Защо Дънкин "изпуска" понички "от името си

Dunkin 'Donuts зарязва емблематичния "Donuts" от името си.

Компанията е до голяма степен отговорна за популярността на американския правопис, което прави това решение още по-забележимо.

В съобщение за пресата, компанията-майка на хранителната верига Dunkin 'Brands Group Inc. (DNKN) обяви, че ребрендингът ще влезе в сила от януари 2019 г. за всички нейни рекламни, пакети и външни и вътрешни табели в нови и преработени ресторанти. Съобщава се, че шефовете на компанията заявиха, че преобразуването е необходимо, за да отразява идентичността на Dunkin 'Brands' като продавач на различни напитки и храни, а не само на понички.

„Новата марка предава фокуса на компанията върху бързото сервиране на страхотно кафе, като същевременно възприема наследството на Дънкин, като запазва познатите си розови и оранжеви цветове и емблематичен шрифт, представен през 1973 г.“, се казва в съобщението за пресата. Според фирмата, новата марка е "една част от многостранния план за растеж на Дънкин, план, предназначен да превърне компанията в водещата марка в движение, ръководена от напитки".

През последните години хранителната верига, базирана в Кантон, Масачузетс, разнообразява своя избор на храни и също се премества на пазара на напитки с кафе и ледени чайове. Напитките с по-висок марж се превърнаха в ключова фокусна точка за Дънкин и понастоящем представляват около 60% от продажбите на компании в САЩ (Вижте също: Защо акциите на марките на Dunkin 'смазват Starbucks .)

В съобщението за печата Тони Уайсман, главен маркетинг директор на Dunkin 'US, заяви, че промяната е "възможност за създаване на невероятна нова енергия." Междувременно изпълнителният директор на компанията и президентът на САЩ Дейвид Хофман каза, че изпуска думата "Donuts" от нейната марка са част от стратегията на Dunkin за „модернизиране на опита на Dunkin“ за клиентите “.

Дънкин за първи път експериментира с новото си име миналата година, започвайки от магазин в Пасадена, Калифорния. Промяната не спадна добре при клиентите, според Business Insider.

Ребрандирането идва в момент на значителни инвестиции за компанията. През февруари хранителната верига разкри нова стратегия да намали менюто си, да увеличи скоростта и да се съсредоточи повече върху напитките. Освен това наскоро тя представи плановете си да отвори 1000 нови магазина в САЩ до края на 2020 г., според CNN Money.

Сега ръководството се надява, че решението му да извади „Donuts“ от името си не се отразява на продажбите на понички, които все още генерират приблизително 40% от приходите на веригата.

Акциите на Дънкин нараснаха с 0, 54% при търговията преди пазара. (Вижте също: Кратко за марките на Dunkin 'и родителя на Burger King: Jim Chanos .)