Генерична марка
Генеричната марка е вид потребителски продукт, на който липсва широко признато име или лого, тъй като обикновено не се рекламира. Генеричните марки обикновено са по-евтини от марковите продукти поради липсата им на промоция, което може да завиши цената на стока или услуга.
Генеричните марки са проектирани да заместват по-скъпите търговски марки. Генеричните марки са особено често срещани в супермаркетите и фармацевтичните продукти и са по-популярни по време на рецесия.
Генеричните марки могат да се произвеждат в същите производствени мощности като продукти с наименование или могат да се произвеждат от по-малко известни производители.
Разбиране на генерични марки
Генеричните марки често са известни с подрязаните си опаковки и обикновени етикети, както и с по-ниските цени. Например, един супермаркет може да предложи свой генеричен продукт до продукт с марка, който да се хареса на клиентите, които са разбрани. Вариант на генерична марка е марка на частен етикет (също „марка магазина“, „собствена марка“ или „частна марка“), в която артикул носи марката на магазин. Някои магазини предлагат както стойностни, така и премиум версии на един и същ продукт с частни етикети.
Те може да са със същото качество като подобен продукт с име на марка. Въпреки разликата в цената между имената и генеричните марки, има малка вкусова или хранителна разлика между тях. В някои случаи - без да се отчита цената - някои генерични продукти могат дори да са за предпочитане да назовават марки. Все пак повечето потребители смятат, че генеричните продукти са с по-ниско качество в сравнение с имената на марките. Когато сравняват генерични и търговски марки, потребителите са склонни да обръщат голямо внимание и да сравняват своите списъци с отделни съставки.
Ключови заведения
- Генеричната марка е марка за потребителски продукт без широко признато име или лого, тъй като обикновено не се рекламира.
- Генеричните марки са известни със своите основни опаковки и етикети и по-ниски цени.
- Може да се създаде генерично лекарство или фармацевтична марка, когато изтича срокът на патента на лекарство с име.
Специални съображения
Генерично лекарство или фармацевтично средство може да бъде създадено, когато изтича патентът на лекарствена марка с име. В САЩ, която е отговорна за повечето патенти на лекарства, продължителността на патента е 20 години. Има и период на изключителност, чиято продължителност зависи от типа на лекарството и употребата му. След като патентът приключи и ексклузивността е удовлетворена, на един производител е позволено да произвежда генерична, химически идентична версия на марковото лекарство.
В края на периода на изключителност на генерика всеки друг производител, който може да докаже, че може да постигне същата ефикасност на лекарството, може да направи генерична версия на това лекарство.
Някои производители могат дори да създадат обща версия на своето търговско наименование, или сами да го произвеждат, или да го договарят с друг производител. Тази стратегия има смисъл, защото политиката на застрахователната компания често диктува, че трябва да се предписва общо, когато е налице. Генериците се продават с отстъпка от маркови лекарства, често около 80% по-малко. Поради конкуренцията маржовете на генеричните лекарства могат да бъдат много малки. През 2015 г. беше изчислено, че генеричните лекарства са спестили на потребителите на САЩ около 1 трилион долара през предходното десетилетие.
Генерични марки срещу генерични търговски марки
Някои известни марки са станали генерализирани. Това може да се случи, когато дадена компания загуби защита на запазена марка или ако име влезе в лексикона:
- Аспиринът е запазена марка в 80 страни, но е името, използвано от всяка компания в САЩ за всеки продукт от ацетилсалицилова киселина.
- Dumpster беше запазена марка тип мобилен кош за боклук, но сега е общото име за всеки продукт, обслужващ тази цел.
- Ципът беше запазена марка на производителя на каучукови изделия BF Goodrich, използван в гумени ботуши.
- Ескалаторът е запазена марка на Otis Elevator; сега се отнася до всяко такова устройство.