Защо франчайзът от Междузвездни войни е толкова ценен?

Ако не сте чували за франчайза на Междузвездни войни, вероятно сте живели под скала. Нека си признаем, това е един от най-известните и успешни филмови франчайзи наоколо. Когато първият филм е пуснат в продажба само в 42 театри през 1977 г., малцина биха предвидили, че франчайзингът ще бъде около десетилетия по-късно - много по-малко търговски ръце между две огромни филмови компании за над 4 милиарда долара. Това е цената, която Уолт Дисни (DIS) плати за Lucasfilm през 2012 г. Франчайзът представляваше по-голямата част от стойността на сделката, въпреки че беше обърнато внимание на филми, в които Харисън Форд носи забавна шапка.

Дисни закупи франчайз Star Wars от Lucasfilm за сделка на стойност 4, 05 милиарда долара в брой и наличности.

Първият филм "Междузвездни войни" породи редица различни предистории, продължения, самостоятелни филми, анимационни филми, телевизионни сериали и стоки. Но защо франчайзингът е толкова ценен? И защо резонира с толкова много хора? Прочетете, за да разберете повече.

Ключови заведения

• Франчайзът на Star Wars е един от най-успешните в света.
• Дисни закупи франчайзинга от Lucasfilm за 4, 05 милиарда долара през 2012 година.
• Първите четири филма, продуцирани от Дисни, спечелиха на компанията 4, 8 милиарда долара в боксофиса.
• Успехът на Междузвездни войни зависи от страхотна история, разнообразие от филми, телевизионни сериали, стоки, както и предоставяне на феновете на изживяване.

Историята

Обичайте го или го мразете, Star Wars е успешна марка, която изглежда не отива никъде. И както всеки друг голям филм, голяма част от успеха му започва с страхотна история. Предпоставката е класическият конфликт между добро и зло, който се обгръща около други второстепенни теми като борбата за власт, възрастта на Лука Скайуокър и цялостното чувство за смелост на героите. Към това добавете и мистиката на космоса и изследванията и страхотните костюми - които превеждат добре за косплей и Хелоуин. Не забравяйте някои от известните фрази за улов и еднолинейни като „Лука, аз съм твоят баща“ и „Дано силата бъде с теб“ и имаш наистина печеливша формула.

Timeline

Първата трилогия е издадена между края на 70-те и началото на 80-те години на миналия век и е последвана от втората трилогия - известна като трикъл-трикъл - от 1999 до 2005 г. филм, който трябва да излезе през 2019 г. Четирите филма, които Дисни продуцира след закупуването на франчайза, спечелиха в касата 4, 8 милиарда долара.

"Междузвездни войни" също пусна анимационен филм за 2008 г., базиран на анимационния сериал, който продължи между 2003 и 2005 г. - да не говорим за анимационните карикатури на Ewoks и Droids от 1980-те. Наред с продължителната бомбардировка чрез филми и телевизия, Star Wars има разширена вселена от книги, комикси, настолни игри и видеоигри.

Демографски

Всеки човек на възраст между 2 и 70 години потенциално е имал някакво взаимодействие с франчайзинга. Това означава, че има много различни причини да следвате франчайзинга. За някои това е носталгия, а за други може да е ново откритие. Франчайзът на Междузвездни войни беше особено добре управляван по време на разширяването си, като нито едно от отделеното съдържание не се изважда от основната история, разказана от филмите. Всъщност историите на видеоигрите и книгите се разглеждат като подобрение в сравнение с конкретни филми. Разбира се, има хардкор фенове, но почти всички могат да се насладят на Междузвездни войни. Това е далеч от много по-нишата и нелепото братство на Star Trek.

Франчайзинг Галоре

Има няколко еквиваленти на Вселената на Междузвездни войни, които са разработили еднакъв демографски обхват и разнообразие от съдържание и всички те са ценни стоки. Единият е франчайзът за Хари Потър, който има своето ядро ​​в книгите и филмите, както и допълнителни потоци от приходи от играчки, тематични паркове, видео игри, както и игра на Бродуей. Potterverse вероятно няма да избухне, докато JK Rowling поддържа пряк контрол, но потенциалът е налице. Всъщност франчайзът се очакваше да струва 25 милиарда долара през 2018 г.

Вземете франчайз Star Trek, базиран на оригиналния телевизионен сериал, създаден от Джийн Роденбъри. Този франчайз вдъхновява подобен фандъм за поколения. За разлика от "Междузвездни войни", Star Trek първо се разраства от телевизията, след това се разширява до филма, но разширените вселени - без каламбури - успоредни една на друга по разнообразие и обхват. Светът на Star Trek, като Star Wars, включва редица телевизионни сериали, анимационни сериали, уби филми, да не говорим за безкрайни стоки. За тези, които не са запознати, има град в канадските прерии, наречен Вулкан в Алберта, който е известен като официалната столица на Стар Трек на Канада. Градът от около 2000 души има редица атракции със тема Star Trek, въпреки че името на града няма нищо общо с франчайзинга.

След това, разбира се, имаме Marvel Universe, която беше поредната покупка на Disney за 4 милиарда долара, направена преди изкупуването на Lucasfilm. Тази първоначална инвестиция направи над Disney повече от 18 милиарда долара от касови бележки. Marvel Universe дойде с още повече история от франчайза на Star Wars и стотици утвърдени герои, с които да работим. Това позволи на Disney да ускори производството на филми и телевизии, да увеличи мерчандайзинга вече на място и да изпомпва съдържанието на Marvel с безпрецедентен темп. Разбира се, Marvel Studios вече имаха част от плана и заслужават пълна заслуга за майсторското изпълнение от филма през 2008 г. "Железният човек" до момента, но магията на Дисни в мърчандайзинга добавя допълнителни приходи за всеки филм. Смята се, че Дисни вече е върнал изкупната цена на Marvel към момента на излизането на първия филм на Отмъстителите.

Той отива далеч отвъд касата

Очевидно способността да се върти от филм за тенполи в много различни области на съдържание и стоки е ключово предимство, което е в основата на много филмови франчайзи. Star Wars вече има голяма вселена, с възможности нагоре и надолу повествователния поток за нови истории. Освен това той има много опит с мерчандайзинг, като потребителите могат да купуват почти всичко, което могат да се представят. Това включва фигурки, модели, тениски, печати, комикси, пистолети Nerf, комплекти Lego, бутилки с вода, ключодържатели, калъфи за телефон, костюми, одеяла, легла, оформени като сокола на хилядолетието, чехли, шапки, бельо Darth Vader, часовници, притежатели на визитни картички, кутии за обяд, канцеларски материали, аксесоари за автомобили, кухненски принадлежности, багаж и много, много други.

Със Star Wars вече собствена собственост, Disney ще продължи да развива мерчандайзинга и да интегрира марката и вселената в своите курортни бизнес и тематични паркове. Може би ще видим тематична стая, където можете да спите вътре в реплика Tauntaun, но те вероятно ще започнат с нещо по-малко ужасно. Накратко, Disney дава на Star Wars още повече възможности за мърчандайзинг - тениски с Мики като джедай, например, както и ново пресичане на съдържание.

Долния ред

Няма съмнение, че "Междузвездни войни" добре струваше изкупната цена плюс 4 милиарда долара. Постъпленията от касите на всички филми надвишават тази сума, ако коригирате инфлацията и има разумен шанс, че филмите с по-висока печалба все още са в бъдеще. Тези филми ще бъдат подкрепени от множество мърчандайзинг и отделяне на съдържание, които ще добавят стойност за Disney за години напред. Накратко, стойността на франчайза "Междузвездни войни" дължи на потребителите - и млади, и стари -, които плащат, за да избягат в "отдавна в галактика далеч, далеч".