Жизнен цикъл на продукта
Продуктите, като хората, имат жизнени цикли. Жизненият цикъл на продукта е разбит на четири етапа: въвеждане, растеж, зрялост и упадък. Тази концепция се използва от мениджмънта и от маркетинговите специалисти като фактор за вземане на решение кога е подходящо да се увеличи рекламата, да се намалят цените, да се разшири на нови пазари или да се препроектира опаковката.
Процесът на стратегизиране на начините за непрекъсната поддръжка и поддръжка на продукт се нарича управление на жизнения цикъл на продукта.
Ключови заведения
- Концепцията за жизнения цикъл на продукта помага да се информира за вземане на бизнес решения, от ценообразуване и промоция до разширяване или намаляване на разходите.
- Жизненият цикъл на продукта се определя от четири етапа: въвеждане, растеж, зрялост и спад.
Жизнен цикъл на продукта
Как работят жизнените цикли на продукта
Продуктът започва с идея и в границите на съвременния бизнес няма вероятност да стигне по-далеч, докато не бъде подложен на изследвания и разработки и бъде установено, че е възможно и печелившо. В този момент продуктът се произвежда, предлага на пазара и се разпростира.
Фазата на въвеждане на продукти обикновено включва значителна инвестиция в реклама и маркетингова кампания, насочена към запознаване на потребителите с продукта и неговите предимства. Ако приемем, че продуктът е успешен, той навлиза в своята фаза на растеж. Търсенето расте, производството се увеличава, а наличността му се разширява.
Когато продуктът узрява, той навлиза в най-печелившия си етап, докато разходите за производство и маркетинг намаляват. Въпреки това, неминуемо започва да засилва конкуренцията, тъй като други компании подражават на успеха си, понякога с подобрения или по-ниски цени. Продуктът може да загуби пазарен дял и да започне да намалява.
Етапът на жизнения цикъл на продукта влияе върху начина, по който се продава. Трябва да се обясни нов продукт, докато зрелият продукт трябва да бъде диференциран.
Етапът на жизнения цикъл на продукта влияе върху начина, по който се предлага на потребителите. Необходимо е да се обясни нов продукт, докато зрелият продукт трябва да се разграничи от неговите конкуренти.
Примери за жизнени цикли на продукта
Много марки, които бяха американски икони, намаляха и умряха. По-доброто управление на жизнения цикъл на продуктите може би е спестило някои от тях или може би времето им току-що е дошло. Няколко примера:
- Oldsmobile започва да произвежда автомобили през 1897 г., но марката е убита през 2004 г. Неговият имидж на автомобил за мускули е изгубил своята привлекателност, решиха General Motors.
- Woolworth's имаше магазин във всеки малък град и град в Америка, докато не затвори магазините си през 1997 г. Това беше ерата на Walmart и други магазини за големи кутии.
- Веригата на книжарниците на Border се затвори през 2011 г. Тя не можа да преживее ерата на интернет.
За да цитирам утвърдена и все още процъфтяваща индустрия, разпространението на телевизионни програми има свързани продукти във всички етапи от жизнения цикъл на продукта. Към 2019 г. телевизорите с плосък екран са в зряла фаза, програмирането по поръчка е в етап на растеж, DVD-тата са в упадък, а видеокасетата е в изчезване.
Недостатъците на управлението на жизнения цикъл
Още през 1965 г. Теодор Левит, професор по маркетинг, пише в Harvard Business Review, че иноваторът е този, който най-много губи, тъй като толкова много наистина нови продукти се провалят в първата фаза на жизнения им цикъл - въвеждащата фаза. Провалът идва само след инвестирането на значителни пари и време в изследвания, разработки и производство.
И този факт, пише той, пречи на много компании дори да опитат нещо наистина ново. Вместо това, казва той, те чакат някой друг да успее и след това клонират успеха.
Сравнете инвестиционни сметки Име на доставчика Описание Разкриване на рекламодатели × Офертите, които се появяват в тази таблица, са от партньорства, от които Investopedia получава компенсация.