Какво прави Apple толкова ценна?

От години Apple Inc (AAPL) заема своя ранг като най-ценната публично търгувана компания в света. Към 1 август 2018 г. пазарната му капитализация е 974, 42 милиарда долара. Това е значителна преднина спрямо второ класираната Amazon.com (AMZN), която е на стойност 874, 72 милиарда долара. С приближаването на Apple до 1 трилиона долара марка пазарна капитализация, акциите нараснаха с 4% на 1 август 2018 г. Акциите започнаха да се търгуват тази сутрин на $ 199.13.

Възходът на Apple започна с иновации и поредица от пускане на продукти през последното десетилетие. От iPod до iPhone до iPad и Apple Watch всеки нов продукт е вплел своя път в тъканта на нашата култура. (Вижте също: Стив Джобс и Apple Story .)

С всяко стартиране Apple поддържа своите яростни лоялни клиенти на ръба, тъй като те очакват следващия голям пробив и следващите творчески подобрения на своите устройства. Но някои анализатори поставят под въпрос дали компанията може да продължи инерцията и да запази основата си като номер едно или дали конкурент като Alphabet (GOOG) или Amazon в крайна сметка ще я надмине.

Може ли Apple да продължи да върви?

Apple все още е във "добродетелния цикъл", което означава, че има положителен модел, при който успешното решение води до повече от желания резултат или друг успех. От своя страна, това генерира все повече желани резултати или успехи във веригата.

Докато Apple продължава да иновации, ще има засилено търсене на своите продукти и услуги. Това води до ценова мощност, разширяване на маржовете на печалба и подобрен паричен поток, които помагат да се повиши цената на акциите, като същевременно позволяват на Apple да върне капитала на акционерите.

За разлика от добродетелния цикъл, "порочен цикъл" води до бързи загуби. Тя започва със загуба на пазарен дял, което след това води до по-ниски цени, освобождаване на служители за намаляване на разходите и след това недоволство на клиентите. Компаниите в порочен цикъл често поемат дълг, а цените на техните акции се развиват.

Apple със сигурност не е в нито един етап от порочния цикъл. През последните години компанията държи на своя дял на пазара на смартфони в САЩ, въпреки че конкуренцията от Samsung и популярния смартфон Galaxy продължава да нараства.

През август 2017 г. Kantar Worldpanel обяви Samsung като топ продавач на смартфони в американската Apple, увеличи пазарния си дял на смартфони до 34% от около 29%, според Kantar. Но Samsung също спечели дял и зае първото място с 36% от пазара. Въпреки това други фирми, включително comScore, поддържат, че Apple остава най-добрата фирма.

Критиците казват, че без Стив Джобс начело, Apple загуби иновативното си предимство през последните години и се вози на марката си, за да стимулира продажбите. Неговият Apple Watch не предизвика същия ентусиазъм и култ, както след iPhone, когато беше пуснат за първи път. (Вижте също: Историята зад успеха на Apple .)

На 31 юли 2018 г. Apple пусна финансови резултати за своето фискално 2018-то трето тримесечие. Компанията съобщи, че приходите са се увеличили със 17%, а EPS са се повишили с 40%. Apple съобщи също, че приходите от услуги са достигнали нов най-висок за всички времена.

Докато някои анализатори казват, че разцвета на Apple на иновативните пробиви приключи, компанията продължава да обявява напредък в своята технология. Тя включва клетъчна услуга в последните си модели смарт часовници. А моделите на iPhone 8, които бяха продадени на 22 септември, включват безжично зареждане и други подобрения. Apple стартира своя iPhone X на 3 ноември с технология за разпознаване на лица и засега резултатите са смесени, като анализаторите казват, че търсенето на най-новия телефон е хладно и че компанията е твърде зависима от телефоните за растеж. (Вижте също: iPhone X на Apple може да бъде канибализиращ iPhone 8. )

Apple обяви, че ще се възползва от корпоративната данъчна пауза, която получава според новите данъчни закони, за да инвестира 350 милиарда долара в САЩ през следващите пет години и да създаде толкова, колкото 20 000 нови работни места. Компанията също така заяви, че ще изгради втори корпоративен кампус в САЩ, който трябва да създаде поне 2000 от тези работни места.

Долния ред

Като добре утвърдена марка с лоялни последователи, Apple продължава да опровергава очакванията на най-хората. За момента компанията изглежда добре закотвена като най-ценната компания в света и е малко вероятно да бъде детронирана в скоро време, особено с потенциала си скоро да се превърне в първата компания за трилион долара. (Вижте също: Екосистемата на Apple .)