Тенденции в индустрията за цифрова реклама

Интернет рекламата премина от несигурен залог до обслужване като основна платформа за маркетинга на повечето компании. В САЩ растежът на дигиталната реклама продължава да нараства с двуцифрени цифри на годишна база, като приходите за 2018 г. вероятно ще достигнат близо 160 милиарда долара.

Мобилна реклама

Докато цифровата реклама в САЩ нарасна значително, мобилната реклама изпревари всички други платформи. През 2018 г. тя ще представлява 69, 9% от цялата дигитална реклама. Притежавайки 33, 9% дял от всички рекламни разходи в САЩ, мобилните устройства ще изпреварят телевизията, водеща в рекламното пространство. Тази цифра се очаква да достигне 47, 9% до 2022 г. Един от основните двигатели на това е мобилната търговия.

Програмен маркетинг

Този тип маркетинг е автоматизирано офериране за рекламни запаси, което се случва в реално време. Причината, за която се говори много, е, че програмният маркетинг, взаимозаменяем с рекламата, предоставя възможност за показване на реклама на конкретен клиент в конкретен контекст. Рекламодателите могат да създадат автоматизиран план за покупки въз основа на данните, предлагани на рекламна борса между платформи, която въвежда елементи на финансовата търговия в дигиталната реклама. Например, една компания може да има предвид конкретен потребител, като майка, която не е закупила превозно средство от пет години, а някои от платформите ще имат тези демографски данни и реклами за продажба.

През 2018 г. над 46 милиарда щатски долара ще бъдат отпуснати за програмиран маркетинг в САЩ Това е увеличение с 10 милиарда долара от 2017 г. Това означава, че 82, 5% от общите дигитални реклами в САЩ ще бъдат закупени чрез тази автоматизирана маркетингова програма през 2018 г. Има определено ниво на надеждност, маркетолозите са поставили на програмист, тъй като той дава информация за първа, втора и трета страна. Автоматизацията в рекламата наистина нараства.

Съдържателен маркетинг

Маркетингът на съдържанието е стара тенденция, която отново стана нова. Много рекламодатели се надпреварват да измерват ефекта на банерите и да показват реклами върху съдържанието на другите. Реклама за Ford (F) в статия за това как да изберете камион помага при продажбите? Какво ще кажете за разпознаването на марката? Това са въпроси, на които никога не може да се отговори на удовлетворението на маркетолога или издателя. Поради тази причина маркетингът със съдържание често служи като привлекателна алтернатива.

Вместо да показват реклама, компаниите вграждат маркетинговия си терен в самото съдържание. Това може да се прояви под формата на съобразено с издателя съдържание, което рекламодателят може да спонсорира или съдържание, публикувано директно от рекламодателя. Има някои предупреждения към бизнеса, който харчи време и пари за създаване на съдържание, но успехът на няколко компании даде свежи крака на движението „марки като издатели“.

През 2018 г. тенденциите за маркетинг на съдържание се въртят около персонализация или способността да накарате потребителите да се чувстват така, сякаш говорите директно с тях. Платформите за социални медии са нараснали в усъвършенстване, за да предлагат по-големи възможности за видео. Twitter е чудесен пример за това. Компанията е заложила на видео на живо, обвити главно около спортни събития. През 2016 г. Twitter заедно със своите рекламни партньори създадоха 600 часа видео за 400 събития. Все още нараствайки възможностите си, през 2018 г. платформата за социални медии сключи сделка с Fox Sports, за да излъчва предавания на живо, обвити около турнира - първо за Twitter. Като цяло видеото продължава да води стратегии за маркетинг на съдържание. Според заключителния разговор за съдържание маркетинг 2018 за качване на борда 64% от потребителите са склонни да направят покупка след гледане на онлайн маркови видеоклипове.

Долния ред

Растежът в индустрията за дигитална реклама ще продължи заедно с иновациите. Новото ниво на демографски данни и наддаване в реално време убиха необходимостта от купуване на слепи реклами. Хората също стават все по-ужасени, що се отнася до рекламата, принуждавайки компаниите да съобщават посланията си по творчески начини. Но бъдещето е светло за цифровата реклама.