Топ 5 компании, собственост на Pepsi

Когато мислите за името Pepsi, първото нещо, което вероятно ви идва на ум, е кола. И вероятно не сте сами. Марката за подпис на многонационална корпорация на многомилиардна корпорация е добре позната в целия свят като предпочитана безалкохолна напитка на милиони хора, с аромати, вариращи от оригиналната формула до опциите за диета и дори плодови аромати. Компанията пусна и ограничени издания на известната си кола като Christmas Pepsi, която се предлага през 2007 и 2008 г., и Pepsi Mojito, безалкохолна версия на популярния коктейл, който се продаваше в магазините през лятото на 2009 г.

Но компанията не се отнася само до сода. Всъщност PepsiCo (PEP) притежава около две десетки милиарди долари марки, което го прави една от най-големите компании за храни и напитки в света. Повечето от тези марки са в категорията напитки и лесно се свързват с компанията. Но за разлика от основния си конкурент Coca-Cola, PepsiCo се разшири отвъд пазара на напитки с близо десетина марки на храни и закуски за милиарди долари. Тази статия разглежда кратка история на страната, нейните най-нови финансови средства, както и някои от най-добрите, най-успешни марки под знамето на PepsiCo.

Ключови заведения

• PepsiCo притежава около две десетки милиарди долари марки и е един от най-големите бизнеси в сферата на храните и напитките в света.
• Разширяването на компанията извън газираните напитки и соковите напитки му позволява да намали конкуренцията, като същевременно разнообрази предлагането на продуктите си.
• Frito-Lay, която се слива с PepsiCo през 1965 г., представлява 43% от общата оперативна печалба на компанията през 2018 г.
• Quaker се оказа страхотна инвестиция за компанията заради марката си Gatorade, която заема около половината от световния дял на пазара на спортни напитки.
• Tropicana, Sabra и Naked закръглят първите пет марки под знамето на PepsiCo.

Пепси: Кратка история

PepsiCo е основана през 1965 г. в резултат на сливане между Pepsi-Cola и Frito-Lay. Но марката Pepsi и произходът на компанията датират много повече. Caleb Bradham за първи път разработва рецептата за емблематичната сода през 1893 г. и я въвежда като напитка на Brad. Оттогава напитката претърпя няколко промени в идентичността. През 1898 г. напитката на Брад е преименувана и пусната на пазара като Pepsi-Cola. През 1961 г. тя е съкратена и оттогава е известна като Пепси.

Pepsi е със седалище в Ню Берн, Северна Каролина, където Брадъм - фармацевт - изобретява напитката в аптеката си, където я продава на своите клиенти. Компанията има шест различни подразделения: PepsiCo Beverages Северна Америка, Frito-Lay Северна Америка, Quaker Foods Северна Америка, Латинска Америка, Европа Субсахарска Африка и Азия, Близкия Изток и Северна Африка.

Ръководният екип на PepsiCo включва председател и главен изпълнителен директор (CEO) Рамон Лагуарта, както и старши вицепрезидент и контролер Мари Галахър, вицепрезидент и главен финансов директор (ХФ) Хю Ф. Джонстън, и изпълнителен вицепрезидент и главен научен директор (CSO ) Рене Ламърс.

Ръст на приходите на PepsiCo

Без значение къде пътувате по света, най-вероятно сте само на малко разстояние от продукт за храна или напитки на PepsiCo. Според последния годишен доклад на PepsiCo, компанията е реализирала нетни приходи от 64, 7 милиарда долара за 2018 г. Тази цифра е малко по-висока от приходите от 63, 5 милиарда долара от предходната година. Повече от половината от световните приходи на PepsiCo идват от закуски и хранителни продукти. В своя годишен доклад за 2018 г. компанията отчете 54-46 разделяне между приходите от храни и напитки, като 57% от тях идват от САЩ, а 43% от останалия свят.

Стратегия за придобиване

За разлика от конкурентната Coca-Cola (KO), която до голяма степен остава фокусирана върху производството на напитки, PepsiCo разшири предлагането си доста извън газираните напитки и соковите напитки. Това разширение до голяма степен се дължи на агресивната стратегия за придобиване на PepsiCo, която позволява на компанията да поеме потенциални конкуренти, като същевременно диверсифицира своите продуктови предложения.

Стратегията за придобиване на PepsiCo позволява на компанията да отреже потенциалните конкуренти, като същевременно диверсифицира своите продуктови предложения.

Това са основните компании, които са допринесли за успеха на PepsiCo през последните 20 години.

Frito-Lay

PepsiCo се формира при сливането на Frito-Lay и Pepsi-Cola Company през 1965 г. Frito-Lay донесе няколко емблематични и печеливши марки за закуски в PepsiCo, включително шест от днешните марки на милиарди долари: Cheetos, Doritos, Tostitos, Lay's, Walkers и Фритос. Линията Frito-Lay има няколко други разпознаваеми марки като SunChips, Ruffles, Pita Chips на Стейси, гевреци на Rold Gold и любимия Cracker Jack.

През фискалната 2018 година Frito-Lay допринесе за една четвърт от приходите на компанията, носейки около 16, 3 милиарда долара приходи . Делът на Frito-Lay в общата оперативна печалба за 2018 г. е 43%.

Квакер овес

Компанията е похарчила 13, 4 милиарда долара през 2001 г. за Quaker Oats, придобивайки Gatorade в процеса. По това време Quaker Oats беше собственик на Gatorade и беше мишена на три различни компании, включително Coca-Cola и PepsiCo. В крайна сметка PepsiCo спечели наддавателната война, след като бордът на директорите на Coca-Cola гласува сделката.

Квакерът в крайна сметка беше страхотна инвестиция. Gatorade се превърна в много печеливша марка за спортни напитки и заема около половината от световния дял на пазара на спортни напитки. С придобиването на Quaker, PepsiCo има за цел да се погрижи за промяна в потребителските навици, която се отдалечи от сладките безалкохолни напитки към спортните и енергийните напитки. По-здравата промяна в вкусовете на потребителите също накара PepsiCo да реши да не продава Quaker Oats, след като го придоби за Gatorade.

Квакер е най-известен със своите овесени продукти. Въпреки това, марката произвежда също така барове с гранола, оризови питки и печива. В допълнение, той произвежда марки без Quaker, като леля Джемима, гарнитури Rice-A-Roni, както и зърнени храни Cap'n Crunch и Life. Отвъд марката Gatorade, семейството Quaker произвежда само 6% от годишните приходи на PepsiCo, или около 2, 5 милиарда долара през 2018 г.

Tropicana

Преди придобиването на Quaker Oats през 2001 г., PepsiCo направи още една стратегическа придобивка, за да извлече полза от по-здравословните възможности за потребителите. Тя придоби Tropicana през 1998 г. за 3, 3 милиарда долара.

Tropicana е основана от Антъни Т. Роси през 1947 г. Компанията произвежда продукти от плодови и зеленчукови сокове. След като се сдоби с Tropicana, PepsiCo повиши марката до номер едно по пазарен дял за американски сокове. Tropicana остава една от марките на PepsiCo на милиарди долари, въпреки сравнително слабите продажби през последните години.

Потапяща компания Sabra

Основана през 1986 г., Sabra Dipping Company е един от най-големите производители на средиземноморски стил хумус и други подобни продукти в САЩ. Компанията е придобита от израелската компания за хранителни продукти Strauss през 2005 г. Strauss и Frito-Lay по-късно влязоха в съвместно предприятие 2008. Според условията на споразумението Strauss и PepsiCo притежават 50% от Sabra. Pepsi не е освободила приходи от продажби на марката Sabra до момента.

Голият сок

Базираният в Санта Моника Naked Juice е основан през 1983 г. Компанията се развива и расте през следващите две десетилетия. По времето, когато PepsiCo изрази интерес към придобиването на компанията, тя беше дъщерна компания на North Castle Partners. PepsiCo се сдоби с Naked Juice за неразкрита сума в по-късната част на 2006 г. и финализира сделката в началото на 2007 г. Подобно на Gatorade, Naked Juice помогна на PepsiCo да диверсифицира своите продуктови предложения, за да се погрижи за все по-здравословен набор от потребители. Последните данни за продажбите на Naked Juice не са лесно достъпни.

Други придобивания

Докато споменатите по-горе дъщерни дружества и придобивания са едни от най-големите и най-важни марки на PepsiCo, има и редица други, по-малки компании, включени под чадъра на Pepsi. През септември 2006 г. PepsiCo купи производителя на пенливи сокове Izze. През август 2018 г. PepsiCo обяви придобиването на газирана вода марка SodaStream.