Популярността на марката

Какво е информираност за марката?

Информираността на марката е маркетингов термин, който описва степента на разпознаване от потребителя на даден продукт по неговото име. Създаването на информираност за марката е ключова стъпка за популяризиране на нов продукт или възраждане на по-стара марка. В идеалния случай информираността на марката може да включва качествата, които отличават продукта от неговата конкуренция.

Как действа информираността за марката

Продуктите и услугите, които поддържат високо ниво на информираност за марката, вероятно ще генерират повече продажби. Потребителите, изправени пред избора, са по-склонни да купят продукт с марка на име, отколкото на непознат.

Помислете за производството на безалкохолни напитки. Извадени от опаковката си, много безалкохолни напитки са неразличими. Гигантите в индустрията, Кока-Кола и Пепси, разчитат на информираността на марката, за да направят марките си онези, към които потребителите достигат. През годините тези компании са използвали рекламни и маркетингови стратегии, които са увеличили познаването на марката сред потребителите и това директно е довело до по-високи продажби.

Този по-висок процент на информираност за марката за доминиращите марки в дадена категория може да служи като икономически ров, който не позволява на конкурентите да получат допълнителен пазарен дял.

Специални съображения относно информираността за марката

Към 2019 г. интернет потребителите прекарват приблизително 43 минути на ден във Facebook, 28 минути в Snapchat и 27 минути в Instagram.

Не е изненадващо, че компаниите сега харчат много енергия за насърчаване на информираността на марката за тези платформи. Това доведе до нови форми на популяризиране, при които потребителите сами генерират дискусии относно продукти и услуги, които харесват и използват.

Неминуемо потребителите споделят и неблагоприятен опит, а търговците се адаптират към тази реалност. За компанията е от решаващо значение да реагира на отрицателни отзиви и да предложи решение на проблема на клиента в реално време.

Но тъй като потребителите разглеждат и взаимодействат с публикации и актуализации в социалните медии, информираността за марката ще се увеличи. За да бъде информираността за марката най-продуктивна, потребителите трябва да могат да се свързват безпроблемно към уебсайта на компанията от платформата за социални медии.

Други начини за създаване на информираност за марката

Печатните медии не са силата, каквато беше някога, но все още има потребители, които четат вестници и списания. Рекламите, поставени стратегически, като например на целеви места в съответния раздел на вестник или в специализирани публикации, могат да привлекат вниманието на зрителя и да създадат информираност за марката.

Например, нова компания, която ще търгува на форекс (FX), може да рекламира в списание, което се фокусира върху глобалната търговия и валутите, за да създаде информираност за марката сред инвеститорите.

Рекламата на физически места като вътре в магазините също се използва за създаване на информираност за марката. Продуктите за закупуване на импулси са много подходящи за разпространение и реклама в магазина. Фирма, която пуска на пазара нова лента за бонбони, може да разпространява продукта на място за продажба (POS), за да създаде информираност за марката.

Спонсорството на събитията е друг ефективен начин за създаване на информираност за марката. Благотворителните събития, спортните събития и набирането на средства позволяват да се види видимост на името и логото на компанията.

Например, здравноосигурителна компания може да разпространява безплатни здравни пакети с марка на компанията на благотворителен маратон. Това свързва марката с акт на добронамереност и усещане за общност. Информираността за марката се увеличи и имиджът й беше изгорен.

• Информираността на марката се отнася до запознаването на потребителите с определен продукт или услуга.
• Кампанията за осъзнаване на марката има за цел да запознае обществеността с нов или преработен продукт и да го разграничи от конкуренцията.
• Социалните медии се превърнаха във важен нов инструмент в маркетинга за осведоменост на марката.

Сравнете инвестиционни сметки Име на доставчика Описание Разкриване на рекламодатели × Офертите, които се появяват в тази таблица, са от партньорства, от които Investopedia получава компенсация.

Свързани условия

Промоционален бюджет Промоционалният бюджет е пари, отделени за популяризиране на продукти или убеждения на бизнеса или организацията. повече Създайте силна марка за разрастване на вашия бизнес Марката идентичност е видимите елементи на марката, като цвят, дизайн и лого, които идентифицират и отличават марката в съзнанието на потребителите. още Създайте страхотна маркетингова кампания за привличане на клиенти Маркетинговите кампании промотират продукти чрез различни видове медии, като телевизия, радио, печат и онлайн платформи. Кампаниите не разчитат само на рекламата и могат да включват демонстрации, видеоконференции и други интерактивни техники. повече Какво е разпознаване на марка? Разпознаването на марката е степента, в която широката общественост (или целевият пазар на организацията) е в състояние да идентифицира марка по нейните атрибути. повече Какво е разположение на продукти? Позиционирането на продукти е форма на реклама, при която маркови стоки и услуги са представени във видео продукция, насочена към голяма аудитория. още Корпоративно спонсорство Корпоративното спонсорство е форма на маркетинг, при която се извършва плащане от компания за правото да бъдете асоциирани с проект или програма. Не е същото като филантропията, която включва дарения за каузи, служещи на общественото благо, които може да не дадат никаква възвръщаемост. повече партньорски връзки