Хало ефект

Какво е Хало ефектът?

Ефектът на ореола е термин за фаворизиране на потребителя към редица продукти, дължащи се на положителния опит с други продукти от този производител. Ефектът на ореола е свързан със силата на марката и лоялността на марката и допринася за справедливостта на марката.

Обратното на ефекта на ореола е рог ефектът, наречен за рогата на дявола. Когато потребителите имат неблагоприятен опит, те свързват този отрицателен опит с всичко, свързано с дадена марка.

Как работи Хало ефектът

Компаниите създават ефекта на ореола, като се възползват от съществуващите си страни. С концентрирането на маркетинговите усилия върху високоефективни, успешни продукти и услуги, видимостта на фирмата се увеличава, а репутацията и собствения бранд се засилват.

Когато потребителите имат положителен опит с продукти на силно видими марки, те познавателно формират пристрастие към лоялност към марката в полза на марката и нейните предложения. Тази вяра, въпреки че няма положителни преживявания с останалите предложения. Мотивите са, че ако една компания е изключително добра в едно нещо, те несъмнено ще бъдат добри в нещо друго.

Компаниите създават ефекта на ореола, като се възползват от съществуващите си страни.

Ефектът хало увеличава лоялността на марката, укрепва имиджа и репутацията на марката и се превръща във висока стойност на марката. Компаниите използват ефекта хало, за да се утвърдят като лидери в своите индустрии. Когато един продукт се отразява положително в съзнанието на потребителите, успехът на този продукт влияе инфекциозно на други продукти. В крайна сметка предприятията могат да получат пазарен дял и да увеличат печалбите.

Пример за Хало ефекта

Хало ефектът се прилага за широк спектър от категории, включително хора, организации, идеи и марки. Например, Apple Inc. се възползва значително от ефекта на ореола. С пускането на iPod имаше пазарни спекулации, че продажбите на лаптопите Mac на Apple също ще се увеличат поради успеха на iPod.

Образно казано, ореолът образува и се простира върху марката. Той ефективно разширява предлагането на продукти. Например, успехът на iPod на Apple позволи разработването на други потребителски продукти като Apple Watch, iPhone и iPad. Ако следните продукти избледнят в сравнение с водещия продукт, успехът на водещия продукт ще помогне да се компенсира повредата.

Този феномен на един продукт благоприятно влияе върху друг - какъвто е случаят с Apple - се счита за почти перфектен пример за ефекта на ореола. Купувачите на iPod просто продължават да се връщат и следователно продажбите на iPhone са стабилни, продължавайки цикъла.

Ключови заведения

• Компаниите преследват ефекта на ореола, защото той установява както лоялност към марката, така и повторни, лоялни клиенти.
• Компаниите използват ефекта хало, за да се утвърдят като лидери в своите индустрии.
• Обратното на ефекта на ореола се нарича ефект на рога, който е, когато една компания пусне лош продукт, който унищожава лоялността и положителното възприемане на пазара.

Сравнете инвестиционни сметки Име на доставчика Описание Разкриване на рекламодатели × Офертите, които се появяват в тази таблица, са от партньорства, от които Investopedia получава компенсация.

Свързани условия

Лоялност към марката: Какво трябва да знаете Лоялността към марката е положителната асоциация, която потребителите привързват към определен продукт, демонстрирана от многократните им покупки от него. повече Защо добавените продукти имат значение Увеличеният продукт е подобрен с функции и услуги, предназначени да го разграничат от предложенията на конкурентите. повече Какво трябва да знаете за капитала на марката Капиталовият капитал се отнася до премия за стойност, която компанията генерира от продукт с разпознаваемо име в сравнение с генеричен еквивалент. повече Създайте силна марка, за да развивате своя бизнес Марката идентичност е видимите елементи на марката, като цвят, дизайн и лого, които идентифицират и отличават марката в съзнанието на потребителите. повече Разбиране на управлението на марката Управлението на марката е функция на маркетинга, който използва техники за увеличаване на възприеманата стойност на продуктова линия или марка във времето. повече Разбиране на удължаване на марката Разширението на марката е използването на утвърдено име за нов продукт или нова продуктова категория. Това може да успее или да се провали зрелищно. повече партньорски връзки