Силата на социалните медии: влияние върху търговията и пазарите

Когато Facebook замени Google като най-посещавания онлайн ресурс в света през 2010 г. според comScore, тенденцията бе определена за значителен период на доминиране в социалните медии. Като се има предвид, че обмисленият отговор на Google е да създаде своя уникална функция за социални мрежи, стана ясно, че разнообразният и интерактивен характер на социалните медии изведнъж е бил ключът към успеха както за бизнеса, потребителите, така и за търговските интереси. Всъщност през 2011 г. социалните медии започнаха да оказват влияние върху световните инвестиционни пазари до момента, в който тя играе значителна роля в определянето на стратегията за търговия и стойността на акциите. (За свързаното четене, вижте 4 компании зад завесата на социалните медии.)

ВИЖТЕ: Инвестиционни измами

Фондът за хеджиране в Twitter: Използване на данни от социалните медии за подобряване на електронната търговия Интересно е да се отбележи, че скорошно проучване от KPMG установи, че 70% от предприятията вече се гордеят с ясно дефинирано и интегрирано присъствие в социалните медии, докато пазарният лидер Facebook се гордее с над 800 000 000 активни потребители, Тези потребители превръщат социалните медии във все по-значителна част от ежедневната си дейност и процесите на вземане на решения, като потребителите използват страници на марки и препоръки от тяхната мрежа, за да помогнат да дефинират своите навици за покупка. Бизнесът също последва примера, като анализира тенденциите и поведението на потребителите, за да помогне съответно да подобри собствения си продукт или услуга.

Тази среща на марки и потребители също бележи социалните медии като единственият най-голям източник на онлайн данни, а изследванията, проведени от Университетите в Манчестър и Индиана през 2010 г., предполагат, че контролът върху тези данни всъщност може да помогне за разкриване на тенденциите и движенията на фондовите пазари. Тази идея насърчи базираната в Обединеното кралство компания Derwent Capital да създаде това, което стана известно като Hedge фонд Twitter, който през първия си месец на търговия превъзхожда установения индекс S&P 500, като анализира случайни туитове, за да прецени специфичните настроения на пазара. Първоначалният му успех насърчи други инвеститори да приемат подобни методи и да започнат да оценяват информацията в социалните медии за търговска изгода.

Конкурсът за популярност на социалните медии: Как феновете и споменаванията също могат да повишат цените Twitter е огромен ресурс за емоции в реално време, а моментният характер на емоционалните публикации прави извличането на данни далеч по-лесно, отколкото може да бъде иначе. Какво да кажем обаче за ресурси, които работят по различен начин и не се хвалят с предимствата на принципите на микро-блоговете? Въпреки че сайтове като Facebook и YouTube не предлагат на търговските потребители възможността да изразяват подобни стихийни емоции, съответно броя на феновете, харесванията и прегледите на фирмените страници могат да се използват за прогнозиране на представянето на отделни акции и пазари с относително успех.

Проведеното проучване, което беше повлияно от инструментите за анализ на настроенията, използвани за оценка на Twitter като източник на данни, разкри, че тъй като специфичните споменавания на компанията се увеличават в социалните медии, така също и съответната цена на акциите и пазарните резултати. Така че, въпреки че данните, предоставени от Facebook и YouTube, не предлагат същото ниво или характер на пазарен поглед като Twitter, те могат да бъдат оценени чрез различни критерии за прогнозиране на тенденциите и настроението. Това може да е особено полезно при прогнозирането на кои пазари процъфтява и по-конкретно къде най-вероятно ще се инвестират пари.

Търговия на дребно: участие в глобална общност на инвеститорите Докато използват инструментите на социалните медии за прогнозиране на пазарните тенденции остава непредсказуемо предприятие, отделните инвеститори на дребно могат да разчитат на тези ресурси, за да получат знания и активно да споделят информация. Амбициите на активни онлайн търговци на дребно са диаметрално противоположни на тези на професионалните практикуващи, дотолкова, че те процъфтяват, взаимодействайки като част от голяма мрежа за споделяне и събиране на идеи. Тъй като няма по-значима или далечна мрежа от тази, достъпна чрез социалните медии, това е естествен дом за търговците, които искат да построят или да станат част от общност.

С помощта на приложението Zecco на Wall Street на Facebook, позволяващо на потенциалните инвеститори да харесват, проследяват и купуват избраните от тях акции, както и специализирани ресурси за онлайн търговия, възприемащи принципите на мрежата, за да се възползват комуналните потребители, е възможен достъп до по-широк спектър от пазарна информация от всякога. Социалните медии също позволяват на отделните търговци възможността да си взаимодействат и да следят инвеститорите, които се хвалят с подобен портфейл, с оглед да подобрят своя занаят и да участват в успехите в сътрудничество.

Долната линия, освежена от революцията в начина, по който предприятията се предлагат на пазара и взаимодействат с потребителите, социалните медии сега оказват значително влияние върху търговците и начините, по които те избират да оценят потенциалните инвестиции. Въпреки че неорганизираният характер на информацията, достъпна чрез социалните медии, трябва да бъде филтриран интелигентно, за да бъде ефективно използван, може да има малко съмнение, че чистият обем от данни има значителна стойност за хората, които търсят успешна търговия на пазарите. (За да научите повече за компаниите в социалните медии, прочетете колко са големи?)