в зелено
Измиването на зелено е процесът на предаване на невярно впечатление или предоставяне на подвеждаща информация за това как продуктите на една компания са по-екологични. Измиването на зелено се счита за необосновано твърдение за измама на потребителите да вярват, че продуктите на компанията са екологично чисти.
Например, компаниите, участващи в поведение на екологично пране, могат да предявят твърдения, че техните продукти са от рециклирани материали или имат ползи за пестене на енергия. Въпреки че някои от твърденията за опазване на околната среда могат да бъдат частично верни, компаниите, ангажирани с миене на зелени, обикновено преувеличават своите претенции или ползите в опит да заблудят потребителите.
Зеленото миене е игра на термина „бяло измиване“, което означава използване на подвеждаща информация, за да се преодолее лошото поведение.
Ключови заведения
- Измиването на зелено е опит да се възползва от нарастващото търсене на екологично чисти продукти.
- Измиването на зелено може да създаде невярно впечатление, че една компания или нейните продукти са екологично чисти.
- Истински зелените продукти архивират своите искания с факти и подробности.
Как работи миенето на зеленина
Известен още като „зелен блясък“, измиването на зелено е опит да се възползва от нарастващото търсене на екологично чисти продукти, независимо дали това означава, че са по-естествени, по-здрави, без химикали, рециклируеми или по-малко разточителни природни ресурси.
Терминът възниква през 60-те години на миналия век, когато хотелската индустрия създава един от най-явните примери за миене на зеленина. Те пускаха известия в хотелските стаи с молба за гостите да използват повторно хавлиите си, за да спасят околната среда. Хотелите се радваха на ползата от по-ниските разходи за пране.
Съвсем наскоро някои от най-големите въглеродни емисии в света, като конвенционалните енергийни компании, се опитват да се ребрендират като шампиони на околната среда. Продуктите се измиват на зелено чрез процес на преименуване, ребрандиране или преопаковане. Продуктите със зелено измиване могат да предадат идеята, че са по-естествени, здравословни или без химикали, отколкото конкурентните марки.
Компаниите са се заели с миене на зелени площи чрез прессъобщения и реклами, които рекламират своите усилия за чиста енергия или намаляване на замърсяването. В действителност компанията може да не поема значим ангажимент за екологични инициативи. Накратко, компаниите, които правят необосновани твърдения, че техните продукти са безопасни за околната среда или осигуряват някаква екологична полза, участват в екологичното измиване.
Специални съображения
Разбира се, не всички компании участват в миенето на зеленина. Някои продукти са истински зелени. Тези продукти обикновено се предлагат в опаковки, които изписват реалните разлики в съдържанието им от версиите на конкурентите.
Търговците на наистина зелени продукти са твърде щастливи, за да бъдат конкретни относно полезните качества на техните продукти. Уебсайтът за Allbirds например обяснява, че маратонките му са направени от мериносова вълна, с дантели, направени от рециклирани пластмасови бутилки, и стелки, които съдържат рициново масло. Дори кутиите, използвани в корабоплаването, са направени от рециклиран картон.
Федералната комисия по търговия на САЩ (FTC) помага за защита на потребителите чрез прилагане на закони, предназначени да гарантират конкурентен и справедлив пазар. FTC предлага насоки за това как да разграничим истинското зелено от зеленото:
- Опаковката и рекламата трябва да обясняват зелените претенции на продукта на обикновен език и четим вид в непосредствена близост до рекламацията.
- Заявлението за маркетинг на околната среда трябва да посочва дали се отнася до продукта, опаковката или просто част от продукта или пакета.
- Търговското искане за продукт не трябва да преувеличава, пряко или подразбиращо се, екологичен атрибут или полза.
- Ако даден продукт има полза в сравнение с конкуренцията, искането трябва да бъде обосновано.
Примери за миене на зеленина
Федералната комисия по търговия на САЩ (FTC) предлага няколко илюстрации на миене на зеления на своя уебсайт, в които подробно се описват доброволните му насоки за измамни зелени маркетингови претенции. По-долу е даден списък, съдържащ примери за необосновани претенции, които биха се считали за измиване на зелено.
- Пластмасов пакет, съдържащ нова завеса за душ, е обозначен като „рециклируем“. Не е ясно дали опаковката или завесата за душ са рециклируеми. И в двата случая етикетът е измамен, ако някоя част от опаковката или нейното съдържание, освен незначителни компоненти, не могат да бъдат рециклирани.
- Областен килим е с етикет „50% повече рециклирано съдържание от преди.“ Производителят увеличи рециклираното съдържание от 2% на 3%. Макар и технически вярно, съобщението създава невярно впечатление, че килимът съдържа значително количество рециклирани влакна.
- Чантата за боклук е обозначена като „рециклируема“. Торбичките за боклук обикновено не се отделят от други боклуци на депото или инсинератора, така че е много малко вероятно да бъдат използвани отново за каквато и да било цел. Искът е измамен, тъй като той допринася за полза за околната среда, когато няма значима полза.