Търсачки, които се конкурират с Google

След старта си в края на деветдесетте години, Google (GOOG) се превърна в доминиращ лидер в търсенията, свързани с интернет. Дотолкова, че името му е влязло в нашия лексикон като глагол за описване на онлайн търсения („Гуглих рецептата“). Компанията има само двама преки конкуренти със значителни сайтове за споделяне на пазара - Microsoft Corporation (MSFT) и Oath (по-рано известен като Yahoo). Въпреки това, най-застрашаващата му конкуренция може да дойде от търсачките в уебсайтове и приложения, които предлагат повече от просто търсения, като тези на Amazon.com (AMZN) и Facebook (FB).

Пазарът за онлайн търсения е златен, което представлява около половината от всички разходи за онлайн реклама. Прогнозите от eMarketer сочат, че разходите за реклама в световен мащаб ще достигнат 316 милиарда долара през 2019 г., като рекламите в мрежата за търсене представляват голям процент от това. Печелившата природа на търсене означава, че това е една от най-жестоко конкурентните арени в онлайн света.

Основните играчи в търсенето

Google

Google е основана от Лари Пейдж и Сергей Брин, докато са били студенти в университета в Станфорд, а той е включен през 1998 г. Повече от десетилетие компанията е лидер в онлайн търсенията и от октомври 2018 г. уебсайтът им е класиран като най-популярната в света от фирмата за данни за уеб трафик Alexa Internet.

Google може да се похвали с 63% дял от търсенията в мрежата в САЩ от юли 2018 г., според компанията comScore от интернет аналитиката. Компанията печели пари основно чрез продажба на онлайн реклама и е доминираща в тази област.

(Вижте също ː Кои са основните конкуренти на Google (GOOG)?)

Bing

Microsoft стартира своята търсачка Bing през 2009 г., конкурирайки се директно с Google. Bing пое от своя предшественик наречен Live Search, който беше стартиран през 2006 г. Microsoft инвестира много в популяризирането на Bing и успя да увеличи пазарния си дял в сравнително кратки срокове. През 2009 г. Бинг започва да захранва Yahoo Search.

Според comScore сайтовете на Microsoft са имали 24, 2% дял от търсенията в настолни компютри в САЩ към юли 2018 г. Подобно на Google, Бинг печели пари от продажбата на онлайн реклама, която в момента позволява на клиентите да поставят реклами заедно с резултатите от търсенето.

Клетва (Yahoo)

Yahoo стартира като онлайн директория през 1994 г., а до 1998 г. е най-популярната отправна точка за потребителите в мрежата. През 2001 г. търсенето на Yahoo беше задвижвано от Inktomi. След това тя използва технологията на Google до 2004 г.

Oath е известна и в световен мащаб за своя уеб портал, който предлага съдържание по теми като спорт, финанси, музика и филми. Според comScore сайтовете на Oath имат дял от 11, 5% от търсенията в мрежата в САЩ към октомври 2018 г.

Попитайте мрежа и Baidu

Ask Network има скромен 1% дял от американския пазар за търсене в мрежата, според comScore. Baidu е водещата търсачка в Китай и е класиран на четвъртия по популярност уебсайт в света от Alexa Internet. Тъй като резултатите от него са най-подходящи за китайските потребители, е малко вероятно той да бъде основен конкурент на Google извън Китай.

Непряка конкуренция на Google Търсене

Амазонка

Говорейки в Берлин през 2014 г., бившият изпълнителен председател на Google и Alphabet Ерик Шмид каза: „Много хора смятат, че основната ни конкуренция е Bing или Yahoo. Но наистина, най-големият ни конкурент за търсене е Amazon. "

Той посочи, че много често купувачите ще заобиколят Google, казвайки: „Почти една трета от хората, които искат да купят нещо, започнало в Amazon - това е повече от два пъти повече от броя, който отиде направо в Google.“ Освен това търсенията на продукти естествено са сред най-доходоносните. и да останат изключително важни от бизнес гледна точка.

(Вижте същоː Как Amazon се конкурира с Google.)

Facebook

Осезаема заплаха от Facebook се изчерпва със социално задвижвано извличане от съкровищницата на компанията. С над 2, 2 милиарда потребители през 2018 г. и дълбоко разбиране на техните интереси и взаимоотношения, Facebook има съставките, за да направи страхотна алтернатива за търсене.

Изказвайки се на неотдавнашна конференция на TechCrunch Disrupt, изпълнителният директор Марк Зукърбърг формулира как Facebook може да използва активите си, за да се състезава в търсенията, като заявява: „Facebook е уникално разположен да отговаря на въпроси, които хората имат, като например:„ Какви суши ресторанти са посещавали моите приятели в Нова Йорк напоследък и харесва ли? Това са въпроси, които потенциално бихте могли да направите с Facebook, които не бихте могли да направите с нищо друго; просто трябва да го направим. "

(Вижте същоː Защо Facebook е най-голямата заплаха за рекламния трон на Google.)

Долния ред

Може би, индустрията за търсене на интернет в САЩ се е превърнала в дуопол, контролиран от Google и Bing. Комбинираните търсения с Bing представляват 24% от американския пазар, докато Google представлява 63%. Въпреки че изглежда малко вероятно Bing да изпревари Google, търсачките в Amazon, Facebook и други сайтове могат да допринесат за промяна на парадигмата в онлайн търсенията.