Baidu Versus Google: Кой ще спечели световната война за търсене?

Докато интернет продължава да се развива, така и интернет търсещите машини се използват по целия свят. Първите години на уеб-базираното търсене станаха свидетели на изобретяването на редица основни търсачки, включително AOL, Yahoo, MSN и Netscape. От създаването на Google (GOOG) тези и други търсачки заеха задно място.

Общоприет като лидер в индустрията в уеб търсачките, Google бързо се развива в една от най-ценните компании в света. Контролирайки приблизително 67, 5 процента от американските заявки за търсене, Google се утвърди като лидер в търсенията в мрежата в САЩ, следван от Бинг и Yahoo.

Докато Google има затруднение в търсенето в САЩ, компанията продължава да се разраства и предлага услуги в световен мащаб. Google има опора на пазарите по целия свят; по-специално, присъствието на Google в Китай, макар и минимално, все още е очевидно. Поради сложния характер на китайската политическа икономика, лидерите в индустрията са склонни да имат монополен контрол. Работейки в същото пространство като Google, Baidu (BIDU) е най-голямата интернет търсачка в Китай с над 80 процента от заявките за търсене в страната.

Въпреки че аспектите както на Baidu, така и на уеб базирани операции на Google са доста сходни, самите компании се различават изключително много.

Как Baidu генерира доход

Като лидер на пазарния дял в онлайн търсенето в Китай, Baidu генерира голяма част от приходите от уеб базирани услуги.

Baidu предлага пазарни услуги, базирани на ефективност и показва реклами чрез собствен уебсайт и други свързани уебсайтове. Baidu рекламира използвайки платформата Pay for Placement (P4P). Компаниите и рекламодателите наддават за определени ключови думи и разположения за своите реклами и уебсайтове в Baidu. Рекламодателите наддават за ключови думи в очакване, че определени ключови думи ще задействат тяхната реклама. По същия начин компаниите плащат за премиум разположение в резултатите от търсенето на Baidu. Поради големия си пазарен контрол в Китай, компаниите са обект на работа с Baidu за увеличаване на кликванията и импресиите при търсене.

Подобно на Google, Baidu предоставя и услуги за плащане за клик. Рекламодателите плащат на Baidu да показват рекламите си заедно с търсенето на определени ключови думи. Компанията, която пуска рекламата, се таксува само при кликване върху рекламата. В резултат Baidu има стимул да поставя реклами от по-високоплатени компании в първокласни локации. Според Bloomberg 99, 7 процента от 3, 5 милиарда долара приходи през 2012 г. са генерирани от онлайн маркетинг и рекламни услуги. Baidu предлага разнообразни уеб базирани услуги, които копират Google, включително карти, новини, видео и енциклопедия.

Как Google генерира доходи

Докато Google и Baidu работят в подобни области на уеб-базирани услуги, предприятията на Google се разширяват по-далеч. Приблизителните приходи на Google за 2013 г. надхвърлят 57 милиарда долара от множество бизнес сектори като реклама, приходи от операционната система Android и видео технологията YouTube. По-голямата част от приходите се генерират от реклама от рекламните платформи на Google, AdWords и AdSense. Финансовите данни за 2013 г. сочат, че рекламата е генерирала 50 милиарда долара приходи за Google.

Google AdWords е програма за онлайн реклама за компании и рекламодатели, за да достигнат до нови клиенти. Google позволява на компаниите да наддават за поставяне на реклама и ключови думи, свързани с уебсайтове на компанията. Докато хората търсят думи или фрази, свързани с бизнес, рекламата или уебсайта на компанията ще се показват в Google. Google генерира приходи на база цена на кликване. В резултат на това компаниите се таксуват само при кликване върху рекламите им. По подобен начин Google AdSense поставя реклами в лични блогове и фирмени уебсайтове, за да генерира повишени честоти на кликване. Приходите от кликвания в уебсайтове, различни от самия Google, са разделени между потребители на AdSense и Google.

Докато рекламните системи на Google генерират по-голямата част от приходите си, начинанията на Google се разпростират и върху видео технологиите и мобилните операционни системи. YouTube, компания на Google, генерира приходи от видеореклами. През 2013 г. брутните приходи на YouTube бяха 3, 5 милиарда долара. Една от основните разлики между Google и Baidu е присъствието на бившия в мобилния софтуер. Създаването на Google на операционната система Android бързо нарасна до най-използваната операционна система за смартфони в света.

Пазарен дял

Основно известни с възможностите за търсене в мрежата, заявките за търсене на Google продължават да доминират в световен мащаб. Google може да се намери в повечето от водещите страни и е търсачката за избор. Обратно, операциите на Baidu в по-голямата си част са в рамките на Китай. За разлика от ролята си в останалия свят, Google няма голямо присъствие в Китай. Трафикът на търсачките на Google контролира около 3 процента от дела на пазара за търсене. Поради строгата цензура на Китай, Google не успя да създаде опора в китайските заявки за търсене, дори и да поддържа доминиране в световен мащаб. Google ефективно контролира 90 процента от търсенията в световен мащаб в сравнение с 1-процентовия пазарен дял на Baidu в световен мащаб.

Долния ред

Действайки като световен лидер в трафика на търсачки, продължаващото господство на Google задвижва различни други бизнес начинания. С придобиването на YouTube и формирането на Android смартфони източниците на приходи на Google са огромни.

Докато повечето големи страни използват предимно Google за търсене в мрежата, Китай е изключително изключение. Baidu, доминиращата търсачка в Китай, генерира голяма част от търсенията в мрежата в Китай. Поради китайската цензура Google е ограничена и не е в състояние да се развива в рамките на Китай. Придържайки се към китайската цензура, Baidu продължава да работи с монополистичен контрол върху уеб базирани търсения.

Поради липсата на конкуренция, Baidu може да претърпи дългосрочни последствия. С приходите, идващи само от неговата търсачка, Baidu не е диверсифицирал своите източници на доходи. В резултат цената на акциите на Baidu в САЩ не отбеляза ръст, подобен на този на Google. Недостатъците на Baidu отразяват липсата на глобална експанзия на технологичния пазар. Докато 99 процента от приходите на Baidu идват от Китай, Google генерира по-малко от половината от приходите си от САЩ