Позициониране на продукти
Позиционирането на продукти е форма на реклама, при която маркови стоки и услуги са представени във видео продукция, насочена към голяма аудитория. Също известни като „вграден маркетинг“ или „вградена реклама“, разположенията на продукти обикновено се намират във филми, телевизионни предавания, лични видеоклипове, радио и - по-рядко - изпълнения на живо. В замяна на права за пласмент на продукти компаниите могат да плащат на продуцентска компания или студио в брой, стоки или услуги.
Разбиване на разположението на продуктите
Разположенията на продуктите са представени по начин, който ще генерира положителни чувства към рекламираната марка и се реализират, споменават или обсъждат чрез програмата. Те не са изрична реклама. Това дава възможност на публиката да развие по-силна връзка с марката и обосновава решението им за покупка. Когато марка се появи във филм, телевизионно шоу или друго изпълнение, това е най-вероятно, защото рекламодател е платил за тази привилегия. Някои хора смятат, че подобна реклама е по своята същност непочтена и измамна, за да се повлияе лесно на децата.
Рекламодателите и производителите станаха по-сложни в начина, по който изпълняват разположения на продукти. Например, външният вид на продукта може да бъде сравнително ярък или безпроблемен, например ако един и същ производител е направил всяка кола, обувка или напитка, представени в шоу или филм. Друга фина тактика е да се избягва показването на етикет или лого, но с отличителен цвят или опаковка на продукта, като например извита стъклена бутилка Coca-Cola.
Поставянето на продукти създава явни и неявни рекламни ефекти. Например, зрителите на разположението на продукти са по-способни да назоват марка, след като я видят, че се използва в съдържанието. Той може също така да създава и култивира различни нагласи към марките, както и намерение за покупка. Марките, поставени с атрактивни герои или настройки, обикновено се харесват на хората повече.
Примери за разположение на продукти
Филмовият филм за Джеймс Бонд предоставя много примери за пласиране на продукти. Докато някои рекламодатели се променят през годините, константата е стабилна гама от разположения на продукти. Например, в рестартирането на франчайзинг Casino Royale, автомобилният производител Ford плати 14 милиона долара за участието на Джеймс Бонд, който управлява един или техните модели за около три минути време на екрана.
Много Gen Xers могат да ви кажат, че бонбоните, които най-много се свързват с ET the Extraterrestrial са Reese's Pieces, или да си припомнят сцената в света на Wayne, която се забавлява на продуктови разположения, докато насърчава поне пет отделни марки.
Тенденции за пласиране на продукти
С увеличаването на рекламната слепота / слепотата на банери (способността да се игнорират рекламите) и разпространението на стрийминг, се формира празнина в ефикасността на традиционната телевизионна реклама. Попълването на тази празнина е по-сложно използване на разположения на продукти. Скорошна тенденция е продажбата на рекламодатели на цели сюжетни линии.
Технологията за цифрово редактиране е използвана за въвеждане или промяна на продуктови разположения в постпродукцията, понякога се връща към промяна на артикулите, използвани в синдикирани шоута, дълго след като са били заснети. Когато рекламодателите възразят срещу това, че техните марки се представят в продукции, производителите могат да се включат в „изместване на продуктите“, където премахват лога по цифров начин. Друга опция, известна като „поздравяване“, вижда разпознаваемите етикети променени или залепени с лента.
Сравнете инвестиционни сметки Име на доставчика Описание Разкриване на рекламодатели × Офертите, които се появяват в тази таблица, са от партньорства, от които Investopedia получава компенсация.