Точка за покупка - POP
Пункт за покупка (POP) е термин, използван от търговците и търговците на дребно при планирането на поставяне на продукти за потребителите, като например дисплеи на продукти, стратегически поставени в пътеката за хранителни стоки или рекламирани в седмичен флаер. Подобно на този термин е мястото на продажба (POS), което е мястото, на което клиентът купува и плаща за продукти, като например в уебсайт или в касата на магазина. POP е зона, която заобикаля POS, където често срещате промоционална дейност или други продукти.
Обяснена точка на покупката
През последните години мястото на закупуване на продукти и услуги е област на фокус за търговците. POP-ите могат да бъдат реални, както в случая с магазин за тухли и хоросани, или виртуални, както в случая на електронен търговец, който продава стоки и услуги онлайн. И в двата случая търговците и търговците на дребно трябва да определят най-добрия начин да покажат своите продукти и услуги.
На мястото на продажба търговецът обикновено създава фактура или поръчка за продажба. След като получи плащане, продавачът генерира разписка за клиента. Търговците традиционно печатат разписки, но сега те се доставят по електронен път.
Ключови заведения
- Точка за покупка (POP) е термин, използван от търговците и търговците на дребно, когато планират пласирането на продуктите за потребителите.
- POP е зона, която заобикаля POS, където често срещате промоционална дейност или други продукти.
- POS транзакция може да се осъществи лично или онлайн, като разписките се генерират или в печат, или по електронен път.
- POS системите обикновено се програмират или позволяват подобряване със софтуерни програми на трети страни.
- Облачните базирани POS системи стават все по-популярни сред търговците.
- POS системите са интерактивни, особено в индустрията на гостоприемството, и позволяват на клиентите да правят поръчки и резервации и да плащат сметки по електронен път.
POS системи
POS системите често използват хардуер или софтуер, пригоден за конкретна индустрия или бизнес. Въпреки че някои малки търговци на дребно използват касови апарати, които не са на разположение, за да изчисляват сумите на плащанията и издават касови бележки, повечето POS системи са компютърно базирани, цифрови и включват други устройства или периферни устройства, като принтери, скенери за баркод, везни и сензорни екрани. В някои случаи клиентите изпълняват задълженията, които преди са били изпълнявани само от служители на касите, като сканиране на баркодове, претегляне на артикули, които се продават по тегло, операционни POS терминали, като потупват пръстите си върху сензорни екрани и извършват плащания, като плъзгат кредитните си карти или вмъкват пари в машини.
Също така търговците на дребно използват POS софтуер за счетоводни, складови и управленски функции, като проследяване на инвентара и приходи. Софтуерът може да се използва за управление на инвентара, предупреждаване на складовете, когато рафтовете са изправени, или създаване на поръчки за покупка и автоматично изпращане на доставчиците им. POS софтуерът може да помогне на ръководството за възпиране на кражбите и измамите на служителите. Може да бъде интегрирана със счетоводна система на бизнеса, за да въведете продажбите за деня директно в книгите на компанията.
POS иновации
Съвременните POS системи обикновено се програмират или позволяват подобряване със софтуерни програми на трети страни. Тези системи могат да бъдат пригодени да отговарят на специфични нужди. Например много търговци на дребно използват POS системи за управление на програми за членство, които присъждат точки на честите купувачи и издават отстъпки при бъдещи покупки.
Облачните базирани POS системи все по-често се използват, особено за големи онлайн търговци, за проследяване и обработка на многобройни покупки. Облачните системи могат значително да намалят първоначалните разходи за внедряване на POS система за много предприятия.
Клиентите могат също да взаимодействат директно с POS системите, особено в индустрията на хотелиерството. Често наричани технология, базирана на местоположението, тези системи могат да обработват транзакции на местата на клиентите. Например в много ресторанти клиентите могат да разглеждат менюта и да поръчват на терминали, разположени на масата им. В хотелите клиентите използват подобни терминали, за да правят поръчки за румсървиз или да плащат хотелски сметки.
Пример за реалния свят
Според доклада за пазарите за глобални покупки (POP) за пазарите за 2018 г., пазарът на дисплеи с глобална точка на покупка се очаква да се разшири със сложен годишен темп на растеж (CAGR) от 5, 9% от 2018 г. до 2026 г. Въпреки че онлайн пазаруването изглежда популярна опция за пазаруване, предпочитанията на клиентите за пазаруване в магазина остават силни.
За да останат конкурентоспособни и да помогнат на собствениците на марки в промотирането на своите продукти, производителите на дисплей POP са фокусирани върху подобряване на естетиката, както и създаване на иновативни дизайни на продукти. Също така, засилващата се конкуренция в индустрията на дребно и в резултат на това използването на POP дисплеи за примамване на клиенти да купуват продукти, насърчи търговците на дребно да изискват различни по поръчка дисплеи, способни да обслужват конкретни нужди в различни търговски обекти. Персонализирането, предлагано по отношение на естетика, капацитет и мобилност, може да повлияе значително на идентифицирането на марката на компанията.
Сравнете инвестиционни сметки Име на доставчика Описание Разкриване на рекламодатели × Офертите, които се появяват в тази таблица, са от партньорства, от които Investopedia получава компенсация.