Цените на Apple iPhone ще се отразят в съответствие с тенденциите в индустрията: BMO

BMO Capital Markets посъветва инвеститорите да се въздържат от закупуване на повече акции на Apple Inc. (AAPL), само часове преди базираната в Купертино, Калифорния компания, да обяви своите тримесечни резултати.

В изследователска бележка, докладвана от Barron's, Тим Лонг прогнозира, че Apple вероятно ще намали своите насоки, когато публикува последните си приходи февруари 1. Анализаторът, който намали рейтинга си на акции от по-добри резултати до пазарни, смята, че нежеланието на потребителите да продължават да плащат повече за iPhone се дължи главно на по-слабите перспективи.

Дълги прогнози, че компанията ще отчете приходи от 39, 9 милиарда долара през март, 12, 4 процента по-ниски от консенсусните очаквания от 45, 57 милиарда долара. „Очакваме a смисленото ръководство е по-ниско, когато компанията отчита в четвъртък вечер, от порядъка на 5-6 милиарда долара в сравнение с оценките за приходи от консенсус “, пише в бележката.

Подобно на някои негови връстници от Уолстрийт, Лонг вярва, че потребителите вече не са склонни да продължават да плащат повече за смартфони. Това включва iPhone X, най-скъпият телефон на Apple досега. (Вижте също: Отслабване на поръчки на iPhone X: JPMorgan .)

„След 10 години, когато средните продажни цени (ASPs) като цяло се покачиха по-високи, ние вярваме, че цените ще се изравнят както при останалата част от индустрията“, пише Лонг. „Apple свърши добра работа с преместването на ASP по-високо, въпреки останалите в индустрията с плоска подплата. Смятаме, че около 30 процента от iPhone ще бъдат на цена над 900 долара през тази година, но не очакваме тази цифра да стане по-висока, особено тъй като само 12 процента от смартфоните в световен мащаб се продават за над 600 долара. “

Дълго очаква тези променящи се динамики на индустрията да засегнат Apple още през следващия месец. През март той прогнозира, че компанията ще премести 55 милиона айфона, а не 59, 3 милиона единици, които са заложени от неговите връстници. Лонг също очаква средната цена на iPhone да бъде 726 долара, 4 процента под консенсусните оценки от 756 долара.

Погледнато напред, Лонг намали прогнозите за приходите и печалбите си за компанията през фискалната година, приключваща през септември, от $ 176, 88 милиарда и $ 11, 34 до $ 161 милиарда и $ 10, 46, съответно. Анализаторът направи тези съкращения, след като прогнозира, че Apple ще продаде около 9, 5 милиона iPhone по-малко от консенсусните оценки от 236, 5 милиона.

Лонг също вярва, че приходите и приходите ще се окажат под натиск от липсата на нови стартирания на смартфони.

„Все още виждаме базата на iPhone като нарастваща и устройствата средно остаряват“, пише той. „Въпреки това, без задължителен продуктов цикъл през септември, отново можем да видим бавен цикъл на обновяване. Неотдавнашната реакция на акциите ни напомня за началото на 2016 г., но по-късно същата година много инвеститори започнаха да гледат към OLED и 10-годишния юбилеен телефон, което повиши акциите по-високо. Вече няма такъв продукт на хоризонта. "

Лонг също определи застоялия растеж в Китай като друга мечка. „Очакваме да няма растеж от година на година на китайския пазар, обрат от 12-процентовия ръст през последното тримесечие“, пише той. "Вярваме, че продажбите в Китай ще са приблизително равнищни през декември, като дяловете намаляват с 9 процента годишно."