Apple има нужда от по-ниски средни продажни цени: RBC

Apple Inc. (AAPL) може да забележи спад на средната продажна цена на смартфона (ASP), докато се подготвя за пускането на нова партида модели iPhone, но това не е задължително лошо нещо, според един екип от анализатори на улицата. (Вижте също: Apple работи върху сгъваем iPhone за 2020 г.: BofA. )

В началото на тази година Apple, базирана в Калифорния, в Калифорния, отчете по-нисък от очакваното ръст на продажбите на iPhone през последното тримесечие, като потисна надеждите на инвеститорите за iPhone „суперцикъл“ и запали страховете от по-слабото търсене на по-скъпите устройства на компанията. През първото тримесечие на 2018 г. продажбите на iPhone на годишна база (YOY) намаляха с 0, 9% до 77, 3 милиона единици, в сравнение с консенсусната оценка на 80, 2 милиона единици. Спадът в продажбите на единица е леко компенсиран от увеличение на iPhone ASP на $ 796, което отразява над $ 100 увеличение от средната цена на iPhone за миналата година.

В понеделник анализаторът на RBC Capital Markets Amit Daryanani написа изследователска бележка, сочеща, че гигантът на Силиконовата долина може да поднови ръста на продажбите на iPhone, като предложи по-широк спектър от опции за ценообразуване. „Най-интересната динамика за гледане ще бъде ценообразуването“, заяви Дарианани, „специално като се има предвид ограниченият успех, който iPhone X имаше с 1000 долара + ASP.“ Той очаква следващото поколение телефони на Apple да бъдат на цена от $ 700, $ 899 и $ 999, което анализаторът посочва, че ефективно ще понижи средния ASP, но ще стимулира по-силен растеж на единицата.

Бюджетен iPhone X

Анализаторът посочи, че нова бюджетна версия на iPhone X, с LCD екран вместо OLED екран и прогнозна цена, започваща от около $ 700, може да доведе до най-големи обеми, или около 35% до 50% от обема. „Като цяло смятаме, че фокусът в този цикъл ще бъде върху способността на Apple да сегментира пазара и да разшири инсталираната си база“, пише анализаторът на RBC.

Daryanani изтъкна и новия акцент на Apple върху сегмента на услугите си, тъй като той се предпазва от забавяне на търсенето на хардуера. Улицата многократно аплодира преминаването на техния титан към повече софтуерни и базирани на абонамент фирми с сегменти като Apple Music и App Store, тъй като потребителите свикват да плащат месечни такси за „ключови технически услуги“ като Spotify, Netflix Inc. ( NFLX) и Office 365. на Microsoft Corp. (Вижте също: JPM предупреждава клиентите срещу техническите запаси. )