Цена на хиляда (CPM)

Какво означава цената на хиляда?

Цената на хиляда, наричана още цена на мили, е маркетингов термин, използван за обозначаване на цената от 1000 рекламни импресии на една уеб страница. Ако издател на уебсайт таксува $ 2, 00 CPM, това означава, че рекламодателят трябва да плати $ 2, 00 за всеки 1000 импресии от рекламата си. "M" в CPM представлява думата "mille", която е латинска за "хиляди".

01:03

Каква е цената на хиляда?

Разбиране на цена на хиляда (CPM)

CPM е най-често срещаният метод за ценообразуване на уеб реклами. Рекламодателите често измерват успеха на кампания със CPM чрез честотата на кликване, която е процентът на хората, които са видели рекламата Ви и са кликнали върху нея. Например реклама, която получава две кликвания на всеки 100 импресии, има 2% CTR. Не можете да измерите успеха на рекламата само чрез CTR, тъй като реклама, която четецът гледа, но не кликва, все още може да окаже влияние.

CPM срещу CPC и CPA

CPM представлява един от няколкото метода, използвани за ценообразуване на реклами в уебсайтове. Други модели на ценообразуване включват цена на кликване, при която рекламодателят плаща всеки път, когато посетител на уебсайт кликне върху рекламата, и цена на придобиване, при което рекламодателят плаща само всеки път, когато посетител на уебсайт направи покупка, след като кликне върху реклама.

Различните методи на ценообразуване са по-подходящи за някои рекламни кампании от други. CPM има най-голям смисъл за кампания, фокусирана върху повишаване на информираността за марката или предоставяне на конкретно съобщение. В този случай CTR има значение по-малко, тъй като експозицията от това, че рекламата е поставена на видно място в уебсайт с голям трафик, спомага за популяризирането на марката или съобщението на компанията, дори ако посетителите не кликват върху рекламата.

Компаниите се фокусират по-малко върху масовото обжалване и повече върху популяризирането на даден продукт пред нишовата аудитория, гравитираща към CPC или CPA реклама, тъй като те трябва да плащат само когато посетителите кликнат на сайта им или закупуват рекламирания продукт.

Издателите на уебсайтове харесват рекламата със CPM, защото им се плаща за самото показване на реклами. Въпреки това, тъй като нивата на CPM са ниски - процентът от $ 2.00, споменат по-горе, е сравнително стандартен - на уебсайта е необходим стабилен трафик, за да спечели достойни пари от реклами със CPM.

Впечатления спрямо показвания на страници

Възможно е броят на рекламните импресии да се различава от броя на посетителите на уебсайта, показващ рекламата. Например, една реклама може да получи разположение на две места в уебсайт, като хоризонтален банер в горната част на страницата и вертикален страничен банер, заедно с текста на страницата. При този сценарий рекламодателят плаща за две импресии на изглед на страница.

Сравнете инвестиционни сметки Име на доставчика Описание Разкриване на рекламодатели × Офертите, които се появяват в тази таблица, са от партньорства, от които Investopedia получава компенсация.

Свързани условия

Цена на кликване (CPC) Цената на кликване е модел на онлайн приходи от реклама, чрез който рекламодателите се таксуват от издателя за всеки път, когато потребителят кликне върху реклама. повече Какво е впечатление? Впечатлението е показател, използван за количествено определяне на показването на реклама на уеб страница. Открийте повече за впечатленията тук. повече „Ins and Outs of Banner Advertising“ Банерната реклама се отнася до използването на правоъгълен графичен дисплей, който се простира в горната, долната или страничната част на уебсайта. повече Как работи Партньорският маркетинг Партньорският маркетинг е рекламен модел, при който една фирма плаща на издатели на трети страни за популяризиране на продуктите на компанията. повече Как работи честотата на кликване (CTR), честотата на кликване (CTR) се определя като процент на хората, които гледат на уеб страница, които кликват върху конкретна реклама, която се показва на страницата. повече Как работи рекламата по-долу на линия По-долу рекламата е рекламна стратегия, при която продуктът се рекламира в медии, различни от радио, телевизия, билбордове, печат и филм. повече партньорски връзки