Бързо движещи се потребителски стоки (FMCG)
Бързо движещите се потребителски стоки са продукти, които се продават бързо на сравнително ниска цена. Тези стоки се наричат и потребителски опаковани стоки.
FMCG имат кратък срок на годност поради голямото потребителско търсене (напр. Безалкохолни напитки и сладкарски изделия) или защото са нетрайни (напр. Месо, млечни продукти и хлебни изделия). Тези стоки се купуват често, консумират се бързо, на ниска цена и се продават в големи количества. Те също имат висок оборот, когато са на рафта в магазина.
Бавноподвижните потребителски стоки, които имат по-дълъг срок на годност и се купуват с течение на времето, включват елементи като мебели и уреди.
Разбиране на бързооборотни потребителски стоки (FMCG)
Потребителските стоки са продукти, закупени за потребление от средния потребител. Те са разделени в три различни категории: трайни, нетрайни стоки и услуги. Трайните стоки имат срок на годност три или повече години, докато нетрайните стоки имат срок на годност по-малък от една година. Бързо движещите се потребителски стоки са най-големият сегмент от потребителски стоки. Те попадат в категорията на малотрайните, тъй като се консумират веднага и имат кратък срок на годност.
Почти всеки в света използва бързо движещи се потребителски стоки (FMCG) всеки ден. Те са дребните потребителски покупки, които правим на щанда за продукти, магазина за хранителни стоки, супермаркета и магазина. Примерите включват мляко, дъвка, плодове и зеленчуци, тоалетна хартия, сода, бира и лекарства без рецепта като аспирин.
FMCG представляват повече от половината от всички потребителски разходи, но те са склонни към покупки с ниско участие. Потребителите са по-склонни да демонстрират трайна стока като нов автомобил или красиво проектиран смартфон, отколкото нова енергийна напитка, която взеха за 2, 50 долара в магазина за удобства.
Видове бързооборотни потребителски стоки
Както бе споменато по-горе, бързоходните потребителски стоки са нетрайни стоки или стоки с кратък живот и се консумират бързо или бързо.
FMCG могат да бъдат разделени на няколко различни категории, включително:
- Преработени храни : Сирене, зърнени храни и макаронени изделия
- Приготвени ястия : Готови за ядене ястия
- Напитки : Бутилирана вода, енергийни напитки и сокове
- Тестени изделия : Бисквитки, кроасани и гевреци
- Пресни, замразени храни и сухи стоки : Плодове, зеленчуци, замразен грах и моркови, стафиди и ядки
- Лекарства : Аспирин, обезболяващи и други лекарства, които могат да бъдат закупени без рецепта
- Почистващи продукти : Сода за хляб, препарат за почистване на фурната и препарат за почистване на прозорци и стъкла
- Козметика и тоалетни принадлежности : Продукти за грижа за косата, скривалища, паста за зъби и сапун
- Офис консумативи : Писалки, моливи и маркери
Индустрията за бързооборотни стоки
Тъй като бързо развиващите се потребителски стоки имат толкова висок процент на оборот, пазарът е не само много голям, но и много конкурентен. Някои от най-големите световни компании се състезават за пазарен дял в тази индустрия, включително Dole, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, Kellogg's и General Mills. Компании като тези трябва да съсредоточат усилията си върху пускането на пазара на бързооборотни потребителски стоки, за да привлекат и привлекат потребителите да купуват своите продукти.
Ето защо опаковането е много важен фактор в производствения процес. Системите за логистика и дистрибуция често изискват вторична и третична опаковка, за да постигнат максимална ефективност. Единичната опаковка или първичната опаковка са от изключително значение за защитата на продукта и срока на годност, а също така предоставят информация и стимули за продажбите на потребителите.
FCMG се продават в големи количества, така че те се считат за надежден източник на приходи. Този висок обем продажби компенсира и ниските маржове на печалба от отделни продажби.
Като инвестиции, акциите на бързооборотни стоки обикновено обещават нисък растеж, но са сигурни залози с предвидими маржове, стабилна възвръщаемост и редовни дивиденти.
Специални съображения
Бързо движещи се потребителски стоки и електронна търговия
Купувачите по целия свят купуват все повече неща, от които се нуждаят онлайн, защото предлага определени удобства - от доставяне на поръчки до вратата до широк избор и ниски цени - които магазините за тухли и хоросани не могат.
Най-популярните категории за електронна търговия, не е изненадващо, са стоки без консумация - дълготрайни стоки и продукти, свързани с развлечения. Онлайн пазарът за закупуване на хранителни стоки и други консумативи се разраства, тъй като компаниите предефинират ефективността на логистиката за доставка, която съкращава сроковете за доставка. Въпреки че категориите, които не консумират, могат да продължат да водят консумативни продукти в чист обем, печалбите в логистичната ефективност увеличават използването на канали за електронна търговия за придобиване на FMCG.
Ключови заведения
- Бързо движещите се потребителски стоки са нетрайни продукти, които се продават бързо на сравнително ниска цена.
- FMCG имат ниски маржове на печалба, но те представляват повече от половината от всички потребителски разходи.
- Примери за FMDB включват мляко, дъвка, плодове и зеленчуци, тоалетна хартия, сода, бира и лекарства без рецепта като аспирин.
Когато пазарувате за неразходни стоки, при които потребителите обикновено имат нещо предвид, най-вече има взаимовръзка между човек и онлайн пазаруване. Продуктите за консумация имат по-ниско намерение за сърфиране / покупка онлайн от тези, които не консумират, но те могат да се похвалят с толкова силни корелации между браузъра и покупката, което може да е фактор за увеличаващите се онлайн продажби.
Сравнете инвестиционни сметки Име на доставчика Описание Разкриване на рекламодатели × Офертите, които се появяват в тази таблица, са от партньорства, от които Investopedia получава компенсация.