Индивидуална реклама

Какво е специализирана реклама

Индивидуалната реклама поставя акцент върху нуждите и желанията на малък набор от хора или на отделен потребител, за разлика от масовата аудитория. Индивидуалната (или насочената) реклама може да се съсредоточи върху произволен брой специфични демографски характеристики, навици, идентифициране на черти, поведение или контекст на потребителите. Например рекламодателите ще приспособят съобщение или промоция към целевия потребител, пол, раса, доходи или образователно ниво, заетост, личност, интерес, начин на живот, ценности и други. Те могат също така да приспособят реклама или промоция към навиците за търсене в интернет на дадено лице, история на покупки или друга онлайн активност. Такъв фокус върху личната информация, активиран от интернет и особено от социалните медии, позволява на рекламодателите да насочват по-добре съобщенията към потребителите и да намалят отпадъците в сравнение с традиционната реклама за печат, радио и билборд.

Разбиване на персонализирана реклама

Индивидуалната реклама позволява на рекламодателите да обслужват клиенти с високо целенасочени комуникации към ветеринирани клиенти. Тя се превърна в по-често срещана техника с появата на интернет, тъй като компаниите са в състояние да проследяват индивидуалното поведение на потребителите по-лесно. Рекламодателите лесно използват информацията, извлечена от профилите и използването на социалните медии, използването и навиците на търсачките (използване на бисквитки), навиците за гледане на телевизорите с активиран интернет протокол и навиците за гледане на телевизия и уеб сърфиране, за да показват реклами. Освен това рекламодателите могат да показват реклами въз основа на социално-икономически групи, типично поведение въз основа на времето на деня и местоположение и поведение на потенциалния клиент. С цялата тази информация рекламодателите могат да създадат надеждна картина за нагласите, мненията, хобитата и интересите на потенциалния клиент. Рекламодателите могат също така да създават адаптирана реклама въз основа на предишните прегледи на продукти или навиците за покупка на потребителите в това, което е известно като „пренасочване“.

Индивидуална ефективност на рекламата

Индивидуалната реклама позволява на рекламодателите да намалят отпадъците, като избягват да предлагат реклама на неприемлив човек (човек, който е малко вероятно да купи рекламиран продукт или услуга). В допълнение маркетингът със съдържание се оказа по-ефективен от традиционния изходящ маркетинг, като същевременно струва много по-малко. Той може също така да достигне до повече потенциални клиенти със съобщение, тъй като повечето хора прескачат телевизионните реклами и около половината игнорират директната поща.

Индивидуални примери за реклама

Индивидуалната реклама може да включва предоставяне на талон за конкретен вид стока или услуга въз основа на минали покупки, използване на демографска информация за представяне на рекламно съобщение към определен пазарен сегмент или провеждане на кампания, създадена за конкретен град или метро зона. Тъй като е по-специализирана, съобразена реклама е по-скъпа за развитие от рекламата на масовия пазар.

Друг пример е потребител, който купува мляко в магазин за хранителни стоки, където той е член на програмата за лоялност на този магазин. Програмата за лоялност събира информация за навиците на пазаруване на този потребител и е в състояние да сравни какво купува този потребител с това, което купуват други купувачи. Информацията, която тя обобщава, подсказва, че повечето потребители, които купуват мляко, купуват и хляб. При касата магазинът може да разпечата талон за 10% отстъпка от цената на хляба.

Сравнете инвестиционни сметки Име на доставчика Описание Разкриване на рекламодатели × Офертите, които се появяват в тази таблица, са от партньорства, от които Investopedia получава компенсация.

Свързани условия

Как работи рекламата по-нататък Рекламата По-долу рекламата е рекламна стратегия, при която продуктът се рекламира в медии, различни от радио, телевизия, билбордове, печат и филм. повече Микромаркетинг: Реклама, фокусирана върху конкретна група клиенти Микромаркетингът е подход към рекламата, който има тенденция да е насочен към конкретна група от хора на нишовия пазар. С микромаркетинг продуктите или услугите се продават директно на целева група клиенти. повече Дигитален маркетинг Дигиталният маркетинг е използването на интернет, мобилни устройства, социални медии, търсачки, дисплейна реклама и други канали за достигане до потребителите. още Контекстна реклама Контекстуалната реклама е автоматизиран процес, при който промоционалното съобщение е съпоставено с съответното цифрово съдържание. още Директен маркетинг: Какво трябва да знаете Директният маркетинг е стратегия, която разчита на разпространение на терена на продажбите на отделните потребители. Поща, имейл и текстови съобщения са сред системите за доставка. повече Мобилен маркетинг Мобилният маркетинг използва множество канали за дистрибуция, за да рекламира продукти и услуги чрез мобилни устройства, като таблети и смартфони. повече партньорски връзки