Примери за компании или продукти, които имат изключителен собствен капитал

Докато много компании и продукти са установили собствен капитал, няколко от най-признатите са Tylenol, Kirkland Signature от Costco, Coca-Cola, Starbucks и Porsche. Всички тези компании прилагат контрол на качеството, за да осигурят възможно най-доброто обслужване или продукт на клиента или потребителя.

Произведен от 1955 г. от McNeil (понастоящем филиал на Johnson & Johnson), Tylenol се нарежда над средното ниво в категорията за облекчаване на болката, според клиниката Mayo. Изследванията на EquiTrend показват, че потребителите се доверяват на Tylenol над генеричните марки. Tylenol успя да разрасне своя пазар с творенията на Tylenol Extra Strength, Tylenol Cold & Flu и Tylenol Sinus Congestion & Pain.

От 2009 г. марката Kirkland Signature от Costco поддържа положителен растеж. Подписът обхваща стотици стоки, включително дрехи, кафе, прах за пране и храни и напитки (едно проучване показва, че Costco продава повече вино от всяка друга марка в страната, въпреки държавните закони, които го ограничават да продава алкохол в определени райони). Costco дори предоставя на членовете си изключителен достъп до по-евтин бензин на своите частни бензиностанции. Към популярността на Kirkland се добавя и фактът, че продуктите й струват по-малко от другите марки.

Според проучване на случай на потребителите на Starbucks клиентите избират марката му кафе пред другите както заради качеството, така и заради компанията. Оценена за пета най-желана компания в света от списание Fortune през 2014 г. Starbucks се държи на високо внимание заради ангажимента си към социална отговорност. С повече от 21 000 магазина по целия свят, Starbucks остава най-големият печене и търговец на дребно на кафе на зърна Арабика и специални кафета.

Със стойност на марката в топ-парка от 72 милиарда долара, Coca-Cola често оценява най-добрата марка сода в света. Самата марка обаче представлява повече от просто продуктите - това е символ на положителни преживявания, горда история, дори самите САЩ. Също призната за своите уникални маркетингови кампании, корпорацията Coca-Cola оказа глобално влияние върху ангажираността на потребителите.

Porsche, марка със силен капитал в автомобилния сектор, запазва своя имидж и надеждност чрез използването на висококачествени, уникални материали. Гледан като луксозна марка, Porsche предоставя на собствениците на своите превозни средства не само продукт, но и опит. В сравнение с другите марки превозни средства от своя клас, Porsche се нарежда на трето място, над марки като Mercedes и BMW, според US News & World Report .