Производител на ниски цени
Производител на ниски цени е компания, която предоставя стоки или услуги на ниска цена. Като цяло производителите на ниски разходи използват икономии от мащаба, за да изпълняват своята ниска ценова стратегия. Потребителите, които са чувствителни към промените в цените, по-вероятно ще пазаруват в магазини, които предлагат най-ниски цени - особено ако стоката или услугата са сравнително хомогенни.
Производителите на ниски цени имат друга възможност: да ценообразуват стоките или услугите на същото ниво като техните конкуренти и да поддържат по-голям марж.
Как работят производителите с ниски разходи
Производителят на ниски цени е в състояние да направи заместваща стока или да предостави услуга за заместител на по-ниска цена в сравнение с други компании. Те могат да ценят стоките си наравно със или под пазара, подбивайки конкуренцията си. По този начин компаниите могат да увеличат своя пазарен дял и да увеличат печалбите.
Тези стоки и услуги обикновено са потребителски скоби, които са с голямо търсене. Те са склонни да имат лесно достъпни заместители, предоставени от много конкуренти на пазара. Потребителските телбодове, произведени от производители на ниски цени, обикновено включват битови предмети, почистващи продукти, храни, напитки - всякакви предмети, които потребителите не могат да изрежат. Специални стоки като бижута, автомобили от висок клас и някои видове дрехи като цяло нямат производители на ниски цени.
За разлика от по-големите им конкуренти, много производители на ниски цени са склонни да се концентрират върху един или няколко различни потребителски сегмента, което може да им помогне да намалят разходите си, да генерират пазарен дял и да поддържат високи печалби.
Вземете например верига супермаркети Aldi. Отпечатъкът му е много по-малък от средния супермаркет, но въпреки това все още е в състояние да се конкурира с големите си конкуренти в голям мащаб. Той предлага много по-малък избор на стоки, повечето от които се произвеждат под обобщената си марка, а компанията е в състояние да намали цените доста под конкуренцията си. Разходете се по неговите пътеки и ще забележите, че са снабдени с предмети, които хората са склонни да купуват редовно.
Как да станете производител с ниски разходи
Изискванията да станете нискотарифен производител са големи, тъй като има доста голяма бариера за навлизане на пазара. Това да бъдеш конкурентен на пазара означава да набираш капитал или да имаш достатъчно резерви, за да постигнеш икономии от мащаба, достатъчно голям, за да осигури ясно предимство на цените пред конкурентите. Това изискване е една от причините много компании да не могат да бъдат производители на ниски разходи.
Да станеш нискотарифен производител има голяма бариера за влизане, тъй като това изисква голямо количество капитал.
След като това бъде постигнато, компаниите ще трябва да инвестират в технологии, които ще намалят производствените разходи, като същевременно увеличават продукцията. Важно предупреждение е, че фирмите трябва да гарантират, че са в крак с търсенето и не жертват името си на марката.
Ключови заведения
- Производител на ниски цени е компания, която използва икономия от мащаба, за да предоставя стоки или услуги на ниска цена.
- Тези стоки и услуги обикновено са потребителски скоби, които са с голямо търсене като домакински предмети, храни и напитки.
- За да станете нискотарифен производител, е необходимо голямо количество капитал и друг технологичен напредък за стимулиране на производството и намаляване на разходите.
- Wal-Mart е един от най-известните производители на ниски цени в света.
Пример за производител с ниски разходи
Wal-Mart е най-добрият пример за нискотарифен производител с огромни икономии от мащаба. Компанията оперира над 11 000 места за търговия на дребно под различни банери в 27 държави. Wal-Mart има няколко стратегии, които правят невъзможно конкуренцията да бъде в крак. Той може да намали цената на стоките, които продава, като закупува и купува самостоятелно. И поради огромния си отпечатък, Wal-Mart може да упражнява много контрол върху своите доставчици.
Компанията също е в състояние да управлява дистрибуция чрез доста евтина мрежа и е инвестирала много в нейната технология, като е в крак с клиентската си база. Това дава предимство на компанията, което й позволява да се погрижи по-добре за потребителите, които пазаруват в магазини и онлайн.
Сравнете инвестиционни сметки Име на доставчика Описание Разкриване на рекламодатели × Офертите, които се появяват в тази таблица, са от партньорства, от които Investopedia получава компенсация.