Как Tumblr прави пари

Tumblr е сайт за блогове и социални мрежи, създаден през 2007 г. от Дейвид Карп и Марго Армент. Tumblr публикува първите си реклами през май 2012 г. и впоследствие спечели 13 милиона долара приходи; и до днес компанията генерира значителна част от приходите си от реклами, в допълнение към спонсорирани публикации и други услуги.

През май 2013 г. Yahoo (AABA) придоби Tumblr за 1, 1 милиарда долара. Тогава компанията за социални мрежи беше придобита през юни 2017 г. от Verizon (VZ) в близо 4, 5 милиарда долара сделка, която обедини Yahoo и AOL в нова компания, собственост на Verizon, наречена Oath. Въпреки че Tumblr съобщава, че има 450 милиона блога, с милиони нови публикации на ден, уебсайтът за социални медии се бори да печели пари през последната година.

На 3 декември 2018 г. главният изпълнителен директор на Tumblr Джеф Д'Онофрио обяви, че сайтът за блогове ще забрани „съдържание за възрастни“, определяйки термина като всяко изображение, съдържащо „човешки гениталии в реалния живот“ или „зърна, представящи се от жени“. Решението дойде само един месец, след като Apple премахна приложението Tumblr от своя App Store, след като в приложението изплува детска порнография. Времето на забраната на съдържанието на Tumblr предполага, че родителската компания Verizon може да търси приходи от компанията с връщане към App Store в бъдеще. Освен това Tumblr се бори със загуба на трафик след забраната: глобалният трафик за декември 2018 г. е бил 521 милиона, докато цифрата е спаднала до 370 милиона до февруари, според The ​​Verge.

Точните данни за приходите на Tumblr не са публично достъпни, но въз основа на данните за трафика му, Verizon прояви интерес да се опита да продаде компанията само две години след като харчи милиарди за нея.

След забраната за порнография през декември 2018 г. доставчикът на съдържание за възрастни PornHub изрази интерес да придобие Tumblr.

Бизнес модел на Tumblr

Tumblr има четири основни източника на приходи: спонсорирани публикации, спонсорирани видео публикации, спонсорирани дни и продажби по теми. За рекламодателите и бизнеса спонсорираните публикации са ефективен начин за насочване към отделни потребители по групи по интереси и други демографски категории. Самите потребители също са източник на приходи: Tumblr такси за определени видове дизайни на блогове (известни като "теми"), както и други платени услуги.

Ключови заведения

• Tumblr основно печели пари чрез спонсорирано съдържание и платени услуги като специални теми.
• Компанията твърди, че има 450 милиона уникални блога.
• Понастоящем Tumblr е собственост на Verizon.

Бизнесът на спонсорираните публикации на Tumblr

Спонсорираните публикации на Tumblr изглеждат идентични с нормалните публикации в Tumblr, само те са насочени към потребителите по параметри, включително пол, местоположение или интерес. Компания за маратонки може да постави реклама, насочена например към млади хора, които следят блогове за мода или стил, например. Тези реклами се показват на таблата на потребителите и е по-вероятно да се кликне върху тях, отколкото на реклама на страничната дъска, тъй като са интегрирани в потребителското съдържание. Поточните реклами вече са популярни на други уебсайтове за социални медии, включително Facebook (FB), Instagram и Twitter (TWTR). Допълнителни „спонсорирани публикации“ също са разположени на страничната лента на уебсайта в стила на традиционната реклама.

Video Post Business на Tumblr

Tumblr също така показва реклами, наречени Tumblr Video Posts. Подобно на Спонсорираните публикации, Спонсорираните видео публикации са насочени към потребителите въз основа на техния начин на живот. Тези видеоклипове се възпроизвеждат в непрекъснат цикъл и изскачат от страницата Tumblr, когато потребителят превърта, така че да могат да бъдат гледани без прекъсване.

Tumblr's Sponsored Business Business

Tumblr предлага и услуга, която нарича „Спонсориран ден“. Според компанията тази услуга позволява на рекламодател да прикрепи логото и логото си до върха на таблото за управление на Tumblr за 24 часа и през страницата Explore, като гарантира огромна зрителност от милиони потребители на Tumblr.

Премиум теми за Tumblr Business

Потребителите могат също да купуват и продават премиум теми за блогове за своите страници на пазара Tumblr. Типичната тема за премиум блог струва около 19 долара към момента на писането.

Бъдещи планове

След закупуването му от Yahoo през 2013 г. експертите не са съвсем сигурни какво да правят от Tumblr. Сайтът винаги се управлява независимо от Yahoo и рядко се споменава във финансовите им отчети, а спадът в стойността на Tumblr след покупката предполага, че Yahoo не е знаел най-добрия начин да се възползва от придобиването си.

Потенциална възвръщаемост

Дейвид Карп твърди, че Tumblr ще има приходи от 100 милиона долара през 2013 г., а Yahoo се кълне, че ще надхвърли 100 милиона долара през 2015 г. След като липсват и двете марки, пазарните анализатори са разгледали Tumblr като несъществен бизнес сегмент за Verizon и Oath. Tumblr не е пускал месечни активни броя на потребителите от 2013 г., но според скорошно проучване на изследователската компания Statista приблизително 43% от 18 до 24-годишните използват Tumblr поне веднъж месечно.

След решението да се забрани съдържанието за възрастни и последващата загуба на Tumblr от потребителска база и трафик, бъдещето за компанията не е ясно. Ако Verizon успее да намери купувач, вероятно някои аспекти на Tumblr ще се променят при нова собственост, което потенциално включва възстановяване на нейната по-ранна, включваща политика относно съдържанието за възрастни.

Три години след като плати 1, 1 милиарда долара за Tumblr, Yahoo записа стойността на платформата за социални медии с 230 милиона долара през 2016 г.

Основни предизвикателства

Основният източник на приходи на Tumblr е рекламата на потоци, подобно на това как Facebook, Instagram и Twitter правят пари. Потребителската база на Tumblr обаче е значително по-малка от която и да е от неговите колеги в социалните медии, което го прави по-малко финансово изгоден да базира своя бизнес модел само на реклама. За да усложнят проблема, потребителите, които влизат в системата, правят това с имейл адрес и не се изисква да предоставят богатството от информация за насочване на реклами, която Facebook иска от потребителите. Въпреки че Tumblr прави технически пари, уебсайтът на социалните медии все още не показва признаци, че цената му от 1 милиард долара си струва.

Трудната главоблъсканица на Tumblr

Съвсем наскоро Tumblr се бореше да поддържа и разширява потребителската си база след промяната на политиката през декември, която премахна съдържанието за възрастни. Нито Yahoo, нито Verizon не успяха да се свържат адекватно с потребителската база на Tumblr и да генерират значителни приходи от платформата. Въпреки че Tumblr е безспорно популярен, той все още поставя дилема пред потенциалните корпоративни купувачи.