Logo
Логото е графичен знак, емблема, символ или стилизирано име, използвани за идентифициране на компания, организация, продукт или марка. Той може да бъде под формата на абстрактен или фигуративен дизайн или може да се представи като стилизирана версия на името на компанията, ако има достатъчно разпознаваемост на марката.
Разбиране на лога
Логотата са станали неразделна част от много идентичности на марката на компанията. Широко и незабавно разпознато лого е ценен нематериален актив за корпорация и по този начин е запазена марка за защита на интелектуалната собственост в повечето случаи.
Кратка история на логото
Логотата съществуват от хиляди години. Най-ранните лога не бяха нищо повече от обикновени отличителни маркировки, символи или буквални марки, които бяха създадени да означават производителя на даден продукт или да съобщават вида на продуктите, които конкретен търговец продава. Например, при управлението на Хенри III, през 1266 г. парламентът на Англия прие законодателство, изискващо всички пекари да използват отличителен знак за хляба, който продават. Историците широко вярват, че това е първият законодателен акт на Англия по отношение на търговските марки.
Модерното лого започва своето развитие след въвеждането на законите за търговските марки през 19 век. Емблематичното лого на Джак Даниелс датира от 1875 г., малко след като Конгресът прие Акта за запазените марки на САЩ от 1870 г. - в опит да установи федерален режим на запазена марка, който беше отхвърлен от Върховния съд. През 1876 г. известният червен триъгълник на Bass Brewery се превръща в първата запазена марка, регистрирана във Великобритания, след като през 1862 г. е приет Законът за търговските марки.
С напредването на викторианската епоха и създаването на първите марки тези търговски марки станаха по-сложни и се превърнаха в лога, тъй като дисциплината на графичния дизайн се очертава като форма на изкуство. Съвременните лога се изместиха от сложни визуални изявления, обратно към по-опростени изображения, за да се откроят в света на визуалното претоварване и да ги направят по-лесно разпознаваеми в множество медийни канали, включително мобилни телефони и таблети.
Ключови заведения
- Логото е визуален символ, използван за незабавно идентифициране на компания, организация, продукт или марка.
- Логотата могат да показват името на образуванието, изписано с букви, или те могат да бъдат абстрактни дизайни, като например лентата на Nike.
- Някои лога съдържат скрити съобщения, например запалените наблюдатели ще забележат как логото на FedEx съдържа форма на бяла стрелка в отрицателното пространство между буквите „E“ и „X“, за да символизира точността на доставката.
Специални съображения
Уменът на скритите съобщения в логото
Докато логотипите имат за цел да внесат незабавно разпознаване на марката, някои умело поддържат скрити съобщения, които могат да забележат само потребители с орели. Помислете за логото на компанията за доставка на пакети FedEx. Отблизо проучване на логото (вижте изображението) разкрива, че отрицателното пространство между буквите „E“ и „X“ показва стрелка, което предполага точност на доставката и динамика на бизнес перспективата. А в логото за ресторанта на Венди линиите в яката на блузата на Венди изписват думата „МОМКА“, за да подскажат за домашно усещане.
[Важно: Използването на цвят е важен елемент в дизайна на логото, тъй като поради механиката на човешкото визуално възприятие, цветът и контрастът са от решаващо значение за откриване на визуални детайли, а по-голямата част от потребителите са склонни да свързват различни цветове и различни цветови комбинации с различни значения (напр. в САЩ, червени, бели и сини цветни дизайни и чувствата на патриотизъм).]
Сравнете инвестиционни сметки Име на доставчика Описание Разкриване на рекламодатели × Офертите, които се появяват в тази таблица, са от партньорства, от които Investopedia получава компенсация.