Защо Facebook е най-голямата заплаха за рекламния трон на Google (FB, GOOG)

Google (GOOG) се появи през 1998 г. Последва бързото изкачване до първото място на търсачките, което компанията все още не трябва да отстъпи. През изминалите години много търсачки се надяваха да изместят Google на върха на подиума или най-малкото да предложат на бегемота някаква законна конкуренция. Когато Google стартира за първи път, повечето потребители в мрежата, от които има малка част от 2015 г., използваха алтернативи като Lycos и AltaVista за провеждане на търсения. Тези компании обаче бързо бяха остарели, тъй като потребителите гравитираха към простия дизайн и удобния за потребителя интерфейс на Google. Други конкуренти, като Yahoo (YHOO) и MSN, успяха да се вкопчат в малки пазарни дялове, тъй като Google нарастваше необезпокоявано, докато по-късните предизвикатели, като Bing, неуспешно се опитваха да избутат Google встрани и да се позиционират като търсещата машина за търсене по-голямата част от потребителите в мрежата.

Докато десетки търсачки са се опитали и се проваляха грандиозно, за да се конкурират с Google, от 2015 г. една компания се позиционира като страхотен предизвикател на гиганта на търсачките. По ирония на съдбата тази компания, въпреки че е здраво закрепена в индустрията на dot-com, изобщо не е търсачка. Това обаче е компания, за която всеки е чувал и повечето потребители на интернет посещават редовно: Facebook (FB).

Как Facebook и Google се конкурират

На пръв поглед класифицирането на Facebook като пряк конкурент на Google може да звучи странно. В крайна сметка двата уебсайта обслужват съвсем различни цели за крайните си потребители. Единият е търсачка, а другият е социална мрежа. Уеб сърфистите използват единия, за да търсят конкретна информация, а другия да общуват с приятели, семейство и професионални познати или за много потребители на Facebook, за да се саморекламират, хроникират подробности от ежедневието си и публикуват хиляди снимки.

За да разберете защо Facebook стои като единственият истински конкурент на Google, трябва да сте запознати с модела, използван от двете компании за печелене на пари. Както повечето хора са наясно, Google не прави нищо, когато човек го използва, за да потърси столицата на Ню Хемпшир или да намери упътвания до най-близката Waffle House. По същия начин Facebook не прави и стотинка, когато потребителят влезе и обяви на света какво е ял за закуска или дори когато нов член се регистрира за акаунт. За огромната част от потребителите, Google и Facebook предлагат своите услуги безплатно.

Начинът, по който Google и Facebook ежегодно печелят милиарди долари, е като начисляват на рекламодателите огромни такси, за да поставят своите продукти или услуги пред ордите на потребителите на двете компании. Всеки ден търсещите Google и плакатите във Facebook генерират приходи само косвено; колкото повече посетители получават сайтовете, толкова по-търсени са рекламодателите, което означава преимущество и възможност за таксуване на повече за реклами.

През по-голямата част от 21-ви век Google доминира на пазара за онлайн реклама със своята програма AdWords. Рекламодателите използват огромния обхват на Google сред търсещите уеб страници, като плащат на компанията да насочва трафика към своите уебсайтове. Традиционният модел на AdWords е плащане на клик; Google показва съобщение на рекламодател сред списък със спонсорирани резултати за даден низ за търсене и рекламодателят плаща за всеки потребител, който кликне върху рекламата. Колкото по-конкурентни и доходоносни са ключовите думи, толкова повече Google такси за реклама.

Целева реклама на Facebook

В началото на 2000-те Facebook осъзна, че може да привлече милионите си ежедневни посетители в същия вид приходи от реклама. Социалната мрежа стартира своята програма за реклами във Facebook, която дава възможност на рекламодателите да плащат за съобщенията си да се показват в новинарната емисия на потребителите. Докато рекламодателите в Google насочват потребителите към конкретни низове за търсене, компаниите, които рекламират във Facebook, насочват към хората въз основа на конкретна информация в техните профили. Например, потребител на Facebook, който публикува много за спорта, вероятно вижда много реклами, свързани със спорт, в своята емисия за новини.

От 2015 г. Google остава лидер в онлайн маркетинга, но Facebook постига напредък. Много рекламодатели са направили превключването, като са посочили високите разходи на Google и объркват модела като основни причини. Докато търсачката след като търсачката се е провалила в опитите си да се превърне в истински конкурент на Google, друг интернет гигант извън света на търсенето се затваря с впечатляващи темпове.