Как Google Maps прави пари? (GOOG)

Няма съмнение, че Google (GOOG) доминира в интернет пейзажа от създаването си през 1998 г. Докато се преплитат, тъй като тази компания се превърна в ежедневния живот на американците, много от най-популярните й продукти остават свободни за използване и лесен за достъп. От известната си търсачка до Google Книги и YouTube всеки може лесно да използва много от най-полезните продукти на Google безплатно. По-специално Google Maps е популярен навигационен инструмент, който е също толкова мощен на мобилно устройство, колкото на настолен компютър. Както можете да очаквате, Google има конкуренция в това пространство - но Google придоби най-доброто от групата.

Насочена реклама

С почти универсалната си зависимост от своите технологии как Google може да осигури достъп до толкова много от най-мощните си продукти безплатно? Как например Google прави пари от програмата си за карти? Отговорът е, изненадващо, чрез рекламиране. Посредством програмата Google AdWords предприятията плащат за поставяне на реклами в платформи за търсене, карта, видео и имейл, за да увеличат броя пъти, когато потребителите са изложени на своите марки. По същество Google може да предоставя безплатни продукти на обществеността, като продава обхват на вниманието на потребителите на бизнеса. (Прочетете още: Как Amazon се конкурира с Google. )

Например, търсене на карта на Бостън в Google.com дава, наред с други неща, подробна карта на града чрез Google Maps. Програмата Карти позволява на потребителите да увеличават и намаляват, да завъртат и преместват картата, за да търсят съседни области. От дясната страна на екрана с резултати от търсенето са редица малки реклами за базирани в Бостън фирми, хотели, ресторанти и връзки към други сайтове, продаващи хартиени карти на града. Този вид платена реклама е основният начин, по който търсачката Google генерира приходи, а търсенията в Карти не се различават.

Въпреки че Google не отчита конкретни цифри, идентифициращи финансовите резултати на своя продукт от Карти, изявленията, подадени в SEC, изброяват този бизнес субект в категорията на уебсайтовете на Google. Според последния тримесечен отчет на компанията, приключващ на 30 септември 2016 г., уебсайтовете на Google генерират над 70% от приходите от Google и включват приходи от AdWords от Google.com, както и приходи от реклама, генерирани от YouTube, Gmail, Карти, Финанси, Google Play, и др. През третото тримесечие на 2016 г. приходите от сегменти от уебсайтове на Google са 16 089 милиона долара, което е увеличение с 3 002 милиона долара в сравнение със същото тримесечие през 2015 г. Ръстът на сегментите на уебсайтове в Google се движи в голяма степен от мобилните потребители “поради подобренията във форматите на рекламите и доставката стартира през 2016 г. "

Фини сугестивни продажби

Google също така генерира приходи от безплатната си програма Maps чрез друга, по-фина форма на реклама. Google карти са много подробни. Всяка карта показва отделни предприятия на ниво улица, което улеснява намирането на точно местоположение. Различните видове бизнес - като хотели, ресторанти, банки, барове и търговски обекти - имат различни символи, за да ги улесни в идентифицирането. Въпреки това, в много големи градове със стотици или хиляди предприятия все още може да бъде трудно да се намери конкретна фирма, без да се знае нейният адрес.

За да опрости потребителското изживяване, като същевременно увеличава приходите, Google позволява на предприятията да използват фирмените си лога вместо общите икони. Например, Хилтън (HLT) може да плати такса, за да бъде вписано логото на подписа му H във всяка карта, вместо обичайната икона на леглото, използвана за хотели. Въпреки че е доста ненатрапчива, тази малка мащабна реклама може да помогне за привличане на трафик към бизнеса чрез силата на разпознаваемост на марката.

Логотата са в пълен цвят и лесно се забелязват, което улеснява потребителите да покровителстват бизнеса, който познават и на когото имат доверие, или да намерят нови места, които все още не са опитвали. Това, че можете да видите логото на известна и надеждна компания като Starbucks (SBUX) или Holiday Inn (IHG) и бързо да начертаете маршрут до вратата, може да ви помогне да извлечете част от стреса от пътуването. За уморените, гладни пътници в непознат град, например, да видите карта, пълна с общи лога на ресторант, може да бъде невероятно. От друга страна, с подобрената схема на рекламиране, Google Maps улеснява пътуващите да забелязват най-близкия ресторант на McDonald's (MCD), просто като търсят емблематичните му златни арки. Въпреки че всеки потребител на Карти не е задължително да бъде превърнат в бизнес покровител, многократното излагане на марка, което предлага тази рекламна програма, има несметна стойност за бизнеса.

Персонализирани карти

Въпреки че рекламата осигурява основния си поток на приходи, Google също печели пари от своята платформа Maps чрез продажби на подобрената, адаптируема програма за картографиране, API на Google Maps, ориентирана към бизнеса, които се възползват от адаптирана версия на Картите в своите онлайн или мобилни приложения. Въпреки че има безплатна версия на API на Maps, компанията предлага и премиум вариант, който включва 24-часова техническа поддръжка и възможност за продажба на продукти с интегрирани в тях Google Maps, заедно с увеличен капацитет за търсене и заявка, изображения с по-висока разделителна способност и контрол на рекламата. Тъй като обществеността широко използва стандартната програма Google Maps, предприятията се възползват от използването на програма за картографиране, която е съвместима с най-доверената платформа на потребителите.