може да помогне за създаване на информираност за марката, генериране на потенциални клиенти и насочване към насочена аудитория (като например даване на шанс на посетител да се регистрира за бюлетин или безплатна пробна версия, преди да кликнат върху тях).
Банерната реклама функционира главно по същия начин като традиционната реклама; методът, по който рекламодателят плаща на хоста, може да се различава значително от традиционните продажби на рекламно пространство. Домакинът се заплаща за банерната реклама чрез един от трите метода: цена на импресия (плащане за всеки посетител на уебсайт, който вижда рекламата), цена на кликване (плащане за всеки посетител на уебсайт, който кликне върху рекламата и посети уебсайта на рекламодателя) или цена за действие (плащане за всеки посетител на уебсайт, който кликне върху рекламата, отива на уебсайта на рекламодателя и изпълнява задача, като например попълване на формуляр или извършване на покупка).
Традиционната банерна реклама като примера по-горе се разшири до други форми, като Facebook Ads и Instagram Sponsored Ads. Facebook и Twitter имат приблизително една трета от разходите за онлайн дисплейна реклама. Тенденцията в онлайн рекламата отбелязва, че разходите за дигитални дисплейни реклами надхвърлят тези на рекламите, базирани на търсене през последните години. От 2018 г. приблизително една пета от всички разходи за онлайн реклама отиват за цифрови дисплейни реклами, като банерни реклами и подобни реклами.
Ключови заведения
- Банерната реклама се отнася до използването на правоъгълен графичен дисплей, който се простира в горната, долната или страничната част на уебсайта или онлайн медийна собственост.
- Банерните реклами са първата форма на интернет-специфична реклама, появяваща се през 1994 г.
- Днес рекламата с банери и практически цялата онлайн реклама понастоящем използва технология за офериране в реално време, известна като програмно офериране, която позволява на одобрените компании да наддават на рекламно пространство през времето, необходимо за зареждане на банерна реклама.
Технология за банерна реклама
Рекламните мрежи отговарят за съответствието на рекламодателите с уебсайтовете, които искат да продават реклама. Те следят какво рекламно пространство е налично и го съпоставят с търсенето на рекламодатели. Технологията, която позволява на рекламните мрежи да прави това, е централен рекламен сървър, който избира конкретни реклами, които са съобразени с посетителя на уебсайта въз основа на ключови думи от поведението на посетителите при търсене и преглед на уебсайтове или въз основа на общия контекст на съдържанието на хост уебсайта.
Банерната реклама и почти цялата онлайн реклама понастоящем използват технологията за офериране в реално време, известна като програмно офериране, която позволява на одобрените компании да наддават на рекламно пространство през времето, необходимо за зареждане на банерна реклама. Към днешна дата тенденциите за маркетинг на съдържание се въртят около персонализация или способността да накарате потребителите да се чувстват така, сякаш говорите директно с тях. В резултат на това насочените рекламни банери са все по-често срещани.
Сравнете инвестиционни сметки Име на доставчика Описание Разкриване на рекламодатели × Офертите, които се появяват в тази таблица, са от партньорства, от които Investopedia получава компенсация.