Удължаване на марката

Какво е разширение на марката?

Разширението на марката е използването на утвърдено име на марка за нов продукт или нова продуктова категория. Понякога е известен като разтягане на марката.

Как работи разширението на марката

Разширението на марката използва репутацията и популярността на добре познат продукт за пускане на нов продукт. За да имате успех, трябва да има логическа връзка между оригиналния продукт и новия продукт. Слаба или несъществуваща асоциация може да доведе до обратния ефект, разреждане на марката. Това дори може да навреди на родителската марка.

Разширението на марката се проваля, когато новият продукт не е свързан с оригинала или дори създава негативна асоциация, като Colgate Lasagna.

Успешните разширения на марката позволяват на компаниите да диверсифицират своите предложения, да увеличат пазарния дял и да увеличат печалбите. Съществуващата марка служи като ефективен и евтин маркетингов инструмент за новия продукт.

Неуспешните разширения на марката са несъответствие и изглеждат особени на пръв поглед. Защо Аризона, марката на ледения чай, извади линия начос и сирене? Или помислете за историческа грешка в разширението на марката: парфюм Zippo. Да, това беше бутилка за парфюм във формата на запалка, вероятно за жени, които искаха да се преструват, че се палят.

Примери за разширение на марката

Разширението на марката може да бъде толкова очевидно, колкото предлагането на оригиналния продукт в нова форма. Например веригата ресторанти в Бостън Маркет пусна линия със замразени вечери под собственото си име, предлагайки подобен тариф.

Друга форма на разширение на марката комбинира два добре известни продукта. Сладоледът на Breyer с парчета бисквитки Oreo е съвпадение, което разчита на лоялността на потребителите към едната или двете оригинални марки.

Разширението на марката също може да се прилага към различна продуктова категория. Основната дейност на Google е търсачка, но тя е прикрепила името си към нови продукти като Google Wallet, приложението „плащане за плащане“.

В най-добрите примери разширението на марката е естествено и възниква от признато положително качество на оригиналния продукт. Arm & Hammer произвежда дезодорираща котешка тоалетна под своята марка. Black & Decker прави линия детски инструменти за играчки. Ghirardelli продава микс от брауни.

Създаването на допълнителни продукти е форма на разширение на марката. Множеството разновидности и аромати на Coca-Cola са пример.

Недостатъци на разширението на марката

Цената за въвеждане на продукт чрез разширение на марката е по-ниска от цената за въвеждане на нов продукт, който няма идентичност на марката. Оригиналната марка съобщава съобщението.

Разширенията на марката обаче се провалят, когато продуктовите линии представляват ясно разминаване. Името на марката може дори да хвърли несъгласна светлина върху новия продукт. Например, Colgate, марка, синоним на стоматологични продукти, веднъж се опита да разшири марката си до линия от замразени вечери. Потребителите просто не са искали ментово-прясна лазаня.

Ключови заведения

• Разширението на марката е въвеждането на нов продукт, който разчита на името и репутацията на утвърден продукт.
• Разширението на марката работи, когато оригиналните и новите продукти споделят общо качество или характеристика, която потребителят може незабавно да идентифицира, като Oreo сладолед.
• Разширението на марката се проваля, когато новият продукт не е свързан с оригинала или дори създава негативна асоциация, като Colgate Lasagna.

Сравнете инвестиционни сметки Име на доставчика Описание Разкриване на рекламодатели × Офертите, които се появяват в тази таблица, са от партньорства, от които Investopedia получава компенсация.

Свързани условия

Как сливания и придобивания - M&A Work сливания и придобивания (M&A) е общ термин, който се отнася до консолидирането на дружества или активи чрез различни видове финансови транзакции. повече Какво трябва да знаете за предприемачите Научете какво е предприемач, какво правят, как влияят на икономиката, как да станете такъв и какво трябва да се запитате, преди да се заемете с пътя. повече Финансова технология - FintechDefinition Fintech, използва се за описване на нови технологии, които се стремят да подобрят и автоматизират доставката и използването на финансови услуги. повече Как инвеститорите могат да извършват надлежна проверка на фирмата Дълги проверки се отнасят до проучванията, направени преди сключване на споразумение или финансова транзакция с друга страна. повече Blockchain Обяснено Ръководство, което ще ви помогне да разберете какво е блокчейн и как може да се използва от индустриите. Вероятно сте се сблъскали с определение като това: „blockchain е разпределена, децентрализирана, публична книга.“ Но блокчейнът е по-лесен за разбиране, отколкото звучи. Октомври тази година