Как работи Twitch.tv и неговият бизнес модел

Обикновено видеоигрите се възприемат като уединени ангажименти за геймърите или най-много други геймъри в игрите с много играчи. Реалността обаче е друга. Хората обичат да гледат как други играят игри. Бизнес моделът на Twitch работи върху пристрастяващата привлекателност и силната мрежа от геймъри и зрители и печели пари от това. Тази статия обяснява как Twitch работи, как прави пари, развитието си и конкуренцията. (Вижте свързани: Как да играете в индустрията за видеоигри)

Как работи Twitch.tv?

Twitch.tv, собственост на Amazon.com (AMZN), е онлайн услуга, използвана за гледане или излъчване на живо или предварително записани видеоклипове на игри. Излъчващият плейър обикновено включва аудио коментар. Неговият собствен видеоклип може по желание да се появи в ъгъла на екрана чрез уеб камера, а има и функция за чат, където зрителите могат да коментират или задават въпроси.

Почти всяка видео игра от всеки жанр може да се излъчва и гледа в Twitch. Twitch редовно е домакин на E-турнири, където различни играчи се борят за милиони други зрители, които да гледат с коментари на живо и новини. Twitch също е домакин на събития и демонстрации на нови предстоящи игри.

Преглеждането на игри на Twitch е без регистрация. Предаването и разговорите изискват безплатна регистрация. Интерактивният чат в реално време прави Twitch социалното преживяване в реалния живот във виртуалния свят. Предавателите могат да архивират видеоклипове завинаги, като ги правят достъпни за гледане по-късно.

Съдържанието на Twitch е достъпно чрез множество устройства и носители, включително компютри, игрални конзоли и мобилни устройства. Twitch предлага достъп чрез уеб браузър и специализирани приложения на Twitch. Twitch предлага специализиран софтуер за подобрено предаване на видеоклипове.

Twitch също предлага комплект за разработка на софтуер (SDK) и интерфейс за програмиране на приложения (API) за интегриране на Twitch с игрови устройства, уебсайтове и уеб приложения. Например, използвайки API на Twitch, няколко зрители могат да играят игра, като издават команди чрез чат. Това води до милиони показвания на страници и увеличен абонамент за Twitch. (Вижте свързани: Могат ли игрите да ви направят по-добър инвеститор?)

Днешната позиция на Twitch

Според официалната статистика на трафика на сайта Twitch: Twitch привлича над 100 милиона уникални зрители с 1, 5+ милиона уникални излъчватели на месец. 16 милиарда минути се гледат на месец, като 106 минути се гледат на човек на ден. Twitch отчита повече от 15 милиона инсталации на своите приложения за iOS и Android.

В началото на 2014 г. по процент на пиков интернет трафик Twitch бе обявен на четвърто място след Netflix, Google и Apple, но пред Hulu, Facebook и Amazon.

Развитие и финансиране на бизнеса

Justin.tv е основана през 2007 г., която има видео съдържание в няколко категории. Тя събра 7 млн. Долара финансиране от ангелски инвеститори.

Популярността на игровата категория се увеличи значително, което доведе до специален спин-оф, наречен twitch.tv през юни 2011 г. Той успешно събра 15 милиона долара през септември 2012 г., а след това още 20 милиона долара през септември 2013 г.

През февруари 2014 г. оригиналният justin.tv беше преименуван на Twitch Interactive, тъй като Twitch запази известността си. Имаше слухове за възможно придобиване от Google на YouTube (GOOGL) в средата на 2014 г., но именно Amazon.com придоби Twitch през август 2014 г. за 970 милиона долара. Към днешна дата Twitch продължава да работи независимо като дъщерно дружество на изцяло собственост на Amazon.

Ustream.tv, YouTube и Dailymotion са основните конкуренти за Twitch. Youtube е най-известният, тъй като наскоро обяви специална платформа за игри в YouTube през юни 2015 г.

Как Twitch прави пари?

Twitch прави пари чрез реклама и абонаментни такси. Рекламодателите включват различни компании за игри, портали за игри, разработчици на игри и организатори на игрови събития, които получават силно насочена аудитория, която практически е пристрастена към видеоигрите.

Twitch предлага членство в Turbo за $ 8, 99 на месец, което позволява на потребителите да гледат без реклами съдържание на Twitch и други подобрени функции за използване на Twitch.

Моделът му за споделяне на приходи с радио- и телевизионните оператори е атрактивна опция, която носи много талантливи геймъри в своята платформа. В крайна сметка това води до увеличаване на приходите на Twitch. (Вижте свързани: 5 запаса за видеоигри, за да увеличите портфейла си)

Как потребителите на Twitch правят пари?

Телевизионните оператори Twitch могат да кандидатстват за партньорската програма Twitch, която им позволява да намалят приходите от реклама и абонамент, получени от Twitch. Приемането в програмата изисква одобрение, което се основава на определени изисквания, като например минимален брой зрители и минимум предавания на седмица. Към момента има повече от 10 000 членове на Партньорската програма на Twitch.

Twitch също така позволява на потребителите да приемат PayPal дарения от други потребители, които могат да бъдат получени за споделяне на съвети за игри, мами и хакове.

Twitch също си партнира с компании за разработка на игри, които предлагат награди на изключителни геймъри, включително стипендии.

Е-турнирите редовно се провеждат на платформата Twitch, което дава възможност за награждаване на печеливши играчи.

Долния ред

През 2014 г. Twitch успя да спечели 1, 6 милиарда долара, като изисква 43% от пазарния дял от общия пазар на 3, 8 милиарда долара (източник: SuperData Research). Докато Twitch запазва водещата си позиция, YouTube и Google на Google наваксват бързо. Светът на технологиите вижда бързи промени, като новите начинания свалят стари утвърдени лидери за нула време. Twitch може да се възползва от специалната си потребителска база и подкрепя от Amazon, но трябва да запази иновативността и възнаграждението за потребителите, за да продължи лидерството си. (Допълнително четене: Как се променя индустрията за видеоигри и как работи индустрията за видеоигри.)