Глокализация

Какво е глобализацията?

Глокализацията е комбинация от думите „глобализация“ и „локализация“. Терминът се използва за описание на продукт или услуга, който е разработен и разпространен в световен мащаб, но също така е адаптиран за настаняване на потребителя или потребителя на местен пазар.

Често срещан пример са автомобилите, които се продават по целия свят, но приспособени да отговарят на местните критерии като нормите за емисии или от каква страна се намира воланът. Той би могъл да се съсредоточи и върху по-културни аспекти, като глобална верига за бързо хранене, предлагаща географски специфични елементи от менюто, които отговарят на местните вкусове.

Често кампаниите за глобализация включват културно приятелски медии и рекламни кампании, за да насърчат приемането на чужди продукти сред местната аудитория.

[Важно: Докато глобализацията помага да се приспособи продуктите на международна корпорация към определена култура или география, тя трябва също така да обърне внимание на риска от възприемане на културни средства.]

Разбиране на глобализацията

Глокализацията е адаптиране на глобални и международни продукти към местния контекст, в който те се използват и продават. Терминът е въведен в Harvard Business Review през 1980 г. от социолога Роланд Робъртсън, който пише, че глобализацията означава "едновременност" съвместно присъствие - както на универсализиращи, така и на частични тенденции. "

По отношение на конкретен продукт или услуга това означава адаптиране на глобално предлаганите продукти и услуги към местните пазари. Глобален продукт или услуга, нещо, от което всеки се нуждае и от което може да свикне, може да бъде съобразен с местните закони, обичаи или предпочитания на потребителите. Продуктите, които са „глобализирани“, по дефиниция ще представляват много по-голям интерес за крайния потребител, лицето, което в крайна сметка използва продукта. Това е така, защото макар че това е нещо, което всеки може да използва и използва като глобален продукт, неговото локализиране го прави по-специфичен за индивид, техния контекст и техните нужди.

Глокализацията работи за компании с децентрализирана структура на властта и за компании, които съществуват и се състезават в множество, различни културни контексти. Процесът може да бъде скъп и да изисква ресурси, но често се отплаща на компаниите, които го практикуват, тъй като позволява по-голям достъп до по-голям, по-разнообразен в културата целеви пазар. Освен това прави тези държави по-ефективни конкуренти на тези пазари.

Ако глобализацията беше натоварена с културната хомогенизация, то глобализацията е нещо като отговор на нея. Глокализацията също може да се мисли като обратното или обратното на американизацията, което е влиянието, което американската култура и бизнес оказват върху културата на друга държава.

Ключови заведения

• Глокализацията е комбинация от думите „глобализация“ и „локализация“. Терминът се използва за описание на продукт или услуга, който е разработен и разпространен в световен мащаб, но също така е адаптиран за настаняване на потребителя или потребителя на местен пазар.
• Процесът може да бъде скъп и трудоемък, но често се отплаща на компании, които го практикуват.
• Често кампаниите за глобализация включват културно приятелски медии и рекламни кампании, за да насърчат приемането на чужди продукти сред местната аудитория.

Глокализация и местни икономики

Това има смесени резултати за по-голямата икономика. За да направи тези компании по-ефективни конкуренти, тя трябва да повиши качеството на конкуренцията и да намали цените, като направи стоките по-достъпни.

Въпреки това, тъй като глобализацията обикновено е практика на големи мултинационални корпорации, намалявайки цената и заемайки голям дял от пазара, процесът може да навреди на по-малки, местни предприятия, борещи се да се конкурират с тези корпорации ниски производствени разходи. Това може да доведе до по-малка конкуренция и да доведе до повишаване на цените.

Сравнете инвестиционни сметки Име на доставчика Описание Разкриване на рекламодатели × Офертите, които се появяват в тази таблица, са от партньорства, от които Investopedia получава компенсация.

Свързани условия

Разбиране на диференциацията на продукта Разграничаването на продуктите е процесът на идентифициране и комуникация на уникалните качества на марката в сравнение с нейните конкуренти. повече Антитръстовите закони: Поддържане на здравословна конкуренция на пазара Антитръстовите закони се прилагат за почти всички индустрии и за всяко ниво на бизнес, включително производство, транспорт, дистрибуция и маркетинг. повече Микромаркетинг: Реклама, фокусирана върху конкретна група клиенти Микромаркетингът е подход към рекламата, който има тенденция да е насочен към конкретна група от хора на нишовия пазар. С микромаркетинг продуктите или услугите се продават директно на целева група клиенти. още Зад бизнес екосистемите Бизнес екосистемата е мрежата от организации, участващи в доставката на конкретен продукт или услуга, както чрез конкуренция, така и от сътрудничество. още Защо въпросите за информираността за марката Информираността на марката е маркетингов термин, който описва степента на разпознаване от потребителите на даден продукт или услуга с неговото име. Създаването на информираност за марката е ключова стъпка за популяризиране на нов продукт или възраждане на по-стара марка. повече Раса до долната дефиниция Надпреварата към дъното се отнася до опитите на една фирма да подбие конкурентните цени чрез жертва на стандарти в области като качество, безопасност и заплати. повече партньорски връзки